Các gợi ý trong việc xây dựng thương hiệu được đưa ra thông qua việc phân tích, đánh giá thông tin cụ thể của doanh nghiệp qua số liệu mà người sử dụng nhập vào. Mô phỏng này đóng vai trò như một “bác sĩ xét nghiệm” cho biết được “bệnh” của “thương hiệu”, đồng thời cũng đưa ra những phương hướng tổng thể trong việc cải thiện vị thế của thương hiệu.

Các tính năng cơ bản của sản phẩm

Đây là một sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường, đó là sự kết hợp giữa 3 nhân tố khác nhau. Đầu tiên là những kiến thức hiện đại về xây dựng thương hiệu. Nhân tố thứ 2 là kiến thức thực tế trong việc xây dựng thương hiệu ở mỗi lĩnh vực hay sản phẩm khác nhau. Nhân tố thứ 3 là việc lập trình dạng mô phỏng với rất nhiều trường hợp xảy ra.

Chương trình mô phỏng “Đo lường sức mạnh thương hiệu” có thể được sử dụng cho từng thương hiệu hoặc sử dụng cùng một lúc 2 thương hiệu (thương hiệu của doanh nghiệp và đối thủ cạnh tranh để đưa ra được thông tin so sánh). Chương trình sẽ cho ra một bảng báo cáo với 3 loại thông tin chính:

Thị phần hiện tại và tiềm năng: với những thông tin mà người sử dụng nhập vào thì chương trình sẽ tính toán và đưa ra được thị phần của thương hiệu đó trên thị trường. Đồng thời, thị phần tiềm năng cũng được đưa ra để thấy được liệu thương hiệu có tiềm năng phát triển hay không.

Hiện trạng của thương hiệu : bao gồm những thông tin về sự nhận biết của thương hiệu, mức độ quan tâm của khách hàng đến thương hiệu, mức độ sử dụng thử sản phẩm và mức độ trung thành của thương hiệu, và hiện trạng phân phối của sản phẩm đã tốt chưa.

Phương hướng hoàn thiện: khi đã đánh giá được hiện trạng của thương hiệu thì các giải pháp để hoàn thiện là điều cần phải quan tâm. Chương trình mô phỏng này cũng đưa ra những giải pháp khác nhau để hoàn thiện sản phẩm, truyền thông thương hiệu hay hệ thống phân phối sản phẩm. Một điều độc đáo của chương trình là các giải pháp này được đưa ra dựa trên những thông tin về hiện trạng thương hiệu nên nó mang tính chất tham khảo rất tốt đối với doanh nghiệp trong việc xác định ra chiến lược xây dựng thương hiệu.

Hiện nay, ứng dụng “Đo lường sức mạnh thương hiệu” đã được thiết kế cho 2 chủng loại hàng hóa khác nhau là Mobiphone và Personal Care (dầu gội đầu, kem đánh răng…). Trong tương lai chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng ứng dụng này sang những chủng loại hàng hoá khác nhau.

Hướng dẫn sử dụng

Chương trình sử dụng rất đơn giản chỉ thông qua 2 bước

Bước 1: chọn lựa chủng loại sản phẩm muốn mô phỏng, số thương hiệu mô phỏng (chọn 1 hoặc 2 thương hiệu) và đặt tên thương hiệu mô phỏng. (Hình 1)

Bước 2: Nhập vào các thông số của thương hiệu và sau đó bấm vào icon báo cáo thì chương trình sẽ chạy ra bảng báo cáo về “đo lường sức mạnh của thương hiệu” dựa trên những số liệu vừa được nhập vào. (Hình 2)