Ba nhà cung cấp thiết bị thể thao hàng đầu thế giới là Nike, Adidas và Puma đang ra sức tranh thủ Giải vô địch bóng đá thế giới 2006- World Cup 2006 - để nâng cao doanh số bán ra, cải thiện hình ảnh và tăng cường năng lực cạnh tranh. Riêng tập đoàn Adidas của Đức, vốn là nhà cung cấp bóng chính thức cho World Cup mang tên “Tinh thần đồng đội” (Teamgeist), dự kiến sẽ bán được số lượng bóng trị giá hơn 1 tỷ Euro trong năm nay.

Cuộc làm ăn lớn đã bắt đầu

Mới đây, ông chủ của Adidas, E. Hiner, khẳng định rằng kể cả đội tuyển Đức không qua được vòng 1, mục tiêu bán hàng của tập đoàn Adidas cũng không bị ảnh hưởng và họ đảm bảo sẽ bán được hơn 500.000 chiếc áo may-ô màu trắng của M. Balak và đồng đội, hơn 10 triệu quả bóng, 1 triệu đôi giầy “Predator” và 1 triệu chiếc áo thi đấu của các đội tuyến khác như Pháp, Achentina, Tây Ban Nha, Nhật Bản và Tobago.

Tập đoàn Puma cũng đã đầu tư nhiều vào sự kiện World Cup. Tuy nhiên, đó không chỉ là vấn đề uy tín mà còn vì sự hiện diện của nhãn hiệu Puma trong sự kiện thể thao trọng đại này. World Cup 2006 cũng là sự kiện mà tập đoàn Nike đầu tư mạnh nhất trong lịch sử của tập đoàn này. Đối với cả 3 tập đoàn nói trên, World Cup là sự kiện rất đáng để đầu tư. Đối với Adidas, người sáng tạo ra giầy đinh, sự đầu tư đó là nhằm tiếp tục tăng cường uy tín và sự thống lĩnh trên thị trường thế giới.

Tập đoàn Puma đang đỡ đầu cho tất cả các đội tuyển của châu Phi có mặt tại World Cup, Bờ Biển Ngà, Togo, Tuynidi vốn là những đội bóng có tiềm năng để có thể chiếm được vị trí vững chắc và thuận lợi trong lục địa đen trước khi World Cup 2010 được tổ chức tại Nam Phi.

Các doanh nghiệp cũng không bỏ qua một lĩnh vực kinh doanh lớn của World Cup năm nay là dịch vụ quảng cáo trên truyền hình. Kênh truyền hình quốc gia Đức, nước chủ nhà World Cup 2006 cho biết dịch vụ giá cả quảng cáo trên truyền hình tại Đức trong quá trình diễn ra giải sắp tới đã tăng vọt. Với 30 giây xuất hiện trên quảng cáo truyền hình, thân chủ của chương trình sẽ phải trả mức giá cao nhất lên tới 320.400 Euro (480.000USD).

Cuối tháng 5, kênh truyền hình ARD cho biết họ đã bán hết 70% số tờ quảng cáo. Trong khi đó kênh truyền hình ZDF cũng đã bán hết 60% thời lượng quảng cáo cho toàn bộ giải. Tuy cho biết như vậy nhưng cả hai kênh này vẫn lấy làm tiếc vì khi giá tăng lên “quá trời” như hiện nay họ không còn nhiều thời lượng để bán ra.

Hai hãng truyền hình này cho biết: “Vấn đề hiện nay không phải là có bán hết thời lượng quảng cáo không. Vấn đề hiện nay là chúng tôi sẽ không có thời lượng để bán nữa vào lúc giá cả truyền hình quảng cáo trong trận đấu và trong thời gian diễn ra các chương trình bình luận tăng cao và sẽ còn tăng cao hơn nữa khi giải sắp diễn ra”. Bình thường giá thấp nhất để quảng cáo trong vòng 30 giây trên sóng là 6.600 Euro.

Liệu kinh tế Đức có “ghi bàn”?

