Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Mua bán nhượng quyền
  Đo lường thương hiệu
  Đo lường website
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Thông tin thương hiệu >
Khi bí mật Coca-Cola được chào bán cho PepsiCola
Cập nhật 11-7-2006 12:15

Một bí mật thuộc hạng nổi tiếng nhất trong những nỗ lực bảo vệ bí mật công nghệ là chìa khoá của sự thành công dài lâu của công ty Coca-Cola mới đây đã bị “bật mí” và khiến nhiều người phải đi đến kết luận rằng hoá ra điều tưởng là bí mật thực ra chỉ là “huyền thoại”.



Lâu nay nhiều người kể rằng công thức pha chế syrô làm ra nước giải khát Coca-Cola, tạo ra bởi dược sĩ John Pemberton từ trước đây hơn 100 năm, luôn được giữ rất bí mật bởi 3 quản trị viên cao cấp nhất của công ty. Công thức ấy nằm trong một két sắt lớn trong một ngân hàng ở Atlanta. Két sắt này chỉ có thể mở ra được khi có đủ 3 chìa khoá (hay mật mã nào đó) của 3 vị cổ trắng ấy.

 

Thế nhưng Joya Williams, một nhân viên nữ 41 tuổi người bang Georgia, làm phụ tá cho giám đốc thương hiệu toàn cầu của Coca-Cola Javier Sanchez Lamelas, đã có thể dễ dàng nắm bắt được những tài liệu mất và những thông tin chính xác nhất liên quan đến công thức một thức uống mới mà Coca-Cola đang nghiên cứu thử nghiệm chào bán chúng cho chính đối thủ nặng ký nhất của công ty có trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, Mỹ là gã khổng lồ PepsiCo. Giá chào bán bí mật của Coca-Cola, kể cả mẫu loại giải khát mới chưa hề tung ra thị trường ấy là 1,5 triệu USD.

 

May sao, PepsiCo chẳng “hám” bí mật ấy (có thể vì sợ có ngày chính mình cũng là nạn nhân của vụ trộm bí mật làm ăn) nên đã báo động cho Coca-Cola vào ngày 19.5.2006. Một bản sao bức thư chào bán bí mật (phong bì có in rõ thương hiệu Coca-Cola, đóng dấu bưu cục khu Bronx, New York) đã được chuyển đến cho Coca-Cola. FBI đã vào cuộc điều tra với kết quả là thư ký ấy và hai đồng phạm, Ibrahim Dimson và Edmund Duhaney đã phải hầu toà. Hôm 7.7 qua, toà án đã cho phép nghi can chính được tại ngoại hầu tra sau khi đóng số tiền thế chân 25.000 USD.

 

Giả dạng thành những đại diện của PepsiCo, nhân viên FBI đã bắt quả tang nữ nhân viên Coca-Cola với những bí mật của Coca-Cola đựng trong một cái túi xách tay màu nâu hiệu Armani.

 

Dimson, 30 tuổi và Duhaney, 43 tuổi là hai cựu phạm nhân. Dimson phạm tội gian lận tài chính, còn Duhaney tội tàng trữ và có ý định kinh doanh ma túy. Họ quen nhau khi thụ án trong một nhà tù của chính quyền liên bang tại Alabama. Chưa rõ nữ nhân viên Coca-Cola đã quen hai cựu phạm nhân này trong trường hợp nào.

 

Là đối thủ ác nghiệt nhất của nhau trong suốt mấy chục năm qua (gần đây còn là thuê các công ty săn đầu người để giành tài năng của nhau), nhưng việc làm kể trên của PepsiCo là đáng khen. Theo báo Atlanta Journal - Constitution thì phát ngôn nhân Pepsico Dave DeCecco đã phát biểu rằng, “Chúng tôi đã làm điều mà bất cứ công ty nào có hiểu biết rõ về trách nhiệm của mình cũng phải làm. Cạnh tranh có lắm lúc rất căng thẳng nhưng nó cũng phải hợp pháp và công bằng”.

 

Sự việc này chắc chắn khiến Coca-Cola phải xem xét lại các quy tắc bảo vệ bí mật nghề nghiệp. Và mọi công ty khác, trong đó có cả PepsiCo, cũng phải cẩn trọng hơn, không nên lầm tưởng rằng chỉ có những gì thật vĩ đại mới là bí mật phải gìn giữ thật kỹ. Thời toàn cầu hoá, không chỉ có hacker nhập vào hệ thống điện tử để trộm và quấy phá mà vẫn còn xảy ra những kiểu trộm rất tầm thường, xưa cũ. Camera an ninh trong văn phòng Coca-Cola nay cho thấy nữ nhân viên thư ký ấy đã dễ dàng trộm bí mật công ty cất vào một cái túi xách.

 

Theo các chuyên gia bảo mật công nghệ kinh doanh, thì việc làm quan trọng không thể bỏ qua là đề ra những quy định ngặt nghèo nhất để phòng chống các vụ trộm bí mật. “Không chỉ là rà soát mức độ tin cậy của từng nhân viên mà còn liệt kê đầy đủ những gì phải được xem là bí mật cần được bảo vệ khỏi trộm,” ông Richard Darwin, một luật sư chuyên về sở hữu trí tuệ ở San Francisco nói.

 

Trộm bí mật kinh doanh của công ty này mà bán cho đối thủ của công ty ấy không phải là chuyện hiếm. Năm ngoái, một cổ trắng trung cấp ở một công ty điện tử tại bang New Jersey đã bị kết án tù vì tội xâm nhập vào hệ thống vi tính của một công ty đối thủ để sao chép danh sách các khách hàng và nhà sản xuất phụ tùng. Ông ta làm việc này nhằm có thể hạ giá sản phẩm của mình mà gây hại cho đối thủ.

 

Năm 2004, một người đàn ông bị bắt ở bang Florida sau khi bị phát hiện đang tìm cách bán cho một công ty Bỉ sơ đồ một bộ dụng cụ có độ chính xác rất cao mà nhà sản xuất động cơ phản lực Pratt & Whitney sử dụng trong việc sửa chữa, bảo trì động cơ máy bay. Năm 2003 đã có hai người đàn ông bị bắt ở bang Michigan vì tội trộm và bán bí mật kinh doanh của công ty sản xuất phụ tùng ô-tô Visteon Corp.

 

Theo SGTT

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
Đóng  
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này