THỊ TRƯỜNG

Jean từ lâu đã không còn là trang phục lao động tầm thường mà được xem là thời trang cao cấp và là một ngành kinh doanh trị giá 10 tỉ USD tại Hoa Kỳ. Từ những nhà thiết kế hàng đầu đến cả những người bán lẻ, ai ai cũng muốn chiếm một phần béo bở của thị trường cực kỳ hấp dẫn này. Trong cuộc chiến nóng bỏng này, GUESS? tự tin giành được vị trí thương hiệu hàng đầu với kiểu dáng thời trang mới lạ sáng tạo và chất liệu độc đáo.

THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC

Từ một công ty sản xuất trang phục jean bình thường tại California, GUESS? đã nhanh chóng phát triển thành thương hiệu khổng lồ trên toàn cầu. Jean là vật liệu chính tạo nên thành công cho GUESS? nhưng bên cạnh đó GUESS? còn thiết kế, sản xuất và kinh doanh tất cả mọi loại trang phục cho mọi giới và cả những phụ kiện đi kèm. Tháng 8/1996, GUESS? được cổ phần hoá và anh em nhà Marciano, người sáng lập ra GUESS? Inc., vẫn nắm quyền lãnh đạo.

Chỉ tính riêng các cửa hàng bán lẻ, GUESS? có vô số những cửa hiệu độc lập và vị trí trong hầu hết các siêu thị và trung tâm mua sắm nổi tiếng nhất thế giới. Có khoảng 200 cửa hàng GUESS? trong phạm vi nước Mỹ. Xét về mạng lưới phân phối trên toàn thế giới, GUESS? có đến 450 cửa hàng hiện diện tại 37 quốc gia. 

Nguồn doanh thu của GUESS? xuất phát từ dây chuyền các cửa hàng bán lẻ, trung tâm phân phối chủ yếu tại Mỹ và Canada và qua website của hãng: www.guess.com .

Xuất phát từ mục tiêu luôn giúp đỡ cộng đồng, The GUESS? Foundation (Quỹ tài trợ GUESS?) được thành lập năm 1994 thể hiện tinh thần trách nhiệm của tập đoàn đối với các hoạt động từ thiện. Số lượng các tổ chức phi lợi nhuận được GUESS? ủng hộ ngày càng tăng. Hàng năm quỹ luôn cứu xét những trường hợp xin trợ cấp tài chính và là mạnh thường quân cho nhiều tổ chức hoạt động cứu trợ khác nhau như nâng cao giáo dục cộng đồng, giúp đỡ người vô gia cư và bảo vệ môi trường. Ngoài ra GUESS? còn hỗ trợ cho quá trình nghiên cứu và điều trị bệnh AIDS, ung thư, cứu trợ thiên tai và nhiều hoạt động từ thiện khác. Chương trình GUESS? Community Outreach dành nhiều thời gian, công sức, thực phẩm và các sản phẩm GUESS? để giúp đỡ những người thiếu thốn ở nhiều cộng đồng.

Paul Marciano thật sự là một nhà hoạch định tài ba, ông đã vạch ra đường lối và phương hướng phát triển của chiến dịch quảng bá cho thương hiệu GUESS? ngay từ những ngày đầu thành lập. Công tác quảng cáo tại GUESS? được những đối thủ trong ngành hết sức nể phục và liên tiếp nhận được nhiều giải thưởng danh giá như CLIO Award, Belding Award, One Show, London National Advertising Award, P.I.A. Award, Mobius Award, Benny Award, cùng vô số giải thưởng khác. Bảo tàng nghệ thuật Metropolitan đã quyết định chọn GUESS? Press Book và Nashville Catalogue cho bộ sưu tập của mình.

LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN

Đầu thập niên 80, thời trang jean hầu như không tìm được lối đi riêng cho mình. Người ta cho rằng denim (một lọai vải bông) là lỗi thời còn jean thì không phải là một tuyên ngôn thời trang chính thức. Và chính anh em nhà Marciano, những người sáng lập GUESS?, Inc. đã làm thay đổi hoàn toàn nhận định này với công thức kết hợp hoàn hảo giữa phong cách tự do của Mỹ và nét sang trọng của phương Tây. Lớn lên tại vùng Marseilles, mảnh đất nuôi dưỡng tài năng thiết kế ở Pháp, đã hình thành nơi anh em Marciano một phong cách thiết kế trẻ trung, quyến rũ, mạnh mẽ và thanh lịch. Bước tiếp cận mới của GUESS? đã mở ra một tương lai mới cho denim.

