Hiện nay, cùng với sự phát triển của kỹ thuật công nghệ, các trò chơi điện tử ngày càng hấp dẫn và thu hút người chơi hơn bao giờ hết. Các trò chơi điện tử ngày nay cũng hết sức đa dạng, phù hợp với người chơi ở nhiều độ tuổi và sở thích khác nhau.

Ngành quảng cáo trong games đang phát triển rất nhanh. Một câu hỏi đặt ra là điều gì khiến ngày càng nhiều người quan tâm tới quảng cáo trong games?

-          Điều đầu tiên có thể nhận thấy được rõ nhất là “độ trung thành” của dân chơi games và thời gian dành cho games. Họ chơi rất thường xuyên, với độ nhất quán cao. Thường thì sau những ngày học tập hay làm việc căng thẳng,một  người chơi games trung bình ngồi chơi từ 6 tới 8 tiếng một tuần; còn dân nghiền games thì con số này gấp từ 6 tới 7 lần bình thường. Đây là một thuận lợi rất lớn cho việc quảng cáo trong games.

-          Thông thường khi chơi games, người chơi tập trung rất cao độ - nhưng với một tâm trạng rất thoải mái - điều này giúp cho quảng cáo tạo được ấn tượng tốt trong suy nghĩ của người chơi games.

-          Các gamers dễ dàng tiếp nhận những thông điệp quảng cáo. Lúc chơi games, người chơi thường có cảm giác vui vẻ  và thư giãn nhưng đồng thời họ cũng đang rất tập trung trong suy nghĩ và hành động. Chính điều này giúp cho họ tiếp nhận các thông điệp quảng cáo một cách dễ dàng và mau lẹ; đồng thời họ cũng mặc nhiên nghĩ thương hiệu đó mang lại cho họ thời gian thoải mái, vui vẻ.

Ngày nay, người ta bắt đầu chán các quảng cáo trên báo chí hay poster và đặc biệt ghét khi download một phần mềm nào đó trên mạng mà có quảng cáo kiểu pop-ups, pop-under; hay thậm chí có nhiều người còn dùng công nghệ TiVo để khỏi phải thấy các quảng cáo trên tivi khi đang xem film.

Nhưng việc quảng cáo trong games lại hoàn toàn khác, các quảng cáo được lồng một cách rất tự nhiên tới nỗi các gamers nhìn chúng với suy nghĩ “đây là một kiểu làm cho games trở nên thực tế và sinh động hơn – ngày nay, quảng cáo là một phần trong cuộc sống hiện đại.”

Truyền thông thương hiệu trong games là một cách quảng cáo mang lại hiệu quả rất cao nếu ta đặt đúng chỗ và đúng thời điểm.