"Việt Nam là một thị trường nhiều tiềm năng", Giám đốc phụ trách khu vực châu Á-Thái Bình Dương của Honda Nhật Bản - ông Satoshi Toshida nhận xét. Sự xuất hiện có vẻ muộn màng lại không làm cho HVN lo lắng: "Chúng tôi sẽ lấy kinh nghiệm nội địa hóa xe máy (sau 9 năm tỷ lệ nội địa hóa xe máy của HVN khoảng 80%) để áp dụng cho ô tô. Nội địa hóa càng cao thì giá thành càng giảm. Đó là lợi thế cạnh tranh", ông Hiroshi Sekiguchi - Tổng giám đốc HVN cho biết.
Trước khi HVN công bố sẽ đưa ra thị trường chiếc Honda Civic, cuộc cạnh tranh trên thị trường này đã rất sôi động. Ngay sau khi Chính phủ tăng thuế Tiêu thụ đặc biệt (TTĐB) đối với xe sản xuất trong nước hồi đầu năm 2005, hàng loạt công ty ô tô đã tung ra nhiều chương trình khuyến mãi để chiếm lĩnh thị phần đồng thời với việc tăng giá bán xe. Giữa tháng 3.2005, Vidamco ra mắt 2 chiếc Magnus L6 Diamond và Color Matiz. Trong thời gian 3 tháng chào hàng, khách mua 2 loại xe này sẽ được giảm giá từ 300 - 1.200 USD. Hãng Ford thì hỗ trợ toàn bộ phí trước bạ cho khách mua xe. TMV cũng ưu đãi tặng thêm các phụ kiện dành cho khách mua xe Toyota Vios...