Bắt đầu từ ngày 14/6, khách hàng của công ty điện thoại di động Virgin Mobile USA (Mỹ) đã có thể được gọi miễn phí đến 75 phút/tháng nếu xem các chương trình quảng cáo dưới dạng tin nhắn bằng văn bảng được tải về điện thoại di động của họ.

Hầu hết các nhà phân tích trong ngành quảng cáo đều cho rằng quảng cáo trên điện thoại sẽ trở nên phổ biến trong thời gian tới. Theo một số dự báo, thị trường quảng cáo trên điện thoại di động sẽ đạt giá trị 1,3 tỉ US vào năm 2009.

Trên thực tế, việc gọi điện thoại miễn phí nhờ các nguồn tài trợ từ quảng cáo hiện vẫn còn khá mới mẻ đối với nhiều người sử dụng điện thoại di động trên thế giới. Nhưng theo Lewis Ward, một giám đốc nghiên cứu của IDC, công ty nghiên cứu thị trường chuyên về lĩnh vực công nghệ thông tin, chẳng bao lâu nữa các công ty điện thoại di động sẽ đi theo xu hướng của các hãng truyền hình hay các dịch vụ trên internet, tức là lấy doanh thu từ quảng cáo để “trợ cấp“ cho người sử dụng điện thoại di động chi phí gọi điện hay sử dụng các dịch vụ liên quan.

Tuy nhiên, ở giai đoạn hiện nay, không giống như việc xem truyền hình miễn phí, để được gọi điện thoại miễn phí, các thuê bao điện thoại di động buộc phải xem nhiều quảng cáo hơn. Chẳng hạn, để xem một chương hấp dẫn kéo dài trong 22 phút, người xem truyền hình chỉ cần phải xem 7-8 phút quảng cáo. Nhưng các khách hàng của Virgin phải xem quảng cáo đủ 75 phút và phải trả lời đúng các câu hỏi được đưa ra sau đó để chứng minh rằng họ có quan tâm đến các mẫu quảng cáo thì mới được sử dụng 75 phút gọi điện thoại miễn phí.

Điều kiện nói trên xem ra khá khắc nghiệt đối với những người luôn phải bận rộn với công việc, nhưng Virgin hy vọng rằng, chương trình này, có tên gọi “SugarMama“, sẽ thu hút được giới trẻ độ tuổi từ 14-25 vốn có nhiều thời gian là một cách thức mới để tiếp cận với khoảng 4 triệu khách hàng thuê bao của công ty. Hiện nay, các nhãn hiệu Xbox (Microsoft), Pepsi-Cola và Truth, một chiến dịch chống hút thuốc lá nhắm vào giới trẻ, đã đăng ký tham gia chương trình SugarMama của Virgin. Theo Howard Handler, giám đốc tiếp thị của Virgin, công ty cũng đang chuẩn bị ký hợp đồng với nhiều nhà quảng cáo khác. “Trong lĩnh vực công nghệ không dây, chúng tôi tập trung vào giới trẻ và có rất nhiều nhà quảng cáo cũng muốn tiếp cận đối tượng khách hàng này. Ngoài ra, chúng tôi cũng có một lợi thế khác: đó là điện thoại di động cũng là một thiết bị có mối liên hệ gần gũi nhất đối với hầu hết người tiêu dùng. Đây là một phương tiện khá trực tiếp“, Handler nói.

Trong thời gian đầu, những người tham gia chương trình SugarMama của Virgin có thể chọn xem quảng cáo dưới dạng tin nhắn văn bản hoặc xem các chương trình quảng cáo trên internet. Nhưng Hander cho biết, khi các loại điện thoại hỗ trợ công nghệ chiếu phim Video đã trở nên phổ biến hơn đối với khách hàng, các thuê bao tham gia chương trình SugarMama cũng có thể xem đoạn phim quảng cáo từ điện thoại di động của họ.

Một số công ty kinh doanh mạng điện thoại di động khác trên thế giới cũng đang vào cuộc cùng với Virgin USA. Điển hình là Amobee, một công ty mới thành lập ở Anh. Amobee cung cấp cho khách hàng thuê bao của công ty một dịch vụ mà theo đó họ có thể “thanh toán“ cho việc tải các trò chơi, nhạc chuông, phim ảnh bằng cách xem các chương trình quảng cáo qua điện thoại di động.

Theo một số nhà phân tích, với việc sử dụng các loại điện thoại thuộc thế hệ 3G vốn hỗ trợ cho việc xem phim ngày càng phổ biến, chắc chắn các công ty quảng cáo sẽ tận dụng xu hướng này để tiếp cận với khách hàng qua “lòng bàn tay” của họ. Nhưng vấn đề được đặt ra là liệu trong thế giới đã bị bão hoà bởi quảng cáo, các thuê bao điện thoại di động sẽ dành ra bao nhiêu thời gian để xem các chương trình quảng cáo qua những “chú dế” của mình? Theo một số dự báo, rất có thể tỷ lệ giữa thời gian xem quảng cáo và thời gian được gọi điện thoại hay dịch vụ miễn phí sẽ được giảm xuống chứ không còn lớn như của Virgin nói ở trên. Bởi vì, nếu tỷ lệ này lớn, các chương trình quảng cáo chỉ có tác dụng đối với những khách hàng trẻ có ngân sách hạn hẹp, còn những người lớn, các chuyên gia bận rộn với công việc thì thường chẳng dễ dàng hy sinh nửa phút xem quảng cáo như họ sẵn sàng xem tin tức trong năm phút.

Theo Doanh Nhân Sài Gòn Cuối Tuần