Thừa thắng ở Châu Âu, đặc biệt ở Pháp, Koné, 34 tuổi, một thương gia người Pháp gốc Phi đang nuôi hoài bão tiến ra thế giới khi người sáng lập đồng thời là CEO của hãng trang phục thể thao Airness này làm bất ngờ nhiều đối thủ khi nhiều đội tuyển đang tranh tài tại World Cup 2006 đã gật đầu mặc những trang phục gắn hình chú báo Puma. Cúp bóng đá 2006 dường như đánh dấu sự đối đầu trực diện của hãng thể thao Airness với doanh số vẻn vẹn 150 triệu USD tại thị trường Pháp với các nhà khổng lồ như Nike có doanh thu toàn cầu lên tới 15 tỷ USD. Năm 1999 Koné sáng lập Airness, cái tên vay mượn từ ngôi sao bóng rổ Mỹ Michael Jordan để thể hiện quyết tâm cao hơn, mạnh hơn nữa của Koné. Kể từ đó ông chủ Koné tập trung phát triển đại lý, xây dựng hệ thống phân phối để đẩy tên tuổi và hình ảnh Puma lên cao.

Biết mình chưa đủ sức cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ lớn, Koné hướng Puma của Airness tìm tới những hợp đồng phụ trợ. Tìm tài trợ cho những đội bóng mà Nike, hay Adidas chưa vươn tới. Nếu các đội bóng đó có chủ thì kí kết những hợp đổng lẻ với cầu thủ, để các cầu thủ mặc quần áo, dùng giày, bóng Puma ngoài sân lệch những giờ các cầu thủ mặc đồ bảo trợ của các hãng lớn trên sân cỏ. Ngay trong khu vực Paris, nơi Airness đặt đại bản doanh, Koné cùng các cộng sự của mình liên tục tiến hành các cuộc khảo sát đường phố. Nhờ đó tìm nắm được những nhu cầu, phản ứng của giới trẻ để rồi lập tức sản xuất đáp ứng thị hiếu mới. Nhờ vậy, mà giữa lúc những sản phẩm của các đại gia vẫn còn đầy trong các kho hàng thì các cửa hàng của Puma liên tục tạo nên hết trào lưu này tới trào lưu khác trong phong cách ăn chơi trang phục thể thao của thanh niên. Chỉ trong 6 năm xây dựng hệ thống phân phối, doanh thu của hãng liên tục tăng cao trên mức 100%. Koné hi vọng trong một ngày không xa, Puma Airness sẽ sát cánh cùng đội tuyển Pháp, giống như Nike ở đội tuyển Mỹ, hay Umbro tài trợ cho đội tuyển Anh quê nhà.

Theo DDDN