Chỉ là "tăng ảo"

Tin tốt là số tiền đầu tư cho quảng cáo đã tăng 1.3% trong quý 3, năm 2007 (TNS Media Intelligence - Hãng khảo sát thị trường). Đây là tín hiệu khuyến khích lớn cho các nhà truyền thông, đặc biệt là báo chí, sau khi chi phí quảng cáo giảm đáng kể đợt đầu năm (trung bình giảm 0,2% trong 9 tháng).

Và tin xấu là Jon Swallen, phó chủ tịch của TNS Media Intelgence nói rằng sự tăng lên của chi phí dành cho quảng cáo quý 3 này chỉ là ngẫu nhiên. Thực chất cơn khủng hoảng của ngành quảng cáo vẫn chưa đi qua.

Sự tăng trưởng của quảng cáo không có gì đáng để nói. Quảng cáo vẫn yếu và chưa thể thoát ra khỏi khủng hoảng.

Swallen không mấy lạc quan về chi phí dành cho quảng cáo ở quý thứ 4 này. Ông cho rằng mức chi phí dành cho quảng cáo năm nay là thấp nhất trong vòng 6 năm trở lại đây. Năm 2001, tình trạng này cũng đã diễn ra sau vụ khủng bố 11/9.

Quảng cáo khủng hoảng, báo chí lao đao theo

Phần lớn chi phí dành cho quảng cáo của các doanh nghiệp đều rơi vào “hầu bao” của báo chí. Truyền hình, phát thanh, báo in và báo điện tử là những mảnh đất để quảng cáo hoạt động. Nhưng khi quảng cáo ở đó không còn hiệu quả, tiền chi cho quảng cáo giảm theo, các công ty báo chí mất đi một phần lợi nhuận. Nhiều tờ báo sống nhờ quảng cáo nay trở nên khốn đốn vì thiếu hợp đồng.

Tuy nhiên ngành quảng cáo không phải không có những điểm sáng. Banner, ảnh quảng cáo trên mạng là đại diện xuất sắc nhất của dịch vụ này trong năm. Quảng cáo trực tuyến tăng 17%, chưa tính đến quảng cáo qua các công cụ tìm kiếm hay các video quảng cáo trên những trang web chia sẻ video như Youtube.

Quảng cáo trên tạp chí và quảng cáo bằng tờ rơi cũng phát triển rất mạnh mẽ . Tính đến thời điểm này quảng cáo trên tạp chí tăng 4.7% và quảng cáo bằng phát tờ rơi, treo băng rôn ở các địa điểm công cộng tăng 4.4%.

Các quảng cáo trên các loại hình truyền thông truyền thống khác lại không may mắn như tạp chí. Chi phí quảng cáo trên truyền hình giảm 1.9% mặc cho quảng cáo trên truyền hình cáp tăng 4.7%, chi phí quảng cáo trên phát thanh giảm 1.8% trong khi trên báo in con số này rơi thảm hại 5.2%

Tình hình ế ẩm quảng cáo khiến giá cổ phiểu của các tập đoàn truyền thông cũng giảm theo. Ngoại trừ VIACOM thì các đại gia khác như News Corp., Walt Disney, CBS hay Time Warner đều giảm nhẹ.

Trong khi đó giá cổ phiếu cua tập đoàn Gannett và New Yorks Times giảm đến 25% so với giá trị gốc của tập đoàn. Đây là thời kỳ khó khăn cho New York Times và gia đình Sulzeberg.

2008 quảng cáo có đổi sắc?

Năm 2008 có hai sự kiện lớn là cuộc bầu cử tổng thống Mỹ và Olympics tại Bắc Kinh (Trung Quốc). Nhiều người trong đó có cả Swallen tin tưởng đó là năm quảng cáo sẽ phát triển mạnh về số lượng. Nhưng ông cũng cho rằng đó là chỉ là sự tăng trưởng trước mắt, chỉ mang về lợi nhuận kinh tế trong 1 thời gian ngắn.

“Khi nói về năm 2008, chúng ta cần thận trọng phân biệt giữa quảng cáo ăn theo sự kiện và quảng cáo lâu dài. Xét về lâu dài thì quảng cáo vẫn còn nhiều thách thức. Tôi chưa nhìn thấy một nền tảng chắc chắn nào cho sự phát triển bền vững và ổn định của quảng cáo” - Swallen nói.

Theo Vietnamneta