THỊ TRƯỜNG

Giống như tất cả mọi người trên thế giới này, khi người Úc bị mắc bệnh viêm họng thì thương hiệu thuốc đầu tiên mà họ có thể nghĩ đến là Strepsils - viên thuốc viêm họng hình thoi phổ biến nhất ở Úc trong khoảng hơn bốn mươi năm qua.

Trong chính thị trường thuốc có hai dòng bán hàng chủ yếu. Hai dòng này được tách ra giữa cửa hàng dược phẩm và cửa hàng tạp hoá. Thật may mắn là Strepsils chiếm ưu thế được ở cả hai dòng thị trường đó.

Là một thương hiệu dẫn đầu hoàn toàn trong thị trường thuốc viêm họng, trương mục Strepsils có khoảng hơn 20% thị trường và là thương hiệu dẫn đầu trong dòng thị trường thuốc viêm họng của cửa hàng tạp phẩm với hơn 18% giá trị thị trường.

Mặc dù vậy thị trường thành công của Strepsils là không hạn chế cho các vùng đất đối chân (Antipodes).Trên thực tế Strepsils là thương hiệu thuốc viêm họng dẫn đầu ở Anh quốc, Pháp, Hà Lan, Thái Lan, Malaysia, New Zealand và Ả Rập Xê Út. Một cuộc kiểm tra bán hàng rộng rãi trên toàn thế giới của Strepsils trong năm 1996 và 1997 đã phát hiện ra sự tăng trưởng mạnh mẽ tới 20% trong việc bán sản phẩm này. Nó sẽ xuất hiện trên khắp thế giới ở những nơi mọi người phải chịu đựng bệnh viêm họng và loại thuốc đầu tiên mà họ nghĩ tới sẽ là Strepsils.

THÀNH TỰU

Strepsils đã đạt đến được vị trí hàng đầu, điều mà tất cả các thương hiệu đều cố gắng phấn đấu.  Giống như “Hoover”, Strepsils đã trở thành một phần của tiếng bản xứ. Trên thực tế, bạn có thể thấy hộp thuốc mang thương hiệu Strepsils nổi tiếng được sử dụng một cách hữu ích trong sinh hoạt hàng ngày như là một cái hộp đựng đinh hay ốc vít, đồ câu cá trong bất kì gara hay kho chứa đồ nào của người Úc.

Có lẽ thành tựu tuyệt vời nhất của Strepsils là vẫn đang tiếp tục lớn mạnh trong một thị trường bấp bênh, luôn luôn thay đổi mặc dù thực tế công thức cơ bản của Strepsils không hề thay đổi trong lịch sử bốn mươi năm của mình.

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

Strepsils được phát triển lần đầu tiên bởi công ty Boots danh tiếng ở Anh năm 1958. Trong suốt những năm 50 Strepsils đã được biết đến là chất khử trùng rất hiệu quả. Điều này đã được chứng minh bằng sự phát triển hợp chất 2,4 dichlorobenzyl alcohol (Dybenal) và Dybenal được sử dụng chung với dẫn xuất phenol clorinated, amylmetacresol(AMC) tạo nên một công thức hiệu quả.

Người ta khám phá ra rằng Dybenal hoạt động để khử nước vách tế bào vi sinh vật vì thế nó có thể dùng làm chất bảo vệ chống nấm và khử trùng, ACM cung cấp những đặc tính chống khuẩn tuyệt vời bằng việc cản trở protein của vi sinh vật. Việc kết hợp thành công hai chất mới này là sự hình thành công thức nguyên bản của Strepsils.

Các nhà nghiên cứu của Boots đã chứng minh rằng họ đã phát triển được một loại thuốc có tác dụng làm dịu cơn viêm họng tốt nhất thế giới và vấn đề còn lại chỉ là phương pháp phân phối.

Sau vài năm chỉ được kê toa trong đơn thuốc, Strepsils đã được điều chỉnh lại và được lưu hành rộng rãi trên thị trường mà không cần phải có đơn thuốc.

SẢN PHẨM

Sau nhiều năm, công thức nguyên bản của Strepsils vẫn không hề bị thay đổi nhờ hiệu quả của mình mà chỉ bổ xung thêm vào sản phẩm một vài hương vị: “Mật ong và chanh” vào năm1974, “Hương vị cam vitamin C”,  “Hương vị khuynh diệp và bạc hà” những năm 80 giúp cho việc điều trị bệnh sung huyết có hiệu quả gấp đôi thuốc chứa tinh chất khuynh diệp cổ của người Úc.

Cùng với thời gian, bao bì Strepsils đã được thay đổi để phù hợp với yêu cầu của thị trường và để duy trì giá cả cạnh tranh. Những chiếc hộp bằng bìa các tông in hình chiếc lá dần thay thế cho những hộp sắt tây của những năm 80 và Strepsils vẫn luôn được yêu thích như một phần thưởng cho sự hiện đại hóa thương hiệu.

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN DÂY

Vào những năm 90 Strepsils đã mở rộng dòng sản phẩm, cung cấp cho khách hàng thêm nhiều sự lựa chọn thuốc điều trị cho bệnh viêm họng. Năm 1994 viên thuốc Strepsils Plus Anaesthetic được đưa ra thị trường. Thuốc gây tê cục bộ Lognocaine giảm nhẹ được sự đau đớn rất hiệu quả đã chứng minh cho chất lượng của Strepsils. So sánh với Benzocaine thuốc gây tê được nhiều đối thủ cạnh tranh của Strepsils sử dụng, Lignocaine có tác dụng giảm đau trong thời gian dài hơn với một lượng thuốc ít hơn và điều này rất cần thiết cho những bệnh nhân bị viêm họng.

Thành công của Strepsils không chỉ nhờ vào hiệu quả của thành phần dược phẩm mà còn ở khả năng của những người phát triển để đưa ra những viên thuốc Strepsils có mùi vị dễ chịu và  Strepsils Plus với hương vị bạc hà thơm mát là một ví dụ.

Sự phát triển gần đây nhất của Strepsils là Strepsils không đường với hương vị chanh thảo mộc có hiệu quả tương tự như các sản phẩm khác của Strepsils và rất phù hợp với việc chăm sóc răng miệng.

KHUYẾN THỊ

Vị trí hàng đầu trên thị trường của Strepsils vẫn không hề bị dao động. Đến nay, Strepsils luôn được biết đến với những viên thuốc dễ uống, đáng tin cậy mang lại hiệu quả cao trong việc giảm nhẹ những cơn đau của bệnh viêm họng.

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Không có gì đáng ngạc nhiên khi người tiêu dùng không tốn nhiều thời gian để suy nghĩ hay so sánh tác dụng của các thương hiệu thuốc viêm họng khác khi họ đang khoẻ mạnh.

Khi khách hàng bị bệnh viêm họng, cái mà họ cần là một sản phẩm vừa giảm nhẹ được sự khó chịu vừa dễ uống và sẽ giúp diệt trừ được vi khuẩn gây ra bệnh viêm họng.

Đặc tính tuyệt vời của “Strepsils Works” là lời hứa của thương hiệu một cách rõ ràng minh bạch.

Như lời khách hàng nhận xét:

“Strepsils là một loại thuốc hiểu được căn bệnh viêm họng của tôi”

“Strepsils rất hiệu quả và được chỉ dẫn rất dễ hiểu với một ngôn ngữ rõ ràng và đơn giản”

“Strepsils có hương vị thật dễ chịu và thật đơn giản trong việc sử dụng, thậm chí là trong cả việc đóng gói”.

Nguồn Superbrand (được sưu tầm bởi LANTABRAND)