Nếu như việc tạo dựng thành công thương hiệu của công ty đem lại động lực phát triển, làm tăng lợi nhuận, củng cố tên tuổi công ty thì thương hiệu Việt thành công sẽ tạo nên sức mạnh phát triển vô cùng to lớn cho kinh tế đất nước. Vậy đâu là sức bật cho thương hiệu Việt?

Kể từ khi hai chữ "thương hiệu" được nhắc nhiều qua các phương tiện truyền thông, vấn đề này trở nên càng ngày càng nóng bỏng. Đến nay, các doanh nghiệp Việt Nam đã chú tâm đầu tư cho việc xây dựng, phát triển thương hiệu. Kết quả là một vài thương hiệu Việt như Kinh Đô, Vinamilk, Thái Tuấn … đã có chỗ đứng trong tâm trí khách hàng. Nếu như việc tạo dựng thành công thương hiệu của công ty đem lại động lực phát triển, làm tăng lợi nhuận, củng cố tên tuổi công ty thì thương hiệu Việt thành công sẽ tạo nên sức mạnh phát triển vô cùng to lớn cho kinh tế đất nước. Vậy đâu là sức bật cho thương hiệu Việt?

Tim Hennessy, Giám đốc điều hành Công ty Lowe Ltd đã nói: “Chúng ta không chỉ quan tâm đến thương hiệu doanh nghiệp mà còn phải quan tâm đến cả thương hiệu quốc gia”. Vậy vì sao ta cần phải quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu quốc gia? Lấy Nhật Bản làm ví dụ. Khi nói đến Nhật Bản, người ta nghĩ ngay đến công nghệ và kỹ thuật cao. Có thể thấy sản phẩm của Nhật được người dân nhiều nước ưa chuộng và tin tưởng vào chất lượng như xe Toyota, sản phẩm điện tử của Sony … Như vậy rõ ràng với một sản phẩm công nghệ, kỹ thuật cao "made in Japan" sẽ dễ dàng giành được sự ủng hộ và tin tưởng của khách hàng hơn bất kì sản phẩm nào do một nước không tên tuổi sản xuất. Đó là một phần lợi ích kinh tế do thương hiệu quốc gia đem lại.

Việt Nam, tuy là nước có rất nhiều di sản văn hóa thế giới,  song về khía cạnh kinh tế chỉ dừng lại ở hình ảnh một đất nước đang phát triển có tình hình chính trị ổn định. Tệ hơn nữa 80% dân Mỹ vẫn nghĩ rằng những gì liên quan đến  Việt Nam là chiến tranh, một đất nước xa xôi, lạc hậu. Với những thực tế trên, rõ ràng  việc xây dựng thương hiệu quốc gia sẽ giúp ta thay đổi hình ảnh Việt Nam trong con mắt người dân thế giới và tạo ra một sức phát triển mới. Giả sử trong tương lai không xa  khi Việt Nam gắn liền với hình ảnh "con rồng châu Á" như Singapore, sản phẩm mang nhãn "made in Viet Nam" cũng sẽ có một chỗ đứng trong tâm trí khách hàng thế giới. Rõ ràng bước khởi đầu quyết định rất lớn đến sự thành công. Do vậy để có sức bật cho thương hiệu Việt, việc xác định đúng điểm tựa là vô cùng quan trọng.

Nhận diện cơ hội cho Việt Nam chúng ta nên xem xét xu hướng của thế giới và đánh giá khả năng của chúng ta. Việt Nam có thể tận dụng những ưu điểm sẵn có để làm sức bật xây dựng hình ảnh quốc gia. Du lịch là một điển hình.

Nhận thấy xu hướng của người dân thế giới càng ngày càng thích đi du lịch, do vậy hầu hết các nước đều nỗ lực đầu tư xây dựng cho mình hình ảnh một đất nước đáng đến thăm gắn liền với các hoạt động du lịch sôi nổi. Có thể nói du lịch là một trong những phương cách đầu tiên để du khách tiếp cận đất nước. Vì thế để thay đổi suy nghĩ của mọi người về Việt Nam cần tập trung mạnh theo hướng này.  Hơn nữa nói về tiềm năng du lịch, Việt Nam được đánh giá có tiềm năng rất lớn. Phát triển du lịch cũng chính là phát triển dựa trên nét độc đáo của riêng đất nước. Điều đó tạo nên lợi thế cạnh tranh cho đất nước và sức thu hút riêng đối với thế giới.  Sức thu hút của du lịch đối với du khách bao gồm: lịch sử, truyền thống văn hoá, đặc sản… 

Nếu nhắc đến lịch sử, mọi người sẽ nghĩ ngay đến "chiến tranh Việt Nam". Vậy hiện giờ những gì thuộc về Việt Nam mà thế giới đang biết đến? Đó là hình ảnh chiếc áo dài - áo truyền thống của Việt Nam, đặc biệt được khách Nhật rất ưa chuộng. Hay là ẩm thực Việt Nam cũng nổi tiếng không kém với các món ăn dân tộc như phở, chả giò, canh chua cá kho tộ …. Chúng ta không thể bỏ qua những cơ hội có thể thu hút mọi người đến với hình ảnh Việt Nam từ chính những nét độc đáo đó. Những điều như thế sẽ tạo từng chút từng chút thay đổi hình ảnh đất nước đồng thời góp phần tạo nên một thương hiệu Việt thông qua sự trải nghiệm của các du khách, mà xuất phát từ chính việc sử dụng các sản phẩm làm ra “made in Vietnam”. Sự tiếp cận ban đầu với du khách bao giờ cũng nên là các sản phẩm thuộc về lợi thế của Việt Nam như nông sản, hải sản, các mặt hàng thủ công mỹ nghệ … được chăm chút về mọi mặt, quan trọng nhất là chất lượng và nét độc đáo của sản phẩm.  Tổng hợp những điều trên nếu chúng ta thành công trong việc thu hút du khách thế giới, chắc chắn hình ảnh Việt Nam sẽ thay đổi và thương hiệu Việt từ đó cũng dần dần hình thành trong tâm trí khách hàng tiêu dùng thế giới.

Một sức bật là điều vô cùng cần thiết để xây dựng thương hiệu quốc gia trong giai đoạn hiện nay. Sức bật sẽ mạnh nếu ta chọn đúng điểm tựa và tập trung sức lực. Nỗ lực tạo cơ hội trải nghiệm cho khách hàng sẽ là cánh tay đòn bẩy đưa thương hiệu Việt đi thẳng vào tâm trí khách hàng tiêu dùng không chỉ ở Việt Nam mà còn thế giới.

Nguồn: Tham khảo các tài liệu trong nước