Không có những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, tốn kém, nhưng sản phẩm Việt Tiến từ lâu đã được người tiêu dùng Việt Nam gắn liền với trang phục công sở dành cho giới có thu nhập trung bình khá. Mới đây công ty này đã đưa ra thị trường một dòng sản phẩm hoàn toàn khác: quần áo thời trang dành cho giới trẻ với nhãn hiệu mới Vee Sendy. Tương lai dòng sản phẩm này của Việt Tiến vẫn còn là một dấu hỏi. Tuy nhiên, ở góc độ nào đó, có thể quyết định này dựa trên kết quả điều tra độ tuổi của người tiêu dùng Việt Nam.

Người tiêu dùng: giới trẻ

Theo thống kê của Asian Demographics (www.asiandemographics.com), 57% dân số Việt Nam hiện nay có độ tuổi dưới 30. Sau 15 năm nữa, người dưới 30 tuổi vẫn còn chiếm đến 50%. Một chuyên gia trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường Việt Nam nhận xét rằng so với các nước trong khu vực châu Á, Việt Nam là một thị trường trẻ. Theo chuyên gia này, chẳng có gì ngạc nhiên nếu các hãng giày thể thao nổi tiếng như Nike hay Adidas nhắm đến thị trường Việt Nam. Vì ngoài yếu tố là thị trường trẻ, thu nhập của người tiêu dùng ở các đô thị Việt Nam cũng đã tăng đáng kể trong vài năm gần đây. Trong một chừng mực nào đó, điều này sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng và lối sống của người Việt Nam.

Một nhà quản lý của một công ty nghiên cứu thị trường, đã có tám năm làm việc tại Việt Nam, nhận xét rằng người tiêu dùng ở đây có nhiều điểm khác với các nước Đông Nam Á. Chẳng hạn như trong lĩnh vực thời trang, trong khi dân Singapore, Malaysia và Hồng Kông thích thể hiện mình qua trang phục độc đáo, người Việt lại chú ý đến thương hiệu để chứng tỏ mình đang ở trong một nhóm, một tầng lớp nào đó. Ông cũng cho rằng người Việt rất chú trọng đến việc người khác đánh giá mình như thế nào. Điều này ít nhiều ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng của họ.

Cuối tuần trước, Công ty ACNielsen công bố kết quả khảo sát về người tiêu dùng trẻ (16-24 tuổi) ở Việt Nam. Trong nhóm này, kết quả khảo sát của ACNielsen  cho thấy với dân sành điệu Sài Gòn, được gọi là "Saigon Cool", điện thoại di động gần như đã là "vật bất ly thân". Ngoài ra, họ rất coi trọng nhãn hiệu quần áo và các đồ dùng khác. Điển hình của "Saigon Cool" là ăn mặc rất mốt, chọn hàng hiệu nổi tiếng và chỉ kết bạn với người có "gu" giống mình.

Ngon nhưng cũng phải tốt cho sức khỏe

Trong một phân tích mới đây về xu hướng tiêu dùng ở Việt Nam, Công ty Customer Insights (CI) nhận xét, càng ngày người ta càng quan tâm hơn đến vấn đề sức khỏe. Điều này thể hiện rõ ở những người có mức thu nhập trên 5 triệu đồng/tháng. Giám đốc khách hàng của CI, cô Denise Mullett, nói rằng những người có thu nhập khá ở hai đô thị lớn là TPHCM và Hà Nội rất chú ý đến dinh dưỡng, ăn kiêng, dành thời gian luyện tập thể dục, cũng như các chương trình kiểm tra sức khỏe định kỳ hàng năm. Cách đây vài năm, một kết quả khảo sát của Công ty Taylor Nelson Sofres trên 1.200 người, sinh sống ở  TPHCM và Hà Nội, cho thấy có đến 85% người được phỏng vấn trả lời rằng sức khỏe đối với họ còn quan trọng hơn cả sự giàu có.

Tổng giám đốc của một công ty nước giải khát lớn ở Việt Nam, cho rằng không giống như một số nước châu Á khác, ngoài chuyện ăn ngon, người Việt còn chú ý đến việc ăn uống sao có lợi cho sức khỏe. Theo ông, trước đây thông điệp của các nhà sản xuất thực phẩm gửi đến người tiêu dùng là "đây là sản phẩm tốt cho bạn". Nhưng nay, thông điệp này đã thay đổi: "Sản phẩm này tốt hơn cho sức khỏe của bạn".