DN ít có đội ngũ quảng bá thương hiệu

Ông Nguyễn Trần Quang, Giám đốc kế hoạch phát triển Công ty GoldSun, cho biết sự phát triển hay đi xuống của DN phụ thuộc vào nhiều yếu tố, trong đó thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng, là “trái tim”, “sự sống” của DN. Bất kỳ một sản phẩm nào của DN được tung ra thị trường thì thương hiệu DN đó đã gắn liền với thương trường nội địa cũng như quốc tế. Lâu nay trong quá trình phát triển, ít có DN quan tâm xây dựng cho mình một đội ngũ chuyên môn để quảng bá hình ảnh DN, quảng bá thương hiệu cho riêng mình mà chủ yếu phải thông qua các đơn vị tư vấn dịch vụ quảng cáo. Thực tế, tình trạng lợi dụng nhau, tranh giành thương hiệu xảy ra như “cơm bữa”, DN lớn sẵn sàng bỏ tiền chịu phạt, DN nhỏ thua thiệt có thể bị phá sản, do không đủ kinh phí để thực hiện hay đeo đuổi một vụ kiện. Bà Nguyễn Trân, giám đốc một công ty quảng cáo, cho biết hiện nay các DN trong nước cũng ý thức phần nào tầm quan trọng của thương hiệu và cử nhân viên đi học hoặc tuyển người mới chuyên về quản trị thương hiệu. Nhưng việc tuyển người mới rất khó khăn, cung không đủ cầu.

Chưa có trường đào tạo chính quy

Ông Huỳnh Phước Nghĩa, Giám đốc dự án Công ty Truyền thông Tiếp thị Việt Nam (Việt Nam Marcom), cho biết với tình hình khan hiếm nhân lực ngành này như hiện nay, việc tìm nguồn nhân lực đáp ứng cho ngành quảng cáo là điều bức thiết.

Hiện nay, cả nước có khoảng một ngàn đơn vị hoạt động về lĩnh vực chuyên ngành dịch vụ quảng cáo, xây dựng thương hiệu (tập trung nhiều nhất là TPHCM). Theo các chuyên gia nhân sự, hằng năm thị trường cần khoảng 1.500 lao động chuyên ngành quản trị thương hiệu, thực tế trên thị trường con số này còn lớn hơn rất nhiều. Nhu cầu nhiều nhưng cơ sở đào tạo thì còn quá khiêm tốn. Hiện chỉ mới có một vài công ty, đơn vị tự thiết kế chương trình đào tạo theo dạng cấp chứng chỉ nghề, chưa có trường nào đào tạo chính quy. Chỉ một số trường có đào tạo ngành marketing, quản trị kinh doanh có đưa thêm một phần quản trị thương hiệu vào chương trình đào tạo.

Theo bà Hoàng Mai Hương, Giám đốc điều hành Công ty Saachi & Saachi Việt Nam, không những hiện nay mà sắp tới, Việt Nam là thị trường rất lớn cho đầu tư nước ngoài chuyên về công nghiệp quảng cáo. Đây cũng là cơ hội lớn cho lao động trẻ, sinh viên tất cả các ngành nghề có nguyện vọng trở thành chuyên viên quản trị tương lai. Theo các chuyên viên tư vấn nhân sự, mức lương bình quân của một chuyên viên quản trị thương hiệu từ 500 USD - 1.500 USD/tháng, tùy chức danh. Đối với những người có kinh nghiệm lâu năm, các doanh nghiệp có vốn nước ngoài sẵn sàng trả mức lương từ 2.000 USD - 3.000 USD/tháng.

(Theo báo Người Lao Động)