Vào cuối thế kỉ 19,một nhóm người tiên phong đến từ Tây Ban Nha được truyền cảm hứng từ một nhóm tăng lữ người Tây Ban Nha mà họ gặp tại San Miguel, một thị trấn sản xuất bia.Các thầy tu này sử dụng những phương pháp truyền thống có từ lâu đời để tạo ra một hương vị bia rất đặc biệt và khơi lòng thèm muốn cho người uống. Mang kiến thức học được từ các tăng lữvề Tây Ban Nha,những nhà doanh nghiệp trẻ đã bắt đầu tạo ra loại bia theo cách của họ, lấy tên là San Miguel nhằm để lòng tôn kính đối với các bâc đi trước.

Tháng 5/1957,San Miguel ra mắt tại Tây Ban Nha.Từ thời điểm này trở đi, thương hiệu thật sự bắt đầu mở rộng. Nhờ vào sự đầu tư liên tục trong kĩ thuật và cách tân(cùng với việc bắt đầu hoạt động của một số nhà máy bia tại nhiều nơi ở Ban Nha), thị trường tiêu thụ của San Miguel đã tăng liên tục. Những kế hoạch mở rộng hoạt động ra các thị trường nước ngoài như Anh, Ý, Bồ Đào Nha, Thụy Điển, Pháp và Đức được phát triển bởi tính thống nhất và ủng hộ đáng kể của tập thể công ty dành cho thương hiệu.

Ngay từ đầu, những nhà sáng lập thương hiệu mong muốn duy trì 3 nguyên lí đã được xác định rõ, đó là: tạo ra một hương vị bia có chất lượng đặc biệt, phân phối sản phẩm khắp Tây Ban Nha và tham vọng xuất khẩu, cả hai mục tiêu này đều trong giai đoạn lâu dài. Những quan niệm căn bản này vẫn còn rất cần thiết cho thương hiệu ngày nay.

Từ năm 1967, San Miguel là nhà sản xuất bia hàng đầu tại Tây Ban Nha, với hơn 700.000 triệu lít được tiêu thụ Châu Âu và khu vực Địa Trung Hải. Sự hiện diện của thương hiệu tại nước ngoài đã phát triển mạnh một cách liên tục.Tại Anh, San Miguel hiện tại đã có mặt dưới dạng thùng tại 1.949 cửa hàng tự do trong nước. Sản phẩm này cũng đã xuất hiện tại các đại lí bán lẻ, bao gồm Tesco.

Phần lớn chiến dịch tiếp thị của San Miguel tại Anh đều thông qua truyền hình. Quảng cáo gần đây nhất,Three Ships(3 con tàu), đã được phát sóng trên truyền hình và tháng 7/2007, nhấn mạnh ý tưởng rằng San Miguel là dấu hiệu của một thành viên gây sự chú ý. Quảng cáo này xoay quanh một nhóm bạn,trong đó một người thì được chú ý hơn những người khác chính xác là nhờ có San Miguel. Cảnh quay này được thực hiện tại một thành phố tiêu biểu của Tây Ban Nha, Seville, làm nổi bật cho di sản Tây Ban Nha của thương hiệu.

Chiến dịch mới này đánh dấu một sự thay đổi trong sự liên kết mang tính hòa nhập xã hội của thương hiệu hơn, quan niệm “looking forward, beyond boundaries” (tạm dịch: Hướng về phía trước, vượt qua mọi trở ngại) mà cuộc nghiên cứu thị trường tiêu thụ đã đề ra cho thấy có liên quan đến mục tiêu thị trường của thương hiệu - khách hàng có độ tuổi từ 25 đến 34. Chiến dịch này đã có hiệu quả trong việc thừa nhận và quan tâm của người tiêu thụ đối với thương hiệu và sẽ nổi bật hơn trong năm 2007 bởi một chiến dịch đầy kinh nghiệm tại London, một lần nữa tập trung vào ý tưởng rằng San Miguel là dấu hiệu của một cá nhân gây sự chú ý.

Năm 2007, San Miguel đã kỉ niệm 50 năm thành lập thương hiệu. Ngày nay, thương hiệu đã hình thành tập đoàn Manhou - San Miguel, công ty sản xuất khẩu bia hàng đầu tại Tây Ban Nha. Là một thương hiệu hàng đầu được thừa nhận trong việc xuất khẩu bia củaTây Ban Nha, San Miguel đại diện cho hơn 70% các thương hiệu Tây Ban Nha khác và duy trì sự hiện diện cao ở hơn 35 quốc gia trên toàn thế giới.

Kế hoạch tiếp theo của thương hiệu là gì? San Miguel đang hi vọng sẽ tăng sự nhận biết cho thương hiệu qua quảng cáo truyền hình gây chú ý hơn và đẩy mạnh sự có mặt của thương hiệu nhằm đảm bảo mọi người có thể thư giãn với bia San Miguel bất cứ khi nào họ ra ngoài, chuẩn bị ra ngoài hay ở tại nhà.

Alycia de Mesa ( Bích Liên – Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ brandchannel.com)