Đặc biệt trong tốp 10 phim có doanh thu cao nhất ở thị trường Mỹ trong năm 2004 đã có 7 phim mang hình ảnh sản phẩm của PepsiCo. Cho nên PepsiCo đã được Brandchannel tặng cho giải Brandcameo hạng nhất. Giải hạng nhì (và đồng hạng) thuộc về Coca-Cola, Nike và Motorola.

Đặt sản phẩm vào phim để quảng cáo khéo (từ chuyên ngành là product placement) là một loại hình quảng cáo "tế nhị" nhưng có hiệu quả cao. Nó đã xuất đầu lộ diện từ thời xa xưa nhất của Hollywood (có chuyên gia nói rằng lần đầu tiên là trong phim The African Queen, với việc Katherine Hepburn đổ xuống biển nhiều thùng rượu trắng Gordon'Gin) nhưng đã chỉ trở thành một thị trường béo bở kể từ khi sinh vật thông minh ngoài không gian vừa ăn các viên kẹo chocolat của nhà sản xuất Hershey mà lần vào đến nhà của cậu bé sau này trở thành cứu nhân của nó. Đó là chuyện trong siêu phẩm E.T của Steven Spielberg, trình làng năm 1982. Dĩ nhiên là sau lần ấy, doanh thu của Hershey cũng đã nhảy vọt.

Ngày nay các công ty sản xuất hàng tiêu dùng, từ bánh kẹo, nước giải khát đến đồng hồ, xe hơi đều tranh tìm cơ hội tốt nhất để sản phẩm của mình vào phim truyện dù chi phí rất cao. Theo một báo cáo chuyên ngành thì năm 2003, các nhà sản xuất Mỹ đã tiêu hết khoảng 3 tỷ USD vao loại hình quảng cáo này.

"Hãng Ford đã thanh toán hoá đơn trị giá nhiều triệu dollar để chiếc Thunderbird của họ được xuất hiện trong Die another day (một phim về điệp viên 007 James Bond),  Abran Sauer, một nhà phân tích ở Brandchannel cho biết.

Theo chuyên gia này, Ford Motor đã mở riêng cho mình tại Los Angeles một văn phòng chuyên trách việc này. "Tất cả những gì các nhân viên ở đó phải làm là tìm cơ hội nhét các kiểu xe Ford vào các thước phim nhựa có hứa hẹn sẽ được nhiều người xem nhất," Sauer nói.

Ở bên này bờ Đại Tây Dương, nhật báo hàng đầu của nước Mỹ, tờ The New York Times cũng đã cử chuyên gia xem lại tất cả những phim dự tranh các hạng mục Oscar 2005 mà lập ra danh sách các ứng cử viên giải "Oscar" sản phẩm vai chính xuất sắc nhất trong phim truyện.

- Chú vịt AFLAC quảng cáo bảo hiểm y tế trong phim Lemony Snicket's a series of unfortunate events (Jim Carrey diễn chính, nhiều đề cử Oscar 2005 ở các hạng mục thuộc về kỹ thuật chuyên ngành); đây là kết quả của Kaplan Thaler ở New York, trực thuộc tập đoàn quảng cáo Publicis;

- Thuốc tẩy Clorox xuất hiện ngay trong trường đoạn đầu tiên của phim Million dollar baby, bên cạnh hai nghệ sĩ gạo cội là nam diễn viên chính Clint Eastwood và Morgan Freeman. Tuy nhiên theo nữ phát ngôn viên Mary O'Connell của Clorox ở Oakland, California thì hãng đã không hề mua quảng cáo này. "Đó là một sự ngạc nhiên vô cùng thú vị cho chúng tôi. Cám ơn ông Clint Eastwood," bà nói.

- Dầu thơm dành cho  nam Hai Karate (của hãng y dược Pfizer đã xuất hiện trên thị trường từ năm 1966) trong phim The Incredibles (đề cử Oscar 2005 Phim hoạt hình dài) cùng với nhân vật Frozone (lồng tiếng bởi tài tử Mỹ da đen Samuel L. Jackson). Hai Karate đã được lập kế hoạch quảng cáo bởi công ty McCaffrey & McCall ở New York.

- Khăn giấy Kleenex xuất hiện rất nhiều lần với Leonardo DiCaprio thủ vai tỷ phú Howard Hughes rất sợ bị nhiễm vi trùng trong The aviator (đề cử Oscar 2005 Phim xuất sắc nhất). Ông Dave Dickson, phát ngôn viên của nhà sản xuất Kimberly-Clark ở Irving, Texas khẳng định cơn mưa Kleenex trong phim này đã không là kết quả của một thương vụ quảng cáo trong phim.

- Rượu vang thương hiệu Sanford (của Terlato Wine Group) trong phim Sideways (đề cử Oscar 2005 Phim xuất sắc nhất).