Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Mua bán nhượng quyền
  Đo lường thương hiệu
  Đo lường website
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Thông tin thương hiệu >
Khi sống cạnh... người khổng lồ
Cập nhật 28-2-2005 03:31

Những áp lực cạnh tranh từ Trung Quốc (TQ) khiến các nhà máy, xí nghiệp ở Đông Nam Á (ĐNÁ) phải tích cực điều chỉnh mình để tồn tại.



Kinh nghiệm cho thấy những doanh nghiệp nào điều chỉnh theo hướng chuyên môn hóa hoặc nhắm vào những đối tượng khách hàng cụ thể hơn sẽ tránh được sức ép của TQ.

Chỉ vài năm trước, nhà doanh nghiệp Hàn Quốc Park Sung Chun thầm nghĩ các nhà máy ở TQ sẽ đánh bật xưởng làm giày của ông gần thủ đô Jakarta (Indonesia) bằng mức giá cạnh tranh.

Đến nay thì mặc dù giá lao động đắt hơn và năng suất của xí nghiệp thấp hơn nhưng ông Park nói mình vẫn có thể cạnh tranh bằng cách buộc nhà cung cấp hạ giá vật liệu, chấn chỉnh lại mạng lưới vận chuyển, và chắt lọc các sản phẩm, tập trung vào loại giày tập đi bộ, ủng lao động và chú trọng hơn giày cho phụ nữ.

"Không thể đọ sức với TQ về các loại giày thể thao giá rẻ vì thế hiện nay chúng tôi phải chuyên biệt hóa" - ông Park tiết lộ. Thay vì chú trọng thị trường Mỹ, ông Park tập trung khai thác thị trường châu Âu và Trung Đông do khoảng cách vận chuyển ngắn hơn.

Tự điều chỉnh

Các nhà sản xuất khắp ĐNÁ đều có ý kiến tương tự. Cách đây vài năm, những nhà máy, xí nghiệp từ Cebu (Philippines) cho đến Surabaya (Indonesia) lo sợ sẽ bị hàng hóa xuất khẩu của TQ bóp nghẹt và tạo ra một viễn cảnh khu vực phải phụ thuộc vào nguyên vật liệu thô để tồn tại.

Nhưng hiện nay, các nhà chế tạo ĐNÁ từ linh kiện xe hơi cho đến đồ điện tử, quần áo... thích ứng với thách thức từ TQ bằng cách tự nâng mình lên để tiếp cận thị trường cao cấp hơn và đa dạng hóa thị trường. Giới doanh nghiệp khu vực cũng hưởng lợi từ những nhà đầu tư không muốn chỉ tập trung làm ăn tại TQ.

"Không ai muốn đặt hết số trứng trong một chiếc giỏ" - Terry Weir, phó chủ tịch Công ty bán dẫn Thái Lan Hana Microelectronics, ví von. Ông cho rằng Thái Lan, Singapore, MalaysiaPhilippines đều có chỗ đứng trong lĩnh vực chế tạo ở châu Á.

Trên thực tế các nhà máy, xí nghiệp ở ĐNÁ gần đây đang ăn nên làm ra. Giá trị xuất khẩu hàng hóa đạt 365 tỉ USD năm ngoái, gấp đôi một thập kỷ trước. Cùng thời gian này, trong khi TQ tăng thị phần thương mại thế giới từ 2,2% lên 5,3%, ĐNÁ đã giữ vững thị phần 4,4%.

"Nỗi lo TQ làm tăng khả năng cạnh tranh ở ĐNÁ", nhà kinh tế Cliff Tan thuộc Citigroup ở Singapore nhận xét. Điều này có nghĩa các công ty trong khu vực nhìn chung hiệu quả hơn cách đây năm năm. Lấy ví dụ, đảo Penang - nơi sản xuất đồ điện tử chủ chốt của Malaysia - mất 40.000 việc làm trong năm năm qua nhưng lượng xuất khẩu lại tăng 40%.

