Nhắc đến nước ngọt, người ta nghĩ ngay đến Coca-cola, nhắc đến thương hiệu thời trang trẻ của Việt Nam, người ta nghĩ đến Maxx-Nino-MNSG, nhắc tới điện thoại - người ta nghĩ tới Nokia, v.v.

Những thương hiệu trên đều có một điểm chung –  chúng là những thương hiệu đầu tiên trên thị trường Việt Nam. Mà trong suy nghĩ của con người thì những gì đầu tiên thì bao giờ cũng khó quên.

Lấy ví dụ như khi được hỏi: thương hiệu bánh kẹo trong nước nào kinh doanh thành công đầu tiên? Rất nhiều người nhớ ngay đó là Kinh Đô nhưng khi được hỏi: thương hiệu bánh kẹo trong nước nào kinh doanh thành công sau đó thì lượng người trả lời được chắc chắn sẽ không nhiều.

Ưu thế của việc trở thành thương hiệu đầu tiên là việc tận dụng được tối đa thị trường do chưa có sự cạnh tranh của các đối thủ. Và một ưu thế nữa, là có nhiều cơ hội hoạt động khuyến thị và truyền thông thu hút toàn bộ nhóm khách hàng mục tiêu và dễ dàng tạo nên sự yêu mến từ họ nếu làm tốt các chiến dịch truyền thông và khuyến thị này.

Một ví dụ rõ ràng hơn nữa là Honda. Honda là thương hiệu xe gắn máy đầu tiên của Nhật xâm nhập thị trường Việt Nam cách đây hơn 20 năm. Với sự xuất hiện đầu tiên này mà người dân vẫn thường hay gọi xe gắn máy là xe honda. Đối với người dân Việt Nam, xe Honda là người bạn đồng hành qua nhiều thế hệ, ông bà, cha mẹ, con cái và cho đến hiện nay, Honda vẫn giữ vững vị trí hàng đầu của mình trong suy nghĩ của người tiêu dùng với chất lượng vượt trội và sự tin cậy.Thông điệp “Sức mạnh của ước mơ” (Power of dream) thực sự giúp Honda càng thêm gắn bó với thị trường Việt Nam hơn khi tất cả các sản phẩm xe gắn máy của Honda từ những ngày đầu có mặt tại thị trường cho đến nay luôn thoả mãn được nhu cầu của người dân, đồng thời mang lại những giá trị tiêu biểu giúp cho thương hiệu giữ vững được vị trí dẫn đầu trong thị trường xe gắn máy Việt Nam dù hiện nay xuất hiện rất nhiều các thương hiệu xe gắn máy khác.

Trần Nguyễn Nhã Trúc - Công ty thương hiệu LANTA