Giải thưởng phim Mỹ hay nhất, giải thưởng Academy danh giá nhất dành cho việc làm phim trong hai tá thể loại bao gồm biên tập phim, diễn viên, kịch bản phim và thiết kế trang phục. Thành viên của Academy of Motion Picture Arts và Sciences (AMPAS) bỏ phiếu quyết định bầu ra những người đạt được giải Oscar vàng và buổi lễ trao giải là chương trình ti vi phổ biến nhất được phát sóng mỗi năm.

Buổi lễ trao giải Academy đầu tiên vào năm 1929 – không lâu sau đó, ngành điện ảnh bắt đầu bao gồm cả cuộc hội thoại – làm ra giải Oscars cũng cũ như chính các bộ phim. Nhiều buổi lễ trao giải khác như Golden Globes (bắt đầu từ năm 1944) và Screen Actors Guild (năm 1995), đã theo chân của giải thưởng Academy và bây giờ nó trở thành những sự kiện lớn mỗi năm. Oscars  kết hợp lịch sử phong phú, phim chất lượng cao và sức quyến rũ huyền bí của Tinsel Town để phản ánh một gương mẫu kinh điển của sự kiện Hollywood.

Với lượng lớn khán giả - Oscars thu hút gần 39 triệu người xem vào năm mgoái – và một lịch sử dài, phong phú, chúng tôi muốn thấy giá trị của giải thưởng Academy ở trên web.

Điện ảnh, ngôi sao, thời trang và sức quyển rũ của Oscar.com, website dành cho các giải thưởng (trái ngược với Oscars.org, website dành cho AMPAS), thì đầy ấp những hình ảnh lộng lẫy, rực rỡ điều này gợi lên một chương trình trao giải thưởng thú vị. Trong trường hợp bạn không biết nhiều về Oscars – như việc buổi lễ được tổ chức tại nhà hát Kodak ở Hollywood – trang web cung cấp rất nhiều thông tin với phần nói về lịch sử của giải thưởng, về tiểu sử của người làm chủ mỗi năm, Ellen DeGeneres, và dĩ nhiên còn có danh sách những người được đề cử trong năm.

Thương hiệu Academy Awards – dựa vào chất lượng cao của phim – bao gồm luôn cả tính thanh lịch của sự kiện được thể hiện trên trang web theo nhiều cách khác nhau. Lúc bắt đầu, sự kết hợp màu sắc – đỏ và vàng – là màu của vua chúa thời xưa và gợi nhớ đến thảm đỏ của buổi lễ và màu vàng của tượng Oscar. Thể hiện những bộ phim đó đã thâm nhập vào cuộc sống của chúng ta như thế nào, những phần đa dạng, khác nhau trên web thể hiện những lời trích dẫn nổi tiếng từ các bộ phim, điều này cũng được kết hợp chặt chẽ trong áp phích quảng cáo của Oscars trong năm nay.

Tờ áp phích quảng cáo có cả tượng Oscars, là nhãn hiệu đã được đăng ký của AMPAS và là một biểu tượng nổi tiếng của sự kiện, ngoài ra còn có những lời trích dẫn nổi tiếng trong phim. Mẫu Quảng cáo của sự kiện này có sẵn trên website Oscar.com, tóm tắt lại những gì Academy đang cố gắng nói bằng trang web, áp phích quảng cáo và nhãn hiệu của nó, thể hiện những bộ phim xâm nhập vào nền văn hoá phổ biến như thế nào. Mẫu quảng cáo kết luận lại bằng một dòng mà tạo nên danh tiếng cho buổi lễ trao giải thưởng này : “It's not just the movies; it's the Oscars." (Nó không chỉ là điện ảnh; nó là Oscars).

Những chương trình video khác trên web bao gồm cả những cảnh từ những bộ phim được đề cử và chương trình “Road to the Oscars" hàng tuần, là những hình ảnh phía sau hậu trường của quy trình chuẩn bị cho Academy Awards. Video “Road to the Oscars”, trở thành chương trình hàng ngày trong suốt một tuần trước cả chương trình truyền hình, phóng viên báo cáo dựa trên những tin tức về Oscars như buổi ăn trưa của những người được đề cử, tại sao DeGeneres được chọn làm chủ của sự kiện này, việc chuẩn bị thời trang cho buổi lễ.

Nhưng trong khi Academy tự hào về việc chọn ra những bộ phim có chất lượng cao và được xem là giải thưởng cao quý và tao nhã thì khuyết điểm của nó – là bị so sánh với những sự kiện khác như MTV Movie Awards, nơi mà người xem bình chọn người thắng cuộc – Oscars dường như có một chút gì đó khó gần và bảo thủ đối với người xem ở lớp trung bình. Nhưng trang web phá vỡ khuôn mẫu đó với những tính năng như chương trình video “Road to the Oscars” đã đề cập ở trên, cuộc thi đua để dự đoán người thắng cuộc, những game trực tuyến tương tác.

Trong khi điện ảnh là tiêu điểm của cả buổi tối thì mọi người không thể quên được thời trang cũng chiếm vị trí trung tâm của sân khấu – hay ít nhất là trung tâm của thảm đó – trong đêm Oscar. Oscar.com tận dụng vẻ đẹp quyến rũ của thời trang thảm đỏ bằng việc bao gồm cả việc trưng bày thời trang nam nữ cũng như việc nhìn lại trang phục của những chương trình Oscar trước từ những năm 30. Tính năng thời trang kết hợp hai trong những điểm chính của Oscars là lịch sử và sức quyến rũ của nó. Việc thể hiện thời trang này gợi nhớ người xem đến những chương trình trao giải trong quá khứ (bạn đã thấy trang phục của Bette Davis trong đêm Oscar từ năm 1936 chưa?) cũng như là những bộ váy đắt tiền, trang sức và phụ kiện kèm theo mà các ngôi sao đã trình làng trong một đêm quan trọng như thế.

Buổi lễ Academy Awards có thể được cho là chương trình trao giải lớn nhất trong năm. Vì thế Oscar.com được so sánh như thế nào với các website của các chương trình giải thưởng khác? Những trang web của Golden Globes, Directors Guild Awards và Screen Actors Guild Awards không có nhiều tính năng như game tương tác hay blog nhưng nó lại có những thông tin cần thiết và thông tin liên lạc trực tuyến với thương hiệu của chương trình. Tuy nhiên, trên tất cả, Oscar.com đã làm tốt trong việc kết hợp thương hiệu của buổi lễ trao giải theo cách sáng tạo và thu hút người xem mới bằng những video và những phần có sức ảnh hưởng. Thật ra, có lẽ Academy nên tự trao giải Oscar cho chính nó trong một thể loại mới: Best Web Presence by an Awards Show ( Giao diện tốt nhất của trang Web từ chương trình trao giải thưởng)

Kimberly maul (Thuý Hương – công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm và lượt dịch từ brandchannel.com)