Đó là vấn đề được rất nhiều người quan tâm, đặt câu hỏi, khi nước Đức đăng cai World Cup năm nay. Dù được đánh giá có nền kinh tế mạnh thứ ba trên thế giới (sau Mỹ và Nhật) nhưng nền công nghiệp Đức đang tăng trưởng rất kém, năm 2005 chỉ đạt 0,9%. Vì vậy, nước Đức kỳ vọng nhiều vào cú huých World  Cup trong việc phát triển nền kinh tế của mình.

Tuy nhiên, trung tuần tháng 5-2006, AFX Financial News đã dẫn một báo cáo mới nhất từ Viện nghiên cứu kinh tế lừng danh Deutsches Institut fuer Wirtschaftsforschung (DIW) với đánh giá World Cup 2006 sẽ “không ghi tỉ số đậm” cho kinh tế của Đức. Nhưng, đây là dịp quan trọng để quảng bá hành ảnh của nước Đức.

Theo nghiên cứu của DIW, công nghiệp bóng đá Đức chỉ là một anh tí hon so với nhiều ngành công nghiệp khác, chẳng hạn xe hơi. Các CLB trong khuôn khổ giải Bundesliga, nếu tính tất tần tật từ tiền vé, bản quyền truyền hình đến quảng cáo cũng chỉ có doanh số hàng năm khoảng 1,2 tỉ Euro (1,5 tỉ USD). Doanh thu này chỉ ngang với công nghiệp than đá - theo DIW. Thậm chí thua xa những anh đầu bảng trong công nghiệp sản phẩm thể thao như Nike, Adidas và Puma với doanh số khoảng 20 tỉ Euro trong năm 2005.

Nhưng chắc chắn là công nghiệp du lịch Đức sẽ bùng nổ nhờ World Cup 2006. Berlin hiện là một trong những thành phố hàng đầu châu Âu về du lịch với 15 triệu lượt khách nghỉ qua đêm trong năm 2005. Ngành du lịch Đức hy vọng sẽ có hơn ba triệu người đến Đức trong mùa World Cup tới. Vì vậy, cơ quan du lịch quốc gia Liên bang Đức đã chi đến 3 triệu Euro để quảng bá hình ảnh nước Đức.

Ban tổ chức World Cup 2006 của Đức cho biết tính đến hết ngày 25/4 khách nước ngoài tới Đức xem giải vô địch bóng đá thế giới khai mạc vào ngày 9/6/2006, đã thuê 1 triệu phòng ngủ qua đêm. Đây là con số mà bản thân Ban tổ chức cũng không lường trước được.

Phó chủ tịch Ban tổ chức giải, ông H. Xmit đã cho các nhà báo biết: “Tiến trình thuê phòng đã hoàn thành cơ bản và rất sớm. Điều này cho thấy dịch vụ khách sạn của chúng tôi đang có những bước đột phá đáng chú ý. Nhưng con số này vượt xa sự mong đợi của chúng tôi”.

Theo ông Xmit, các nhà kinh doanh khách sạn cho đến lúc này vẫn duy trì được giá mỗi phòng trị giá 235 USD/1 đêm. Để làm yên lòng những vị khách đến sau, Ban tổ chức cho biết, đến đầu tháng 6, các khách sạn ở cả 12 thành phố vẫn còn buồng ở mọi mức giá khác nhau sẵn sàng phục vụ những cổ động viên tới muộn.

Hơn 10 trung tâm ủy thác World Cup 2006 của Đức cũng đã được đưa vào kinh doanh tại thành phố miền Nam Đức: Mu-ních. Mỗi trung tâm sẽ phục vụ khoảng 200.000 khán giả cùng những người sẽ tham gia vào phục vụ cho World Cup 2006.

Từ các nhân viên y tế đến các phóng viên, nhà báo sẽ thông qua trung tâm này nhận được thẻ bảo lãnh hành nghề và hoạt động, làm việc. Nếu không mua được vé xem các trận chung kết tại Berlin, những người hâm mộ bóng đá có thể đến “Làng toàn cầu”.

Tất cả 64 trận đấu của giải được truyền trực tiếp trên các màn hình rộng sẽ đưa đến cho người xem cảm giác như đang được ngồi ở sân vận động. Tại các trung tâm uỷ thác nói trên và “Làng toàn cầu”, các doanh nghiệp cũng tìm thấy nhiều cơ hội quảng cáo và kinh doanh các dịch vụ phục vụ du khách.

Theo Vneconomy