Một trong những hình tượng nam tính nhất chính là chàng điệp viên điển trai, tài hoa từ xứ sở sương mù. Không ít người tự hỏi điều gì khiến cho tất cả mọi thứ có liên quan đến James Bond đều có một vẻ quyến rũ không cưỡng lại được mà hiếm ngôi sao màn bạc nào có được sức hút này, hay tại sao ít nhiều thành công của các thương hiệu giá trị nhất trên thế giới lại có sự giúp đỡ từ nhân vật bí ẩn này.

Thương hiệu James Bond đã không ngừng được thổi vào những luồng sinh khí mới trong suốt 4 thập niên qua với 20 bộ phim thế nhưng sự nhất quán của nhân vật này luôn được đảm bảo từ tựa đề phim khác lạ cho đến các nhân vật giả tưởng như Miss Moneypenny, M và Q.

Điều làm cho James Bond tồn tại cho đến ngày nay chính là nhờ sự hóa thân xuất thần của các thần tượng điện ảnh như Sean Connery, Roger Moore, Timonthy Dalton và Pierce Brosnan. Trong tất cả các bộ phim về mình, 007 luôn mang một sứ mệnh hết sức cao cả: đưa thế giới thóat khỏi hiểm họa của bọn xấu xa hoang tưởng. (Tuy nhiên, nếu có ai lỡ cho rằng “nghề” của James Bond là quảng cáo cho thương hiệu thì cũng không sao!)

Ngay cả trong tác phong làm việc của James Bond cũng mang bài bản và điệu đàng hết sức: một điệp viên hết sức lạnh lùng quyết đóan trong công tác được giao, bên cạnh đó là phong cách đậm nét Ăng-lê, bề ngòai quyến rũ, thích xe tốc độ cao, ưa rượu Martini và đặc biệt là cách tự giới thiệu mình “Bond, James Bond.”

Hơn một nửa thế giới xem phim James Bond. Khi nói đến các pha giật gân, mạo hiểm, đấu súng và các phụ kiện đi kèm thì không một điệp viên nào qua được 007, vì dù gì thì sứ mệnh của anh ta cũng là cứu thế giới khỏi cái ác. Là hiện thân của những biến đổi xã hội diễn ra trên tòan thế giới trong thâp niên 60, Bond là một anh chàng cực kỳ đào hoa và là hình tượng tiêu biểu cho chủ nghĩa cá nhân. James Bond tác động đến cách suy nghĩ của xã hội về họat động tình báo, tiến bộ khoa học, thời trang, chính trị, kiến trúc và âm nhạc.

James Bond được khai sinh tại tư gia của nhà văn Ian Flemming tại Oracabessa, Jamaica và đựơc đặt tên theo nhà điểu học người Mỹ James Bond, tác giả quyển “Birds of  the West Indies”. Flemming muốn rằng nhân vật điệp viên của mình phải có danh tánh càng bí mật càng tốt và ông đã hòan tòan được tọai nguyện khi tìm được cái tên James Bond - ngắn gọn, lạnh lùng và rất nam tính. Flemming đã khắc họa nhân vật 007 chủ yếu dựa vào cá tính trên với đôi môi cương nghị và chút hài hước kiểu Anh.

Bond ra mắt công chúng lần đầu tiên qua tiểu thuyết Casino Royale của Ian Flemming vào năm 1953, và đựơc đưa lên màn bạc lần đầu tiên vào khỏang 10 năm sau khi Albert R. Broccoli bắt đầu say mê với lọat truyện về James Bond của Flemming. Broccoli thành lập nên hãng phim Eon Productions cùng với một nhà sản xuất người Canada, Harry Saltzman. Năm 1963, bộ phim đầu tiên về James Bond ra mắt công chúng mang tên Dr. No, mở đầu cho một lọat những phim ăn khách về 007 tiếp theo đó. Từ đó trở đi, những cuộc phiêu lưu của 007 đã đưa anh chàng đi đến mọi ngõ ngách của thế giới, tạo nên những truyền thuyết hết sức ly kỳ về các mật vụ, những kẻ thù đại gian ác, xe hơi tốc độ cao hiện đại và sự góp mặt của các cô nàng Bond girl quyến rũ.

Phim James Bond nổi tiếng là nhờ vào kết thúc như mơ và các nhân vật lý tưởng nhưng phần lớn là từ đóng góp to lớn của kỹ xảo điện ảnh và dĩ nhiên là các nhân viên kỹ xảo kỳ cựu trong ngành là người hưởng công chính.

Các bộ phim về Bond được hâm mộ một phần là vì 007 chưa bao giờ tỏ ra chính kiến chính trị của mình. Bond sẵn sàng giết ngừơi một cách lạnh lùng vì lợi ích tổ quốc và anh chàng cũng không ngần ngại qua đêm với các cô nàng xinh như mộng mà không một chút bận tâm về những gì đã hoặc sắp xảy đến. Vì 007 cũng là con người nên tính cách của anh ta cũng không khác gì một người đàn ông trừ việc sẵn sàng xả thân mình vì Nữ Hòang Anh.

Sau khi kỷ niệm 40 năm ngày James Bond xuất hiện trên màn ảnh, những nhiệm vụ trong tương lai của chàng điệp viên hào hoa này tốt nhất nên dành cho sự tưởng tượng của khán giả. Để giữ cho huyền thọai về mình sống mãi, Bond cần phải tiếp tục củng cố ngôi vị thống trị nền văn hóa đại chúng của mình cùng với rượu vodka, xe hơi cao cấp và tiếp lửa thêm cho trí tưởng tượng của khán giả khắp nơi. Thế giới sẽ thay đổi, đó là một điều tất yếu, nhưng các nhà làm phim nên sáng suốt không để cho James Bond trải qua quá nhiều đổi thay.

Sultan Omar (An Nhiên - Công ty Thương Hiệu LANTABRAND - lược dịch)