Vài thế kỷ sau đó, ở Hi Lạp, hình thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố.

Nếu như các bảng quảng cáo phát triển nhanh sau sự ra đời của phương pháp in (bức áp phích đầu tiên do Caxton, người Anh, in từ năm 1477), thì họa sĩ Pháp J.Chéret (1835-1932) lại là người phát minh ra hình thức quảng cáo hiện đại. Đó là tờ quảng cáo một buổi biểu diễn năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu mè gây ấn tượng mạnh.

Tuy nhiên, chính họa sĩ Itali L.Cappiello (1875-1942) mới là người đầu tiên thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" của ông năm 1903.

Như thế nào là một quảng cáo hay?

Steuart Henderson Britt đã ví von rất hay: quảng cáo cũng giống như vẫy tay chào người mình yêu, nhưng lại ngồi trong bóng tối. Bạn biết bạn muốn gì nhưng cô ấy lại chẳng hiểu điều bạn muốn.

Quảng cáo không chỉ để bán một sản phẩm nào đó, mà còn tạo ra thói quen tiêu dùng, thói quen sinh hoạt giống nhau. Nó khêu gợi và gợi mở túi tiền. Nó giúp quảng bá thương hiệu, tìm nhà đầu tư, thuyết phục đối tác cùng làm ăn. Tương tác mang tính kinh doanh ấy là một phương cách tiếp thị nhắm vào nhóm khách hàng mục tiêu. Cũng có thể nhằm kích cầu doanh số, hoặc chỉ đơn giản là lấy tiếng tốt cho mình.

Quảng cáo thường đi kèm với một lời hiệu (slogan) ngắn gọn mà ấn tượng chẳng hạn:

Tận hưởng - Coca Cola

Giờ nào cũng tốt - Mc Donalds

Bay cao, trả thấp - German Wings

Hello, motto – Motorola

Chẳng phải thủ thuật, ấy là Sony

Sức mạnh của giấc mơ – Honda

Nghĩ khác – Apple

Làm việc như dân chuyên nghiệp - Bosch

Ngôi sao tốt trên mọi nẻo đường - Mercedes

Slogan cần nêu bật ưu điểm, sự khác biệt, độc đáo, dễ hiểu, dễ nhớ, đơn giản, thu hút, hùng biện, không hợm mình và đôi khi ấn tượng hay mang đến trí tưởng tượng phong phú, hoặc thư giãn, hài hước, chơi chữ, mà trọng tâm thông tin được chuyển tải không bị mờ nhạt.

Xu thế quảng cáo ở VN

Khi WTO thực sự hòa nhập vào đời sống kinh tế VN, tương lai sẽ kéo theo những thay đổi của thị trường quảng cáo. Nó sẽ tạo ra những làn sóng đầu tư mới. Theo đó, xu thế quảng cáo trực tuyến thông qua Internet đang có chiều hướng gia tăng.

Quảng cáo trực tuyến, hay nói cụ thể là những hình thức quảng cáo trên các website, các báo điện tử, hay quảng cáo qua email, tin nhắn điện thoại... đã có mặt tại VN từ khoảng 6 năm trở lại đây. Đến nay, mặc dù còn chưa được đánh giá cao về hiệu quả quảng bá, song người ta vẫn kỳ vọng phương thức này sẽ nhanh chóng rút ngắn khoảng cách với quảng cáo truyền thanh, truyền hình vốn là hình thức quảng cáo truyền thống để trở thành một ngành kinh doanh mang lại lợi nhuận cao tại VN.

Theo số liệu của Trung tâm lnternet VN (VNNIC), hiện có xấp xỉ 14 triệu người, chiếm 16,48% dân số VN thường xuyên tiếp cận với lnternet. Sự ra đời của hàng trăm website, báo điện tử, hoạt động xúc tiến thương mại điện tử của các cơ quan chức năng và đặc biệt là sự kiện VN gia nhập môi trường kinh doanh toàn cầu - WTO là những tiền đề cực kỳ thuận lợi để quảng cáo trực tuyến VN có cơ hội phát triển.

Năm 2006, ngành quảng cáo VN mang lại nguồn thu xấp xỉ 6.000 tỷ đồng (khoảng một phần ngàn doanh số toàn thế giới), trong đó có 45% là quảng cáo trên tivi và 22% trên báo chí. Khoảng 3.000 DN quảng cáo VN chỉ với thị phần 20% sẽ phải tiếp tục cạnh tranh gian khổ với Saatchi & Saatchi Vietnam, Leo Burnett Vietnam, DYR Vietnam, Lowe Lintas Vietnam và JWT Vietnam cùng nhiều đại gia khác đang đến. Dự kiến sau năm 2007, doanh thu này có thể đạt trên 15.000 tỷ đồng.

Theo Diễn đàn doanh nghiệp