Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Đo lường website
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Thông tin thương hiệu >
Những mô hình mới nổi trong khủng hoảng kinh tế
Cập nhật 20-7-2009 10:07

Vượt ra ngoài những xì xầm xung quanh sự bùng nổ hay tàn lụi hiện nay, chúng ta cũng nhận ra được những vận động mạnh mẽ đang từng ngày tạo nên bối cảnh mới với sức biến đổi khôn lườn sẽ dẫn tới sự hình thành của những mô hình phát triển mới.



Những mô hình phát triển đó là gì?

 

Trước tiên, chúng ta có cơ hội chứng kiến làn sóng phát triển của tinh thần doanh nhân kiểu mới. Chính môi trường kinh doanh mới đầy biến động và thách thức đã thôi thúc lực lượng này phá bỏ và bước ra khỏi vỏ ốc bao bọc họ bấy lâu.

 

Chính yêu cầu phải liên tục suy nghĩ, trăn trở về những gì sẽ và không phát huy tác dụng trong bối cảnh mới đã giục giã đội ngũ này đưa ra những ý tưởng đầu tư mới và xây dựng nên những mô hình doanh nghiệp mini hay còn gọi là Soho1 (là tên viết tắt chữ cái đầu của cụm từ Small Office Home Office) trong những ngành kinh doanh ngách (chẳng hạn: một doanh nghiệp mới thành lập tung ra dịch vụ chưa từng có là: bảo đảm chi trả cho người tham gia bảo hiểm khoản họ đã vay để mua ôtô trong trường hợp người này bị mất việc).

 

Tiếp đến, mọi tổ chức đều đang trải qua những cuộc cải tổ mô hình làm việc. Giờ đây, thay vì đánh giá các yếu tổ đầu vào, người ta chỉ tập trung đánh giá kết quả cuối cùng. Thay vì dồn sức cho các nỗ lực tưởng thưởng, người ta đầu tư nhiều hơn cho các kết quả mang tính khích lệ.

 

Khởi nguồn từ sự quảng bá mô hình Bảng điểm cân bằng do hai giáo sư Robert Kaplan và David Norton đề xướng, những thay đổi này ngày càng được nhân rộng khi nhiều công ty đang từng bước điều chỉnh hệ thống quản lý chất lượng công việc tại doanh nghiệp mình với mục đích hướng các mục tiêu cá nhân phù hợp với mục tiêu lớn của tập thể.

 

Chưa hết, tại thời điềm này, hiệu quả làm việc chính là yếu tố chủ chốt tạo nên sự khác biêt giữa các cá nhân trong cùng một tổ chức. Theo một bản khảo sát gần đây của Business Today, khi mà các tổ chức không còn quá thoáng khi trả lương và thưởng cho nhân viên thì ngay cả ở Ấn Độ - một nền kinh tế vẫn duy trì được mức tăng trưởng cao – doanh nghiệp cũng đã áp dụng chính sách thưởng - phạt hết sức rạch ròi dựa trên kết quả đánh giá hiệu quả công việc của nhân viên.

 

Các doanh nghiệp luôn đưa ra các mức thu nhập linh hoạt căn cứ theo thực lực của từng người, từ đó tạo ra sự phân hoá về thu nhập giữa các nhân viên ngay trong một tổ chức.

 

Cuối cùng, các mô hình thương mại cũng có sự biến chuyển của riêng chúng. Nhiều công ty bắt đầu linh hoạt áp dụng phương pháp định giá theo hiệu quả hợp tác để từ đó tạo ra mối quan hệ đối tác tin cậy và hướng tới lợi ích đôi bên với khách hàng của mình

 

Ví dụ, tại công ty HCL, thay vì phải quay cuồng theo sự xoay vần của hoàn cảnh thì chính chúng tôi mới là người tạo ra sự thay đổi.

 

Nhờ theo đuổi và hiện thực hoá cam kết về việc điều chỉnh nền tảng công nghệ thông tin theo mục tiêu kinh doanh, định giá dựa trên kết quả hợp tác đôi bên, cách tiếp cận hướng tới giá trị, lấy nhân viên làm trung tâm, đề cao tinh thần trách nhiệm và sự minh bạch từ trước khi môi trường kinh doanh thay đổi nên chúng tôi luôn chủ động trong công việc và đạt được kết quả mong muốn.

 

Trên chặng đường phía trước, chúng tôi dự định tiếp tục là người tạo ra sự thay đổi và chú trọng đầu tư vào các lĩnh vực như dịch vụ giá trị cao và công nghệ máy tính tiện ích.

 

Khi thoát khỏi cơn khủng hoảng hiện nay thì thế giới sẽ không còn ở đúng trạng thái mà chúng ta đang từng ngày gò mình làm quen hiện nay; thế giới khi đó sẽ lại chuyển sang một trạng thái mới. Vì thế, chúng ta cần thấy được yêu cầu phải: nỗ lực không ngừng để trở thành một doanh nghiệp tạo ra giá trị cao nhất chứ không phải là một doanh nghiệp có quy mô lớn nhất; thắt chặt kỷ luật, giám sát, tiết kiệm chi phí và chỉ hướng tới những hoạt động có tính bền vững.

 

Khi nhìn xa hơn, tôi thực sự tin rằng chỉ khi vượt ra khỏi lối sống bần tiện, bủn xỉn và tham lam thì chúng ta mới thực sự tìm ra con đường tốt nhất để tồn tại và phát triền trong bất kể hoàn cảnh nào.

