Cũng như những cuộc hôn nhân của con người, khi hai thương hiệu bắt đầu “góp gạo thổi chung” với nhau sẽ có thể có hai kết cuộc như sau: một kết thúc có hậu như mọi người đều biết với doanh thu tăng và thêm tiếng tốt cho cả hai, hoặc một đoạn kết theo kiểu “đường ai nấy đi” như trong hai ví dụ điển hình sau đây giữa hãng Columbia Pictures - Mercedes-Benz, và American Airlines - American Online.