Những cửa hàng trang phục cao cấp nam ở các thành phố lớn như Paris, New York… đã trở thành biểu tượng mới cho những người tiêu dùng hạng sang.

Thời trang nam trở lại

Ranh giới giữa người giàu và siêu giàu đang dần được mở rộng. Ngày càng có nhiều đại gia đã giàu lại còn giàu thêm một cách nhanh chóng nhờ thành công từ đầu tư chứng khóan. Họ được nâng lên bậc cao hơn, đó là tầng lớp thượng lưu. Sự thay đổi này cũng làm nảy sinh nhu cầu khẳng định đẳng cấp qua trang phục và cách phục sức. Đã qua rồi thời người ta chỉ cần mặc ấm, bây giờ người ta phải mặc xa hoa, đắt tiền cho xứng đáng với đẳng cấp.

Michael Macko, Giám đốc thời trang nam của công ty Saks có cửa hàng trên đại lộ 5 (New York) nói: “Giờ đây, một quý ngài có thể mua liền một lúc 3 bộ lễ phục Zegna và bực vì không có gì đắt hơn”.

Những hãng nổi tiếng như Zegna, Hugo Boss, Brioni, Ralph Lauren đã nâng cấp thời trang nam từ nhiều năm nay. Một bộ lễ phục của Zegna có giá từ 3.200 đến 4.000 USD đã bán đắt như tôm tươi khi vừa tung ra thị trường.Năm 2006, Giorgio Armani tung ra bộ sưu tập thời trang nam cao cấp may bằng tay mang tên Armani Fatto amino su Misura cũng không đủ bán.

Ngày 12.4.2007, Tom Ford, nhà thiết kế, một tên tuổi lớn trong làng thời trang quốc tế đã khai trương cửa hàng mang tên ông ở Manhattan. Đây là một cửa hàng mà người mua có thể tìm thấy những bộ trang phục giá 5.000 USD, gọng kính bằng gỗ mun ốp vàng 18K, áo đuôi tôm may bằng vải của thế kỷ XIX.

Năm 2003, khi Tom Ford từ chức Giám đốc Tập đòan Gucci đã bỏ ra cả tháng trời để thương thảo, thuyết phục Tom Ford ký tiếp hợp đồng và ở lại làm việc. Nhưng ông đã kiên quyết dứt áo ra đi khiến Gucci chao đảo một thời gian. Dư luận dấy lên nhiều ghi vấn: Tom Ford sẽ làm gì? Tập đòan nào đã có thể “bứng” Tom Ford ra khỏi cương vị điều hành Gucci?

Nhưng Tom Ford chỉ lui về sống trong trang trại ở Santa Fe. Với danh mục đầu tư lên đến 135 triệu euro vào nhiều lĩnh vực, có vẻ Tom Ford không cần phải làm gì thêm nữa. Nhưng giờ đây, sự ra đời của cửa hàng Tom Ford đã giải tỏa mọi ghi vấn và làm chấn động làn thời trang thế giới. Chủ nhân các hãng nổi tiếng phải dè chừng anh chàng vốn có nhiều sáng tạo độc đáo trong sản xuất và kinh doanh này. Có lẽ họ cũng phải từ bỏ lối mòn để cải tiến mẫu mã, dấn vào cuộc canh trạnh mà Tom Ford đã bắn phát sung mở màn.

Một nhãn hiệu khác không thể thiếu trên quầy các trung tâm thương mại lớn là Brooks Brothers. Brooks Brothers vốn sản xuất những bộ trang phục cổ điển và chỉ cách điệu đôi chút cũng đã thấy đổi mới. Mùa thu này, Brooks Brothers sẽ trình làng bộ sưu tập mới của nhà thiết kế Thorne Brow sẽ là 3.000 USD. Browne vốn nổi tiếng với những đường cắt ôm sát bó gọn thân, quần ống suôn, giờ đây sẽ có những cách tân trong bộ sưu tập mới với áo khóac da cừu đính trên những miếng vải đắp, quần vải flanner.

Xu thế mới

Claudio Del Vecchio, vị Chủ tịch người Ý kiêm Giám Đốc Điều hành của Brooks Brothers nói: “Chúng tôi dự định bán sản phẩm này 30% ở Mỹ, phần còn lại ở Châu Âu và Châu Á”. Tại sao có sự thay đổi trong khuynh hướng tiêu dùng từ bình dân đến cao cấp như vậy? Tom Ford cho đó là sự phản ứng của khách hàng trong lĩnh vực thời trang nam. Họ vào cửa hàng và lạc long ở đó, muốn tìm người phục vụ để xem hay thử một bộ trang phục cũng không có. Bây giờ chúng ta phải lôi kéo họ trở lại bằng các cửa hàng cao cấp. Đã cao cấp thì khách hàng được đón tiếp trân trọng ngay khi bước vào và được phục vụ như một ông hòang. Có như thế, họ mới chấp nhận chi một số tiền lớn để mua sản phẩm. Chất lượng sản phẩm là một chuyện nhưng cung cách phục vụ cũng là vấn đề cần quan tâm”.

Cửa hàng của Tom Ford có một không gian ấm cúng như nhà riêng với quầy bar, phòng đợi xông hương treo những họa phẩm là bộ sưu tập tranh cá nhân.Ngòai ra, cửa hàng còn có một phòng để Tom Ford tiếp khách, nghe và ghi chép những nhu cầu của khách hàng nếu họ muốn đặt may một bộ trang phục không đụng hàng. Và cả một phòng lớn bốn bề là kệ treo đầy các kiểu quần áo. Trên lầu là phòng may tay với thợ chính là một nghệ nhân và hai cô thợ phụ. Chi tiết mà Tom Ford đắc ý nhất là nhãn bằng lụa thuê tay một chùm dâu đính bên trong áo ngay trên túi, dấu hiệu đặc trưng cho thương hiệu Tom Ford.

Ý tưởng mở cửa hàng đến với Tom Ford sau khi ông rời khỏi Gucci. Tom kể: “Tôi đi mua trang phục và không tìm được thứ gì vừa ý. Các bộ trang phục hoặc quá thời trang hoặc chất liệu, cách may không chuẩn. Có những thứ cách điệu đến nỗi tôi nghĩ một người sành điệu hết mức cũng không muốn mặc chúng.”.

Tom Ford xác định, mức giá 5.000 USD cho bộ trang phục chưa chắc mọi người sẽ mua, nhưng ông vẫn có kế họach mở cửa hàng ở Tokyo, Paris, Milan, Dubai… và thiết lập kênh phân phối tòan cầu sản phẩm thời trang nam cao cấp.

Tom nói:”Tôi lớn lên ở Texas, khi đó không thể tìm thấy rau diếp cá ở siêu thị. Còn bây giờ, tôi co thể mua chúng khắp nơi. Không có điều gì là không thể.”

Theo Time