Trang chủ  >  Thương hiệu hàng đầu >
DOUBLE A
Cập nhật 8-5-2015 10:16

Double A là nhà sản xuất giấy đầu tiên đảm nhận những nghiên cứu về nguyên liệu thô trước khi đưa các nhà máy đi vào hoạt động. Kể từ năm 1982, Double A đã thực hiện những nghiên cứu và thí nghiệm để tạo ra cây có điều kiện tốt nhất phù hợp cho sản xuất giấy và khí hậu của Thái Lan.


THỊ TRƯỜNG

 

Trong Xã hội hiện đại, marketing đã không còn đơn thuần là chỉ để bán được sản phẩm. Doanh nghiệp và các đoàn thể ngày nay ngày càng minh bạch hóa các hoạt động của họ. Bảo tồn tài nguyên thiên nhiên, nâng cao sức khỏe con người và bảo vệ trái đất trở thành trách nhiệm chung của các doanh nghiệp lớn và nhỏ. Marketing vì một Thế giới tốt hơn đang được thúc đẩy bởi World Marketing Summit (WMS), họ đang muốn tạo nên Thế giới tốt đẹp hơn thông qua việc thay đổi hành vi, nếp sống và thái độ trong cộng đồng. Điều này đồng tiêu chí với Double A "Sản phẩm của tương lai", là doanh nghiệp có mong muốn sản xuất giấy có chất lượng cao đồng thời cố gắng thay đổi nhận thức con người bằng việc marketing có trách nhiệm chứ không còn đơn thuần là tạo độ nhận biết về thương hiệu nữa.

 

Qua nhiều năm, Double A đã đầu tư vào các chiến dịch IMC nhằm giúp người tiêu dùng nhận thức và khuyến khích họ bắt đầu tìm hiểu những tờ giấy này từ đâu mà có. Ngày nay, doanh nghiệp đang phải đối mặt với nhiều thách thức về việc giúp cho người tiêu dùng nhận ra sự khác biệt về sản phẩm của mình, cũng như làm cho họ cảm thấy tự hào khi tin tưởng sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp có trách nhiệm với cộng đồng.

 

 

THÀNH TỰU

 

Trên cả thành công ở việc tạo ra một sản phẩm mang tính đột phá, một nhãn hiệu có nhiều ảnh hưởng, thành công thật sự của Double A là mô hình kinh doanh phù hợp, vững chắc trên nền tảng tạo ra sản phẩm chất lượng, không những mang lại lợi ích cho cộng đồng mà còn là cả môi trường. Mô hình kinh doanh của Double A dựa trên 3 trụ cột chính là tính bền vững của môi trường, cộng đồng và nền kinh tế. Nó bao gồm việc tái trồng rừng chứ không khai thác triệt để, phá hoại hệ sinh thái. Giấy từ KHAN-NA đảm bảo với mọi người trên 120 quốc gia rằng giấy của Double A được làm từ nguồn tài nguyên bền vững và doanh nghiệp cũng luôn đồng hành giúp đỡ nông dân tại Thái Lan thoát nghèo.

 

Một khái niệm hứa hẹn cho những người nông dân trồng lúa, giúp đỡ họ có thêm cơ hội gia tăng thu nhập từ lúa gạo. Người nông dân có thể tận dụng để tăng thu nhập chỉ đơn giản từ việc trồng cây tạo giấy của "Double A" xen kẽ tại những vùng đất trống. Chương trình này đã mang lại lợi nhuận cho hơn 1.5 triệu nông dân Thái Lan. Gia tăng thu nhập từ người nông dân đã tăng trưởng nền kinh tế vi mô và quyền lợi người tiêu dùng. Người dân địa phương đã lấy lại được giá trị của bản thân và có khả năng độc lập về tài chính.

 

Ngoài ra, 390 triệu cây được trồng đã loại bỏ nhu cầu đốn gỗ tự nhiên hoặc quản lý rừng, mang lại lợi ích cho Thế giới từ việc hấp thụ CO2. Sự cải tiến này không hề gây ảnh hưởng đến hệ sinh thái tự nhiên hay môi trường. Đi xa thêm bước nữa, Double A còn tạo ra giá trị cho môi trường từ những vật dụng ko sử dụng nữa. Lấy ví dụ, sản phẩm phụ trong quá trình nghiền bột, bao gồm vỏ cây và chất gỗ, sẽ được đốt cháy để tạo ra năng lượng hơi nước và điện năng. Nguồn năng lượng này được sử dụng cho máy xay của Double A cũng như là cho cộng đồng.

 

Tất cả những thành tựu này doanh nghiệp đã gặt hái được đều dựa trên việc luôn nhắc nhở bản thân bảo vệ tài nguyên thiên nhiên và hỗ trợ phát triển hệ sinh thái.