Trong những ngày đầu tiên, khách hàng vẫn còn không ít nghi ngại đối với trang phục của GUESS? Không ai tỏ ra hứng thú với trang phục từ denim, nhưng những cố gắng kiên trì của anh em Marciano cuối cùng cũng được đền đáp xứng đáng. Sản phẩm đầu tay, quần jean Marilyn có phong cách mới lạ, trẻ trung và hấp dẫn. Vì nể nang anh em nhà Marciano, Bloomingdale’s đã đồng ý nhận bán 1 tá sản phẩm này. Chỉ trong vòng vài giờ, toàn bộ quần jean Marilyn đã được khách hàng mua hết nhẵn, và mọi việc tiếp theo hoàn toàn thuận lợi cho nhà Marciano với sự kết hợp hài hoà giữa sản phẩm và hình ảnh biểu tượng.

GUESS? nhanh chóng thâm nhập vào nền văn hoá đại chúng và trở thành biểu tượng cuối thế kỷ 20. Những chiến dịch quảng cáo của GUESS? đã mở đường cho rất nhiều người mẫu vô danh tiến đến sự nổi tiếng chỉ qua một đêm diễn. Những siêu sao như Claudia Schiffer, Naomi Cambpell, Carrè Otis, Laetitia Casta, và Eva Herzigova đã khởi đầu sự nghiệp của mình với GUESS?. Dưới cặp mắt và sự chỉ đạo nghệ thuật tinh tường của Paul Marciano và được chụp bởi các nhiếp ảnh gia vẫn còn vô danh vào thời điểm ấy như Wayne Maser, Ellen Von Unwerth, Neil Kirk và Raphael Mazzucco, thương hiệu GUESS? đã được chu du qua nhiều nơi, từ vùng sa mạc hoang vu của miền Viễn Tây Hoa Kỳ đến những bãi biển ngập tràn ánh nắng ở Brazil, và cả những đại lộ tuyệt đẹp ở Paris.

Những hình ảnh sống động và sản phẩm mới lạ đã mở rộng đường phát triển cho GUESS? và mang đến cho thương hiệu này danh tiếng trên toàn nước Mỹ. Thập niên 80, các sản phẩm của GUESS? đã vượt ra ngoài thời trang jean và mở rộng sang các loại khác như Baby GUESS?, đồng hồ, giày, mắt kính và nước hoa hiệu GUESS. Sự mở rộng thần kỳ vào những năm 90 đã đưa thương hiệu GUESS? đến với các vùng đất mới như Châu Âu, Châu Á, Nam Mỹ, Châu Phi, Úc và Trung Đông. Thập niên này còn chứng kiến sự ra đời của thêm nhiều sản phẩm khác của GUESS? như GUESS? Collection, GUESS? Handbags, Activewear, Jewelry, Swimwear, Golf, Home, Innerwear, Leather, Athletic, Belts, Neckwear, và Men’s Classics. Một số sản phẩm trên giờ không còn xuất hiện trở lại do những thay đổi trên thị trường. Trong giữa thập niên 90, GUESS? được cổ phần hoá và giới thiệu website www.guess.com . Trước khi bước vào thiên niên kỷ mới, website của GUESS? đã trở thành website thương mại điện tử chuyên cung cấp các trang phục nam nữ.

SẢN PHẨM

Triết lý làm việc của GUESS? được thể hiện rõ nét thông qua những mẫu thiết kế tinh xảo với phong cách đặc trưng nhằm tôn vinh nét đẹp con người với những gương mặt tiêu biểu của GUESS?, nhưng quan trọng hơn cả là qua khách hàng, nguồn cảm hứng sáng tạo thật sự của GUESS?. Phong cách đặc trưng của Mỹ cộng với đôi nét phương Tây mang đến cho trang phục GUESS? một vẻ độc đáo mới lạ, vừa cổ điển vừa trẻ trung, hiện đại. Với các sản phẩm GUESS?, khách hàng có thể tự do tạo nên cho mình một phong cách thời trang riêng. Nổi tiếng về chất lượng, tài năng tiếp thị và là người mở đường cho các phong cách thời trang mới, GUESS? mang đến những bộ sưu tập thời trang đa dạng cho nam, nữ, và cả trẻ em. Ngoài ra GUESS? còn mở rộng kinh doanh trong các lĩnh vực khác như giày, mắt kính, thắt lưng, nữ trang, đồ da, đồ tắm, đồng hồ, túi xách và nước hoa.

