Rõ ràng các nhãn hiệu đồng hồ nổi tiếng đã không tiếc tiền trong việc củng cố tên tuổi và hàng lọat các cuộc sáp nhập giữa những nhà sản xuất và các tập đoàn đã đưa những tên tuổi như Richemont Luxury Group, Swatch Group và LVMH Group lên đầu bảng.

Kế đó,  qua những chiến dịch quảng bá toàn cầu tốn kém hàng tỉ USD các nhà sản xuất đồng hồ đã tái định vị sản phẩm của mình như hiện thân cho mong muốn của con người. Các lọai đồng hồ Thụy Sĩ, trong những năm 70 đã thành công mỹ mãn khi áp dụng phương pháp này. Đồng hồ đựơc xem như “một phần tài sản của một người” hay tạo cho người khác “cảm giác dư thừa thời gian” và người tiêu dùng Châu Á có vẻ như rất thích thú với suy nghĩ này.

Mặc dù các nhãn hiệu tương tự vẫn giữ được dấu ấn của mình nhưng các nhà quản lý, doanh nhân và những chuyên gia ngày càng hiểu biết hơn và ưa chuộng những sản phẩm từ Richemont chẳng hạn như nhãn hiệu Officine Panerai và IWC, hay các nhãn hiệu có uy tín khác của Swatch Group, trong đó có Breguet và Blancpain.

Các khách hàng thích phiêu lưu mạo hiểm thường thích những mặt hàng độc lập của F. P.Journe, Chronoswiss, Philippe  DuFour và đương nhiên là có cả nhãn hiệu lâu đời Patek Philippe, với sản phẩm có giá bán ra trong khoảng từ 4,000 đến 60,000 đôla Singapore. Bên cạnh đó những mẫu mã thanh lịch từ các nhà sản xuất như Audemars Piguet, Frank Muller, và Jaeger-LeCoultre và Cartier đặc biệt thu hút được sự quan tâm của các quý bà quý cô.

Chỉ riêng ở Singapore, giá khởi điểm của đồng hồ cao cấp là khoảng 1,000 đôla Singapore (tương đương US$ 600)  và thường được ưa chuộng bởi những người trẻ tuổi thông minh đang trong giai đoạn hướng tới những tiện nghi cao cấp. Trong đó đồng hồ của manufacture d’horlogerie thường có gía trong khoảng từ 8,000 đến 1,000,000 đôla Singapore (4,700 - 600,000USD). Tất cả các lọai đồng hồ trên đều được sản xuất từ các hãng ở Geneva và tượng trưng cho những công nghệ tiên tiến nhất. Trong đảo quốc Singapore có thể cho rằng các mặt hàng này đã trở nên có giá nhất với các khách hàng sáng suốt.

Singapore có 3 hiệu bán lẻ đồng hồ nổi tiếng là The Hour Glass, Sincere Watch, và Cortina Holdings và nỗ lực của ba cửa hiệu trên đã đưa Singapore (một hòn đảo nhỏ với diện tích 68,300 hecta) trở thành nước nhập khẩu đồng hồ Thụy Sĩ đứng thứ 8 trên thế giới.

Du khách cũng dành ra 20% ngân sách để mua sắm đồng hồ nên góp phần đưa đồng hồ trở thành mặt hàng được du khách mua nhiều nhất trong cả nước. Khoản chi này nhiều hơn hẳn số tiền dành cho thời trang, đồ trang sức, hàng điện tử, máy ảnh hay máy vi tính.

Thật ra, trong năm qua, du khách đã mua đến 20,000 đồng hồ cao cấp khi đến thăm Singapore, chi tiêu khoảng 200 triệu đôla Singapore (tương đương với 117 triệu USD). Các du khách đặt biệt chuộng các mặt hàng có giá vào khoảng 40,000 USD đến 100,000 USD, và những hiệu bán lẻ cho biết hầu hết các khách hàng du lịch “sộp” của họ đều trả bằng tiền mặt.

Những người bán cho rằng nhu cầu nội địa dành cho đồng hồ bắt nguồn từ không gian hạn hẹp không đủ cho người dân Singapore trưng bày những mặt hàng khác phổ biến ở nhiều nước nhưng lại chiếm nhiều không gian hơn. Bên cạnh đó, do việc xe hơi bị đánh thuế nặng nên đồng hồ có nhiều cơ may để trở thành một mặt hàng thay thế.

Ming Wu (trích lược)