 

 

 

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

 

Double A là nhà sản xuất giấy đầu tiên đảm nhận những nghiên cứu về nguyên liệu thô trước khi đưa các nhà máy đi vào hoạt động. Kể từ năm 1982, Double A đã thực hiện những nghiên cứu và thí nghiệm để tạo ra cây có điều kiện tốt nhất phù hợp cho sản xuất giấy và khí hậu của Thái Lan. Nó đã đạt được thành công trong việc lai giống cây cho giấy độc nhất của Double A. Mười ba năm sau đó, nhà máy sản xuất thân thiện với môi trường đã được thành lâp. Kể từ đó, giấy có chất lượng gấp đôi được đưa vào sản xuất và mang vào thị trường. Năm 2000, biết được nhận thức của người dùng là tình trạng kẹt giấy sẽ làm chậm lại hiệu quả sản xuất, tăng cao giá thành và sự thất bại. Double A đã tiên phong đưa ra chiến dịch TVC làm cho nhãn hàng vượt qua rào cản giấy in thông thường. Điều này tạo nên một lý do duy nhất thuyết phục được người dùng sử dụng giấy của Double A. Kể từ năm đầu tiên định hình thương hiệu, Double A đã sử dụng tối đa tiềm lực của IMC, là nhãn hàng đầu tiên được người dùng nhắc đến khi nói về ngành giấy in văn phòng.

 

Sau khi được tung ra thành công ở thị trường trong nước trong 1 năm đầu, Double A đã phát triển sang các nước lân cận, bắt đầu với Hong Kong, Malaysia, Singapore và Đài Loan. Bằng cách áp dụng những mẫu hình kinh doanh như nhau, Double A giờ đã có mặt trên 120 quốc gia bao gồm Châu Á, Âu, Mỹ, Phi, Châu Đại Dương và con nhiều hơn nữa trong tương lai.

 

SẢN PHẨM

 

Bằng cách làm cho giấy mềm và dầy hơn, Double A là nhãn hàng cao cấp, tránh được tình trạng kẹt giấy, phù hợp cho máy photo, máy in và sử dụng tại văn phòng. Nó được tích hợp những tính năng sản xuất vượt trội và cải tiến để đảm bảo rằng tất cả những nguyên liệu thô được chuyển thành giấy có chất lượng cao và thân thiện với môi trường. Chất lượng của nó đã vượt qua rất nhiều thử thách về độ kẹt giấy dưới quy trình nghiêm ngặt. Sao chép liên tục 60 trang giấy mỗi phút trong 24 giờ liên tục, không có hiện tượng kẹt giấy từ Double A, phản ánh được đúng chất lượng hàng đầu của Double A.

 

Người tiêu dùng trên Thế giới tin tưởng vào Double A trong việc đưa ra sản phẩm giấy in hàng đầu được đánh giá qua 7 tiêu chí sau:

 

Vận hành tốt: Với sợi giấy được làm từ chất liệu và công nghệ đặc biệt giúp cho giấy Double A có thể vận hành tốt.

 

Độ nét khi in: Bề mặt mỏng, mềm cho phép màu mực có thể bám dính một cách rõ nét hơn cả khi in và khi photo

 

Mượt mà một cách tuyệt vời: Mỗi tờ giấy của Double A có hơn 30 triệu sợi giấy mỗi gram làm cho giấy của Double A mềm mịn hơn khi sờ, cầu trúc giấy tốt hơn và lý tưởng cho việc in ở tốc độ cao.

 

Tăng hiệu suất cho máy photocopy: lượng bụi thấp khi in và giảm thiểu thời gian đứng của máy photo giúp nâng cao tuổi thọ của máy.

 

Sử dụng 2 mặt: chất lượng của Double A làm cho giấy có độ chắn sáng cao, kết cấu tốt và hiệu quả khi dùng ở cả 2 mặt.

 

Bảo quản tài liệu được lâu: không có tính acid giữ được cho giấy bảo quản lâu hơn, làm cho nó trở nên hoàn hảo trong việc lưu trữ tài liệu.

 

 

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY

 

Để có thể tăng cường thế mạnh về xuất khẩu và thế mạnh của doanh nghiệp trên thị trường quốc tế, Double A gần đây đã đầu tư thêm về cơ sở và trang thiết bị từ Pháp  từ công ty Eure. Chiến lược này sẽ gia tăng được sản lượng của Double A lên 1.12 triệu tấn hàng năm và cho phép Double A đáp ứng được nhu cầu thị trường Châu Âu, Trung Đông và Bắc Mỹ.

 

Double A cũng hưởng ứng với giáo sư Philip Kotler, được biết tới là người sáng lập của World Marketing Summit về ý tưởng tạo dựng một thế giới tốt đẹp hơn từ marketing. Double A là một ví dụ điển hình cho việc doanh nghiệp có thể sống tốt với thiên nhiên, chia sẻ giá trị với cộng đồng và các bên đều nhận được lợi ích.

 

GIÁ TRỊ THỊ TRƯỜNG

 

Giá trị của Double A được xác định bằng một cụm từ rất đơn giản đó là "Giấy tốt hơn, Thế giới tốt hơn". Double A được nhìn nhận bởi người tiêu dùng quốc tế là một nhãn hàng hàng đầu về chất lượng và có thể đáp ứng nhu cầu của họ. Double A ở bất cứ quốc gia nào cũng sẽ xem như là quê hương của mình và giữ vững tiêu chí thân thiện với môi trường và giữ vững chất lượng.

