Nếu có dịp bước vào các cửa hàng dược phẩm ở Mỹ, bạn sẽ bị choáng ngợp trước vô số loại sản phẩm chăm sóc sắc đẹp cá nhân dành cho các đấng mày râu, từ kem chống thâm quầng mắt, hạn chế quá trình lão hoá, các loại sữa tắm cho đến các loại sữa rửa mặt. “Làm đẹp đang trở thành một thói quen của một tầng lớp nam giới ở đô thị mà chúng tôi đã nhìn thấy một cơ hội rất lớn để giới thiệu đến đối tượng khách hàng này một sản phẩm chăm sóc da của công ty chúng tôi“ – Carol J.Hamilton, Chủ tịch của L’Oreal USA, Inc., chi nhánh ở Mỹ của L’Oreal Paris, nói. Cách đây vài năm, công ty này đã mở hẳn một đường dây nóng mang tên Men’s expert để tư vấn cho các khách hàng nam về cách chăm sóc sắc đẹp.

Theo báo cáo thường niên năm 2005 của L’Oreal Paris, với mức tăng doanh số bán 11% trong năm nay, các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam của L’Oreal trên toàn cầu đã trở thành một trong những nhóm hàng đang tăng trưởng nhanh nhất về doanh thu của công ty này. Doanh số bán các sản phẩm chăm sóc da của L’Oreal đang tăng mạnh không chỉ ở thị trường Mỹ mà còn ở các thị trường khác, nhất là tại các nước phát triển. Cũng theo báo cáo nói trên, trong năm 1990 chỉ có khoảng 4% đàn ông ở Mỹ có sử dụng một loại sản phẩm chăm sóc da nào đó, như đến năm 2003 thì tỉ lệ này đã lên 20%.

Các chàng trai trẻ hiện là những người đi đầu trong xu hướng chăm sóc sắc đẹp của nam giới. Chẳng hạn, ở châu Âu có 24% nam giới dưới 30 tuổi sử dụng các sản phẩm chăm sóc da chiếm tỷ lệ 30%, trong khi tỷ lệ này ở Hàn Quốc lên đến 80%.

Giải thích vì sao chuyện làm đẹp của nam giới đô thị hiện nay đang nổi lên thành một xu hướng phổ biến, Edina Sultanik-Silver, chủ nhân của BrandPimps and Media Whores - một công ty PR trong lĩnh vực thời trang dành cho nam giới cho rằng: “Nam giới hiện nay xem chuyện chắm sóc sắc đẹp là một việc làm hoàn toàn bình thường và tự nhiên chứ không phải chỉ là chuyện của riêng phái nữ. Các đấng mày râu đổ xô đi chăm sóc da, làm ốm, tạo nhiều kiểu tóc mới lạ… có thể bởi vì hình ảnh các chàng trai mang vẻ đẹp nữ tính đang được quảng bá khá thường xuyên trên các chương trình truyền hình, trên internet cũng như các show trình diễn. Nam giới ngày nay dường như lúc nào cũng chuẩn bị sẵn sàng để trở thành người nổi tiếng, dù chỉ trong 15 phút.”

Dự báo thị trường chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới sẽ có nhiều tiềm năng phát triển trong tương lai. Mặc dù đã đạt được tốc độ tăng trưởng rất tốt trong những năm qua, thị trường sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới chỉ mới ở giai đoạn sơ khai. Hiện nay, có khoảng 25% nam giới cho biết họ đang rất quan tâm đến việc các sản phẩm chăm sóc da nhưng vẫn dùng thử.

Theo Doanh Nhân Sài Gòn Cuối Tuần