 

Tôi khuyến khích bạn tìm ra những mô hình phát triển khác ngoài những gì đã được nêu ở trên. Khi các nhà lãnh đạo biết điều chỉnh công việc kinh doanh của mình theo sự biến chuyển của môi trường xung quanh thì họ sẽ học hỏi được nhiều điều từ kinh nghiệm của người khác để từ đó trở nên nhanh lẹ, biết suy nghĩ tích cực và bền bỉ trước sóng gió.

 

Bài viết của Vineet Nayar trên Harvard Business Publishing

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
  Tài trợ bởi
  Các chủ đề liên quan
Có được một sản phẩm tốt là điều tuyệt vời, nhưng nếu đi kèm với đó lại là một quá trình quảng bá thương hiệu không phù hợp hay kém nổi trội thì ắt hẳn những thành công trên thị trường sẽ khó xảy đến. Do đó hãy đảm bảo rằng mọi sản phẩm mới đều được đầu tư thích đáng cho quá trình xác lập thương hiệu thông qua sáu bước đi sau đây.
Chúng ta cứ tưởng tượng, một con thuyền căn buồm ra khơi trong cơn bão lớn, lênh đênh giữa đại dương mênh mông, trôi tự do theo gió và sóng, sẽ kết thúc ở đâu? Thuyền chìm tận đáy. Nhưng khi bạn xoay bánh lái, thuận theo thời cuộc, sóng to gió lớn chỉ là chuyện rất nhỏ.
Trong 15 năm thường xuyên đi về mỗi năm vài lần giữa Việt Nam và New York (Mỹ), hầu như tôi đều sử dụng dịch vụ của Hãng hàng không Singapore Airlines.
“Nhãn hiệu sản phẩm của doanh nghiệp chỉ là cái áo của thầy tu, tính cách, sự uyên thâm đắc đạo của vị sư đó mới chính là thương hiệu. Hay nói cách khác, sản phẩm chỉ là phần xác của người bình thường, thương hiệu chính là phần hồn của người đó sẽ trường tồn mãi với thời gian. Nếu bạn biết chăm chút và xây dựng tính cách cho sản phẩm của mình”, Thạc sĩ Vũ Quốc Chinh, giảng viên đại học kinh tế TP.HCM đã ví von về thương hiệu như vậy, trong buổi tọa đàm “Thương hiệu và Hội nhập” do Báo SGTT tổ chức trong khuôn khổ HCHVNCLC 2005 tại TP. Đà Nẵng sáng 3.9.2005.
Khoảng vài chục năm trước đây, văn phong thương mại thường rất dài dòng, khuôn sáo. Những cụm từ đơn giản nhất cũng dài lê thê so với bình thường, ví dụ như “Tôi rất lấy làm vinh dự được đề nghị …” hoặc “Tôi nóng lòng muốn biết liệu vấn đề này đã được bàn bạc thảo luận trước đây hay chưa” , v.v. và v.v.
Ngày 25/05/2007, công ty cổ phần đầu tư 577 và Lantabrand đã chính thức ký kết hợp đồng hợp tác trong đó Lantabrand sẽ cung cấp dịch vụ “Chiến lược quảng bá và phát triển thương hiệu”  tới 577 để hoạch định chiến lược thương hiệu và phối hợp triển khai các kế hoạch truyền thông.
  Nhà hàng hải sản Muối Tiêu Chanh là một thương hiệu được quản lý bởi công ty công nghệ giải trí Én Việt. Đây là một thương hiệu mới của công ty được đưa ra bên cạnh các thương hiệu CÁT ĐẰNG Café, ZENTA Café và nhà hàng Lẩu.
Điện thoại là một trong những công cụ tiếp thị mang lại hiệu quả cao nhất. Những công ty đảm bảo được rằng khách hàng có thể gọi điện đến bất cứ lúc nào để khiếu nại hay chỉ để tìm hiểu thông tin, sẽ có được cơ hội vượt qua đối thủ cạnh tranh trong việc thu hút và giữ chân khách hàng. Với sự trợ giúp của hoạt động “tiếp thị từ xa” này, các công ty dễ dàng tìm kiếm thêm nhiều khách hàng mới với khoản chi phí không đáng kể.
Liệu khách hàng của bạn có hớn hở mong đợi sản phẩm của bạn như họ đã từng làm? Những khách hàng của bạn có còn “kết’ bạn hay không? Bạn có biết rằng họ vẫn còn yêu thích sản phẩm của bạn hay họ đang chờ đợi một công ty khác tốt hơn xuất hiện.
Thông cáo báo chí là cách đầu tiên có thể đưa tin tức của công ty bạn đến các phương tiện thông tin đại chúng. Điều khó nhất là bạn phải làm cho các nhà báo quan tâm, muốn tìm hiểu thêm và khám phá ra rằng câu chuyện của bạn chính là điều mà họ muốn đăng.
 
Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 01 tháng 08 năm 2009, Lantabrand và TCITY đã chính thức ký kết hợp đồng xây dựng và phát triển thương hiệu cho dự án Thủ Thiêm Xanh.
Có thể nói Harry Potter là thương hiệu văn hoá được xuất khẩu thành công nhất của xứ sở sương mù ngang ngửa với bộ tứ huyền thoại The Beatles hay chàng điệp viên tài hoa James Bond. Chiếc thẹo hình tia chớp khiến cậu bé Harry trở nên nổi tiếng từ khi mới 1 tuổi trong khắp thế giới phù thủy đã trở thành một logo bất hủ cho cậu trong thế giới Muggle của chúng ta ngày nay, sánh ngang hàng với logo của Nike, Coke hay McDonald’s.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này