Bên cạnh đó, TQ còn là nguồn mua vào lượng hàng lớn chứ không hẳn chỉ là một nơi tạo ra cạnh tranh. Năm ngoái TQ mua lượng hàng hóa trị giá 13 tỉ USD từ Malaysia (hơn 10% lượng hàng xuất khẩu của Malaysia), tăng 2,5% so với tám năm trước. Trên 80% lượng hàng này là hàng chế tạo như các bộ vi xử lý của Intel.

Tính toàn khu vực, TQ tiêu thụ 12% lượng hàng xuất khẩu, hơn hai lần so với năm 1997. "Trong khi TQ trở thành công xưởng của thế giới và là thị trường màu mỡ, chúng ta ở ĐNÁ đang trở thành các nhà cung cấp chủ chốt cho TQ" - Bộ trưởng Thương mại Indonesia Mari Pangestu phát biểu.

Sáng tạo hơn

Xu hướng trên vẫn diễn ra mặc dù các đồng tiền trong khu vực mạnh lên. Kể từ tháng tám vừa qua, đồng đôla Singapore tăng 4,2% so với đồng USD và đồng baht của Thái Lan nhảy vọt đến 7,2%. Đồng ringgit vẫn được gắn với USD nhưng điều này có thể thay đổi và giới chuyên gia dự đoán đồng tiền của Malaysia sẽ tăng 10-15%.

Dĩ nhiên đồng tiền khu vực tăng lên sẽ làm hàng hóa sản xuất ra đắt hơn hàng TQ nhưng cũng làm hàng hóa nhập khẩu rẻ đi. Mặt khác giới chủ nhà máy trong khu vực có thể tìm mua trang thiết bị bên ngoài để nâng cấp cơ sở sản xuất và vươn lên phía trước so với các đối thủ TQ. Nhà kinh tế Chua Hak Bin thuộc Ngân hàng DBS cho rằng đồng tiền ĐNÁ mạnh lên sẽ cho phép khu vực "tiến thêm những nấc thang" về chế tạo.

Mỗi nước trong khu vực đang tìm những chỗ để chen chân và vươn lên. Lấy ví dụ: 1/3 số bộ vi xử lý được lắp ráp ở Penang và các nhà máy được đặt gần sân bay Penang đang có ít nhất ba chuyến bay chở hàng mỗi ngày đến Mỹ.

Trong khi đó, Singapore đã có những nhà máy đúc để làm các con chip trong một thế kỷ nay, số lượng này tiếp tục mở rộng với bốn nhà máy đang được xây dựng với giá trị 6 tỉ USD. Về phần mình, Thái Lan trở thành trung tâm chế tạo linh kiện xe hơi với 700 nhà sản xuất và trị giá 9 tỉ USD/năm.

Các nhà chế tạo lớn đã trở thành một phần trong khả năng thích ứng của ĐNÁ. Trong khi đó các hãng nhỏ hơn cũng tìm cách chống chọi lại với những đe dọa từ TQ. Công ty chế tạo đồ gia dụng Koda ở Singapore đã có mức tăng trưởng 25% mỗi năm trong ba năm qua. Koda biết phải làm điều gì đó để cạnh tranh với một TQ đang nổi lên như nhà cung cấp đồ gỗ gia dụng số một thế giới.

Vì thế hãng này chuyển hoạt động sản xuất sang VN có chi phí lương thấp hơn TQ, trong khi chính phủ lại có những hình thức khuyến khích về thuế. Koda vẫn giữ nguyên các cơ sở thiết kế và phát triển ở Malaysia cùng lúc tập trung vào các mẫu mã cao cấp, thiết kế phức tạp hơn. Hiện nay, 60% hoạt động sản xuất của Koda đặt tại VN, 30% hoạt động đặt tại Malaysia và chưa đầy 10% tại TQ.

Dĩ nhiên TQ vẫn đang tiếp tục cải thiện kỹ năng chế tạo và năng suất, đồng thời có một thị trường nội địa khổng lồ so với từng quốc gia ĐNÁ. Song các nước trong khu vực đã chứng tỏ khả năng thích ứng tốt như thế nào.

