Quần áo thể thao lấy cá sấu là logo này có tên là LACOSTE, cũng là tên người sáng lập. Quần áo thể thao thương hiệu này đã phát triển như thế nào? Trong đó là cả một câu chuyện.

Đầu thập niên 30, trong giải đấu quốc tế, kiện tướng quần vợt Pháp Rene – Lacoste với nghị lực phi thường và nghệ thuật đánh bóng siêu hạng đã đánh bại được các tuyển thủ Mỹ, giúp cho nước Pháp lần đầu tiên giành được quán quân này. Sự thể hiện kiệt xuất và thành công của Lacoste khiến dân chúng pháp sùng bái anh như một vị anh hùng. Trên sân bóng, Lacoste chiến thắng đối thủ với tinh thần ngoan cường “cá sấu cắn không buông“ nên người ta mến mộ đặt tên anh là “cá sấu“. Ngoài sân cỏ, Lacoste thường quen mặc áo thể thao “dệt kiểu mắt lưới “, những người mến mô cũng bắt chước kiểu quần áo của anh.

Năm 1933, Lacosto giã từ sân bóng. Ông coi sự ngưỡng mộ của quần chúng đối với ông là cơ hội lập nghiệp, quyết định thành lập công ty Lacoste, lấy logo “cá sấu “ thêu lên áo thể thao dệt kiểu mắt lưới, tổ chức sản xuất tung ra thị trường. Trước khi đưa sản phẩm ra thị trường, ông lấy tấm ảnh đánh bại vua quần vợt nước Mỹ làm quảng cáo. Do ảnh hưởng bởi tâm lý “Ngưỡng mộ thành công“, “ hâm mộ danh tiếng “, loại trang phục này vừa ra thị trường đã được mọi người hưởng ứng.

Trang phục thể thao nhãn hiệu “cá sấu “ có thể tiêu thụ khắp nước Pháp không chỉ dựa vào “ tên tuổi “ mà chính là nhờ việc đầu tư vào chất lượng sản phẩm.

Trước tiên bằng kinh nghiệm vận động lâu năm của mình, ông biết quần áo vận động viên nhất thiết  phải hút được mồ hôi mạnh, có tính co giãn, mềm mại dễ chịu để vận động viên không có cảm giác gò bó trong khi vận động. Ông hỏi ý kiến các chuyên gia và kỹ sư dệt may, quyết định sử dụng loại sợi bóng tốt nhất và dùng “Phương pháp dệt kim đặt biệt sợi kép mắt kép “, có bản quyền để dệt thành trang phục. Toàn bộ quá trình chế tạo và xử lý hết sức khoa học, bất kể giặt bằng tay hay máy đều không biến dạng hoặc phai màu. Chiêu đó là, cho thương hiệu của ông càng vang xa.

Sách lược kinh doanh này của Lacosto gọi là: “góp lấy cái hay của mọi người “. Một xí nghiệp dựa vào thực tế của mình, giỏi thu nhập cái hay của mọi người, hình thành tuyệt chiêu của mình, từ đó có thể mở ra con đường tự lập.

Một loại trang phục chỉ dành riêng cho vận động viên, tất nhiên lượng tiêu thụ rất hạn chế. Trang phục thể thao Lacoste từ khi sáng lập, đã nhắm vào đông đảo những người hâm mộ. Trước khi đi vào sản xuất lớn đã chủ động xuất kích, xuất binh bốn hướng làm việc kiểu chim ưng săn mồi, ong mật tìm hoa. Ông mở rộng trang phục thể thao sao cho nam nữ lớn bé đều có thể mặc. Về chiến thuật tiếp thị, xây dựng mạng tiêu thụ trong và ngoài nước, hình thành sách lược kinh doanh tiêu thụ toàn diện.

(Tham khảo sách 100 thương hiệu tạo dựng thành công)