 

Người tiêu dùng sẽ nhận được nhiều hơn giá trị đích thực từ sản phẩm. Double A giúp giải cứu những cánh rừng tự nhiên, hút vào lượng CO2 trong không khí, giảm thải hiệu ứng nóng lên toàn cầu và hỗ trợ người nông dân kiếm thêm thu nhập.  Đây là cái nhìn rõ ràng nhất về tiêu chí của Double A khi sản xuất ra từng tờ giấy cho người tiêu dùng và cho cả Thế giới.

 

Nguồn superbrand (Thành Trung Công ty thương hiệu LANTABRANDsưu tầm và lược dịch)

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark

  Các chủ đề liên quan
Sau việc quảng cáo cho hàng loạt sản phẩm như dầu nhớt, nước tăng lực..., cầu thủ hay nhất V-League 2004, Kiatisuk, một lần nữa chứng tỏ giá trị của mình bằng hợp đồng làm đại diện thương hiệu cho công ty cao su Camel (CRV) của Thái Lan tại Việt Nam.
Mô hình kinh doanh, chiến lược và khả năng tài chính là những bài toán lớn mà các doanh nghiệp trong ngành thương mại điện tử đều gặp phải.
Để duy trì và phát triển nguồn nhân lực của công ty ngoài thu nhập, điều kiện làm việc, thưởng... nhiều doanh nghiệp còn sẵn sàng chi tiền tỷ hoặc tung “chiêu” lạ nhằm thu hút nhân viên. Vậy các “chiêu” đó là gì?
Họ cố gắng tạo ra những quảng cáo sặc sỡ, những khẩu hiệu bắt mắt hay là những website cung cấp thông tin tiện dụng. Họ không còn là những cỗ máy nặng nề, chậm chạp, quan liêu đã từng chi phối cuộc sống của chúng ta. Dường như các doanh nghiệp nhà nước hiện nay đã mở cửa hơn và mong muốn thiết lập mối quan hệ với chúng ta – những người dân.
Mua lại một thương hiệu nổi tiếng không phải luôn là con đường tốt nhất để các doanh nghiệp ô tô bành trướng, mở rộng thị phần hoặc lên hạng thị trường. Tại sao?
Việc thay đổi hình ảnh thương hiệu truyền thống của nhân viên phục vụ bữa trưa tại trường vẫn còn là thách thức. Với số lượng công ty thực phẩm và thức uống đang phát triển hiện nay, cách họ đang theo đuổi để giải quyết vấn đề này là nhận được sự trợ giúp nhiệt tình thường xuyên từ ban quản lý nhà trường nhằm tìm ra những thị trường mới tại các khu vực này trong lúc xu hướng thanh thiếu niên Mỹ mắc chứng béo phì cũng như thiếu dinh dưỡng đang tăng cao trên toàn quốc.
Hiện nay, nhiều Marketer vẫn đang kế thừa và áp dụng những nguyên tắc phân bổ ngân sách cho quảng cáo vốn được tạo ra từ hàng chục năm trước – kỷ nguyên mà người tiêu dùng chỉ có thể tiếp xúc với từng kênh truyền thông riêng biệt.
Một hệ thống quản lý rủi ro với văn hóa tránh rủi ro làm nền tảng được tổ chức tốt và vận hành hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp đứng vững và vượt qua những biến cố trong giai đoạn khó khăn. 
Báo cáo xếp hạng Mức độ phổ biến thương hiệu (Brand Footprint) của Kantar Worldpanel chia rõ các lĩnh vực gồm: Đồ uống; Sức khỏe và chăm sóc sắc đẹp; Thực phẩm. Trong phân khúc đồ uống, thương hiệu Nescafe của Nestle chiếm vị trí số 1. Có một điểm đáng lưu ý là tuy là thương hiệu đứng đầu bảng xếp hạng trên toàn cầu, nhưng ở thị thường Việt Nam, Coca-Cola chỉ xếp hạng 4 trong lĩnh vực đồ uống.
Những mẩu quảng cáo trên báo, đài thường đưa ra những hứa hẹn khó tin. Đánh lừa khách hàng - đó chính là một sai lầm cơ bản của việc sáng tạo trong quảng cáo.
Hãy so sánh hai mối quan hệ: nhà vật lý trị liệu - bệnh nhân; nhân viên kinh doanh - khách hàng. Những giá trị chính mà nhà vật lý trị liệu đem đến cho bệnh nhân là quá trình ra quyết định chẩn đoán. Còn trách nhiệm của một người kinh doanh chuyên nghiệp là chẩn đoán tình hình của khách hàng, cùng họ đưa ra một quyết định có chất lượng về sản phẩm/dịch vụ để giải quyết vấn đề của họ. Vậy bạn phải làm gì để giúp khách hàng hiểu được giá trị giải pháp mà bạn nêu ra và sẵn sàng đầu tư vào nó?
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này