Theo Tuổi trẻ

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
Đóng  
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
  Tài trợ bởi
  Các chủ đề liên quan
Mặc dù vẫn còn thống lĩnh thị trường máy tính cá nhân, vị thế máy tính để bàn (desktop) bắt đầu bị lung lay khi máy tính xách tay (laptop), từng được xem là một mặt hàng xa xỉ, đang được nhiều doanh nghiệp chọn lựa.
Nếu như bạn đã từng nghĩ rằng, bóng đá của người Mỹ là một môn thể thao dành cho những người mạnh mẽ thì bạn chưa từng xem hoặc chơi môn bóng bầu dục. Khác với bóng đá Mỹ, luật chơi của môn bóng bầu dục bắt buộc người chơi phải chạy hang dặm để giành bóng với hết tốc lực, và tai lại phải đeo một vật độn.
Điện thoại di động làm thay đổi cuộc sống của chúng ta cũng như điện thoại cố định và vận tải hàng không đã làm so với cuộc sống cách đây một thế kỷ. Ngày nay, chúng ta còn có thể gửi email từ ác di động thông minh với mạng không dây 3G. Sẽ có gì xuất hiện trong một hoặc hai năm tới, thậm chí đã có ngay ở thời điểm hiện tại trong lĩnh vực này?
Thông qua website: www.lantabrand.com, Công ty Lantabrand vừa chính thức giới thiệu chuyên mục mua bán nhượng quyền thương hiệu nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.
Bạn hãy tách mình ra khỏi cuộc sống náo nhiệt trong chốc lát và hãy để ý xem, những thông điệp quảng cáo nào đang bủa vây chúng ta, trong hộp thư, trong máy tính, trên đài báo, ti vi và vô số các phương tiện truyền thông khác. Bạn hãy đọc các quảng cáo đó và hãy suy nghĩ “Liệu mình có nên mua sản phẩm này không?”. Nếu như câu trả lời là “Không” thì bạn hãy hỏi tại sao. Còn nếu câu trả lời là “Có” thì bạn cũng hãy hỏi mình vì lý do gì. Điều gì khiến các tin quảng cáo đó hấp dẫn hoặc ngược lại, chẳng có gì thu hút sự chú ý của bạn cả?
Bộ NN-PTNT cho biết từ nay đến năm 2010 sẽ nâng diện tích trồng ca cao cả nước lên 10.000 ha, tập trung chủ yếu tại các tỉnh Tây Nguyên, đồng bằng sông Cửu Long và Đông Nam Bộ, với sản lượng đạt 13.000-15.000 tấn hạt chất lượng cao phục vụ xuất khẩu.
Nếu muốn thay đổi suy nghĩ của người tiêu dùng, điều đầu tiên cần phải làm là thay đổi phương pháp xây dựng thương hiệu mà bạn đang tiến hành. Đừng bao giờ nói rằng điều đó là không thể bởi chúng ta có thể làm được những việc thậm chí vượt cả khả năng của mình và đó chính là lý do khiến con người có thể tồn tại cho tới ngày nay.

Hãy thực hiện điều đó (Just do it). Điều mà các lái xe mong muốn (drivers wanted). Có dùng sữa không (Got milk?)? Kim cương là vĩnh cửu (A Diamond is forever). Bạn có nhận ra những câu slogan này không? Đó đều là những thương hiệu được xây dựng từ 10 năm trước nhưng cho tới ngày nay chúng vẫn rất nổi tiếng. Các thương hiệu này đã trở thành những thương hiệu đột phá bởi vì nó có những chiến lược xây dựng thương hiệu toàn diện.
“Dù biết tiếng cà phê Trung Nguyên đã lâu, nhưng tôi vẫn chưa có thú thưởng thức cà phê. Chỉ đến khi được mời khai trương quán cà phê G7 đầu tiên trên đường Sương Nguyệt Anh (Tp.HCM), thú uống cà phê sáng mới bắt đầu ám ảnh.”
Khó mà nghĩ về Procter&Gamble và Unilever, hai trong số những tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất thế giới, như những cây trúc quế mỏng mảnh. Nhưng có một điều mà cả hai đại gia này đều không thể phủ nhận đó là khi nói về mỹ phẩm, mọi người vẫn còn nghĩ ngay đến những cái tên khác như L’Oreal, LG, Komachi ,… đang có khả năng đe doạ vị trí thống trị của họ.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này