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY

Hai thập niên sau ngày sản phẩm jean đầu tiên của GUESS? ra đời, anh em nhà Marciano vẫn tiếp tục điều hành công ty. Maurice Marciano chịu trách nhiệm chính trong thiết kế và dẫn dắt công ty qua giai đoạn mở rộng cực kỳ thành công năm 1982, còn Paul Marciano là người tạo nên những hình ảnh quảng cáo độc đáo sáng tạo cho GUESS? đồng thời chịu trách nhiệm kinh doanh chính.

Tiến vào thế kỷ 21, GUESS? tiếp tục đề ra những thử thách mới cho chuẩn mực của mình để luôn giữ vững vị trí là nguồn sáng tạo chủ đạo trong thế giới thời trang. Mùa thu năm 2003, GUESS? công bố việc phát triển và cho ra đời sản phẩm nước hoa mới, bổ sung vào bộ sưu tập các sản phẩm hàng đầu của GUESS?. Gần đây nhất, mùa thu năm 2004, GUESS? giới thiệu bộ sưu tập trang phục sang trọng và quyến rũ dành cho nữ giới với tên gọi Marciano, được tạo nên từ những chất liệu hàng đầu, mang đậm phong cách thời trang Mỹ với nét cuốn hút quý phái của phương Tây vốn là đặc trưng tiêu biểu của GUESS?. Song song với đó là sự xuất hiện của các cửa hiệu Marciano chuyên cung cấp độc quyền thời trang Marciano trên một số thành phố ở Mỹ.

KHUYẾN THỊ

Gương mặt quảng cáo cho GUESS? đã trở thành một trong những hình tượng tiêu biểu trong quảng cáo thời trang. Với vẻ đẹp vừa gần gũi vừa bí ẩn, The GUESS? Girl là chân dung một cô gái trẻ đẹp, năng động, tự tin và quyến rũ. Hình ảnh quảng cáo của GUESS? là một bằng chứng thiết thực cho quan điểm rằng thiết kế độc đáo và sáng tạo không thật sự khó khăn và rắc rối như người ta thường thổi phồng. Hình ảnh của GUESS? có thể được thấy khắp nơi trên mọi phương tiện quảng cáo và vô số các tạp chí, chưa kể đến trên TV, bảng quảng cáo, xe buýt, và cả các trạm điện thoại công cộng trên toàn thế giới.

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

GUESS? Inc. được xem là một trong những thương hiệu hàng đầu có uy tín và ảnh hưởng sâu rộng nhất trong thế giới thời trang ngày nay; là biểu tượng của sự sáng tạo và thiết kế mới lạ độc đáo luôn làm thoả mãn nhu cầu của tất cả mọi khách hàng. Trong hơn 2 thập niên, GUESS? luôn là người dẫn đầu ngành thời trang với những sản phẩm hoàn hảo và độc đáo trong quảng cáo. GUESS? mang đến chất lượng vĩnh cửu trong tất cả mọi trang phục dành cho nam giới, phụ nữ và trẻ em. Những giá trị cốt lõi của GUESS? luôn được giữ vững ngay cả khi GUESS? không ngừng mở rộng sản phẩm để phục vụ cho mọi nhu cầu làm đẹp trong cuộc sống con người.

Điều mà bạn chưa biết về  GUESS?

Con số bên trong logo hình tam giác của GUESS? đại diện cho số của những văn phòng đầu tiên của GUESS? Cái tên GUESS? được hình thành sau khi Georges Marciano đọc được dòng chữ “Guess what’s in Big Mac?” trên một bảng quảng cáo. Có khoảng 30 người tham gia vào công đoạn sản xuất một chiếc quần jean của GUESS? Các chiến dịch quảng cáo của GUESS? đã mở đường cho khoảng 85% sản phẩm của họ trở thành những sản phẩm được ưa thích trong mọi nhà. Juliette Lewis, Drew Barrymore, Mila Kunis và Tom Skerritt là những ngôi sao đã từng làm người mẫu quảng cáo cho GUESS?

 Nguồn Superbrand (được sưu tầm bởi LANTABRAND)