 Những tin tức đại lọai như việc J.Lo tuyên bố lại làm đám cưới lần nữa hay “sự cố” của Janet Jackson xảy ra tại Super Bowl nhằm cứu vãn sự nghiệp ca hát, không còn là những tin tức nóng bỏng trong làng âm nhạc mùa hè này nữa. Các thương hiệu hoàn toàn không liên quan giờ đang xâm nhập vào thế giới âm nhạc như đợt khuyến mãi của Big Mac Meal Tracks cho phép khách hàng download nhạc trên mạng trong nỗ lực cố gắng kết hợp “khẩu vị” ẩm thực và âm nhạc của khách hàng nhằm giúp tập đoàn thức ăn nhanh này chiếm lĩnh thị trường giới trẻ.Đợt khuyến mãi tòan cầu gần đây nhất của Big Mac Meal Tracks cho phép khách hàng có được một mã số (được in trên bao đựng thức ăn) để download một bài hát mà họ thích từ cửa hàng âm nhạc trực tuyến của Sony. Theo lời của Larry Light, chủ tịch McDonald Corporation đồng thời cũng là giám đốc tiếp thị thì “Âm nhạc sẽ tiếp tục giữ vị trí hàng đầu trong chiến lựơc tiếp thị chủ đạo của tập đoàn”.
Khi âm nhạc càng ngày càng được số hóa và dân chủ hóa thì cơ cấu cũ kết hợp âm nhạc với xây dựng nhãn hiệu cũng sụp đổ và đưa ra những nét hấp dẫn của vịêc tiếp thị bằng âm nhạc cho hàng lọat những người nhập cuộc. Ngày càng có nhiều nhãn hiệu không liên quan đổ xô sử dụng những giai điệu du dương để xây dựng nhãn hiệu cho mình với hàng hà sa số những cách thức khác nhau. Các cửa hàng bán lẻ đều bị thua thiệt và cuộc chơi này đã đem lại những thay đổi rõ rệt ngay cả đối với các hãng thu âm và họat động của họ.
Wal-Mart, Yahoo! và các nhãn hiệu lớn khác đều đã hoặc đang sẵn sàng tiếp bước McDonald’s và Sony sử dụng âm nhạc như một công cụ xây dựng nhãn hiệu quan trọng. Vans Shoes đã vượt lên tài trợ cho chương trình hard-rock lừng danh Warped Tour, các cửa hàng đại diện và đại lý bán lẻ của Blimpie cũng tiến hành tặng kèm CD của Alanis Morrissette và các ca sĩ khác được dán vào nắp của mỗi lon nước. Trong khi đó Starbucks về cơ bản đã hoàn thành nhãn hiệu âm nhạc cho riêng mình, còn Apple thì đang dựa vào danh tiếng phổ biến của máy nghe nhạc MP3 iPod để được định vị như một nhãn hiệu của lối sống công nghệ cao với hàng lọat sản phẩm sắp ra đời trong đó có cả máy vi tính.
Trong khi các nhà tiếp thị tiếp tục tập trung vào mặt thu hút của âm nhạc đối với các thế hệ khác - ví dụ, đọan quảng cáo trên truyền hình của Cadillac thành công trong việc vực dậy hãng General Motors hay mối quan hệ chặt chẽ giữa United Airlines và “Rhapsody in Blue” - những nhà quản lý thương hiệu bằng cách sử dụng âm nhạc hầu hết đều nhắm vào thị trường của giới trẻ.
“Các công ty này hầu hết đều cố gắn tên tuổi mình với những bài hát hay”, theo nhận xét của Chris DeWolfe, chủ tịch MySpace.com, một công ty ở Los Angles chuyên vận hành trang web cộng đồng, “Thật ra họ không liên quan gì đến âm nhạc nhưng sử dụng âm nhạc sẽ biến tên tuổi họ trở nên trẻ trung và sành điệu. Mục tiêu của họ là nhắm tới đối tượng khách hàng trong độ tuổi 16-24.”
(Dale Buss - trích lược) | 
