Gillette Company được thành lập ở Boston, Hoa Kỳ năm 1901, bởi người bán rong King C.Gillette. Việc tìm ra được một phương pháp mới để rèn thép, dẫn đến sự ra đời của những lưỡi thép mỏng dính thích hợp để làm dao cạo, một điều trước đây chính nhà vật lý học Thomas Edison đã quả quyết là “không thể nào làm được” đã tạo nên bước đột phá ngoạn mục biến thương hiệu dao cạo Gillette trở thành một tên tuổi quen thuộc của mọi nhà với hơn 90.000 người Mỹ sở hữu sản phẩm này chỉ trong vòng hai năm.
Gillette thương hiệu dao cạo râu đã nổi tiếng từ lâu trên toàn thế giới nhờ công nghệ và những sáng chế vượt trội. Tuy nhiên, sự thành công này còn nhờ một nhân tố đặc biệt khác mà Gillette đã không ngại đổ tiền vào đó là : Quảng bá thương hiệu qua những ngôi sao thể thao thượng thặng.
Và không có gì ngạc nhiên khi họ chiếm vị thế số 1 thế giới.
Từ xưa đến nay, Gillette luôn sử dụng thể thao như một công cụ quảng bá thương hiệu quả nhất cho mình, với hợp đồng tài trợ đầu tiên chương trình tường thuật trên radio giải US World Series năm 1939. Ngày nay, mối quan hệ giữa Gillette và thể thao vẫn còn rất bền chặt với các hợp đồng tài trợ tiếp tục đóng vai trò trụ cột trong chiến lược truyền thông củ Gillette. Việc tài trợ cho chương trình bóng đá trên kênh Sky Sport năm 2004 với tên Gillette Soccer Saturday cùng với việc tài trợ cho World Cup sẽ tiếp tục giúp Gillette trở thành nhà tài trợ thể thao lâu đời nhất.
Gần đây nhất, Gillette đã đổ số tiền khổng lồ để mời cho được ba ngôi sao lớn của thể thao thế giới đó là: Tiger Woods, Roger Federe và Thierry làm đại diện cho chương trình Những nhà vô địch Gillette (Gillette Champions). Ba nhà diện này sẽ kết hợp cùng nhau trong chương trình quảng bá thương hiệu Gillette. Họ tiếp thêm sức mạnh cho chương trình thông qua tài năng, sự nổi tiếng toàn cầu và những sáng kiến marketing phong phú, bao gồm các chiến dịch quảng cáo trên truyền hình, đăng báo, khuyến mãi cho khách hàng, truyền thông trực tuyến, quan hệ cộng đồng nhằm hỗ trợ quảng bá sản phẩm quan trọng của hãng rộng rãi tới toàn cầu. Chương trình Gillette Champions được lên kế hoạch thực hiện trên 150 thị trường ngay trong năm đầu tiên tiến hành, tạo ra ấn tượng marketing rộng lớn và hoành tráng nhất cho Gillette.
Để phù hợp với giá trị chương trình, ba nhà đại diện được lựa chọn không chỉ vì những thành tích mà họ đạt được bởi hành vi ứng xử, tư cách đạo đức của họ. Họ vừa là những nhà vô địch trong các cuộc thi đấu, vừa là người chiến thắng trong chính cuộc sống.
Chip Bergh, Giám đốc đại diện của Gillette, cho biết: “ Gillette vốn được hiểu với những gì tốt nhất. Ba nhà vô địch này có nhiệm vụ thể hiện khả năng trong việc làm đại diện cho thương hiệu. Họ được lựa chọn không chỉ vì thành tích thể thao vượt bậc mà còn bởi vì những hoạt động từ thiện, hoạt động xã hội của họ, danh tiếng của họ với những giá trị đích thực trong hoạt động thể thao mà họ gặt hái được. Những gì chương trình Gillette Champions mong muốn là họ sẽ thu hút được sự quan tâm và ngưỡng mộ của hàng triệu người, không phân biệt nam hay nữ giới, người già hay trẻ em trên toàn thế giới”.
Tay Golf số 1 thế giới – Tiger Woods cho biết: “Trở thành thành viên trong chương trình Gillette Champions là một sự lựa chọn hết sức bất ngờ đối với tôi. Trong khi chơi golf, tự tin là quan trọng, giúp tôi đạt kết quả tốt nhất. Vì thế, tôi tin rằng tôi sẽ hoàn thành tốt nhiệm vụ của mình trong chương trình này.” Còn Roger Federer cho rằng: “Gillette là thương hiệu quá nổi tiếng và có uy tính lâu đời. Tôi vinh dự được là người đại diện cho chương trình Gillette Champions”.
Theo Thế giới doanh nhân
