Khai thác thương hiệu World Cup

Tại các chợ lớn trên địa bàn TP.HCM như Bến Thành (Q1.), An Đông, Kim Biên (Q.5)... hiện đã có mặt rất nhiều sản phẩm quần áo, giỏ xách, giày dép, cặp táp và dụng cụ học sinh gắn mác World Cup đến từ Trung Quốc, Thái Lan, Đài loan... Trong đó, sản phẩm móc khoá nhập từ Hàn Quốc, Thái Lan có hình quốc kỳ các quốc gia có đội tuyển tham dự World Cup mặc dù giá bán khá cao (từ 2  50.000 đ/món) nhưng vẫn được khách hàng ưa chuộng. 

Tương tự, trong các shop bán quà lưu niệm trong thời điểm này đâu đâu cũng thấy các sản phẩm tranh thủ lăn theo mùa World Cup như trang sức (đồng hồ đeo tay, dây đeo cổ) và các vật dụng trang trí trong nhà (pha lê để bàn, đồng hồ treo tường, khung ảnh)… đều có hình tuyển thủ danh tiếng Thierry Henrry, Del Piero, David Beckham, Ronaldinnho…

Không dừng lại, hình ảnh các tuyển thủ và các đội bóng tham dự World Cup còn có mặt tại các trung tâm thương mại, thương xá và siêu thị tại TP.HCM làm nóng thêm thị trường này.

Mới đây, Bộ Bưu chính Viễn thông VN cũng đã ký thoả thuận với FIFA tham gia phát hành tem mang biểu trưng World Cup, bộ tem này gồm 2 mẫu, giá 800 đồng và 10.000 đồng, trên mỗi con tem có mang biểu trưng World Cup 2006.

Còn các DN thực phẩm như mì ăn liền, thức ăn nhanh và nước giải khát thì chuẩn bị hẳn một kế hoạch tác chiến nhằm chiếm lĩnh thị trường World Cup này. Như nhãn hàng bia Tiger ngay từ cuối tháng 3/06 đã ồ ạt tung hàng ngàn áp phích quảng cáo cho chương trình khuyến mãi “World beer- World football” với tổng kinh phí đầu tư lên đến hàng chục tỷ đồng.

Anh Hồ Thế Sơn, Giám đốc Công ty Dệt may Nguyên Tâm (nhãn hàng FociI) cho biết: “Foci luôn tận dụng cơ hội từ đá bóng vì đây không chỉ là đam mê của riêng tôi mà các sản phẩm thể hiện tinh thần yêu bóng đá luôn bán rất chạy”.

Du lịch vào cuộc

So với các lĩnh vực dịch vụ khác thì thị trường du lịch kém sôi động hơn, hiện chỉ có 2 DN lữ hành bán tour đi Đức kết hợp xem World Cup là Vietravel và Bến Thành Tourist. Đại diện Saigontourist cho hay, sở dĩ DN không mặn mà với việc triển khai tour du lịch xem World Cup vì giá thành tour tương đối cao (tour trọn gói nhất từ 3.000-3.600 USD/người), thủ tục xuất nhập cảnh cũng rườm rà và nhu cầu cũng ít.

Tuy nhiên chỉ là nhu cầu ít chứ không phải là không có, do vậy Hãng hàng không Vietnam Airlines vừa công bố từ ngày 22/6 này hãng sẽ tăng tần suất chuyến bay VN - Frankfurt (Đức) từ 3 chuyến/tuần lên 4 chuyến/tuần, gồm 2 chuyến bay từ Hà Nội và 2 chuyến từ TP.HCM.

Công ty CP Hyundai - Vinamotor (Hyundai là một trong 15 nhà tài trợ chính cho sự kiện World Cup 2006) không bỏ qua cơ hội làm thương hiệu đợt này bằng cách bắt tay cùng Vietnam Airlines tặng vé xem World Cup cho người tiêu dùng.

Cụ thể, Hyundai - Vinamotor sẽ tặng 25 vé xem trận FIFA World Cup giữa 2 đội Ukraine - Tunisia vào lúc 16h ngày 23/06 tại sân vận động Olympiastadion (Berlin, Đức) cho 25 hành khách đầu tiên mua vé máy bay khứ hồi hạng thương gia đi Đức của Vietnam Airlines.

Ngoài ra, hành khách mua vé máy bay đi Frankfurt từ 25/05-10/06 cho hành trình trong thời gian từ ngày 9 đến 30 được tặng 1 vé xem trận FIFA World Cup trị giá 100 euro. Trước đó, giữa tháng 5 Hyundai - Vinamotor cũng đã tài trợ 21 chuyến đi Đức xem World Cup cho khách hàng may mắn.

Ai được lợi?

Với Công ty CP giải pháp truyền thông Kamak VN, mặc dù nhận định đây là cơ hội lớn  4 năm mới có 1 lần nhưng vị đại diện công ty này cũng cho rằng nhà đầu tư dịch vụ chứa đựng không ít nguy cơ. “Thứ nhất, World Cup không còn sức hút mãnh liệt như 8 năm về trước vì nhu cầu xem bóng đá đã được thoả mãn quanh năm. Thứ hai, ai cũng nghĩ rằng đây là dịp hốt tiền nên có dịp là nhào vô, trong khi sức chơi thị trường có hạn nên người thua cuộc sẽ không ít, thậm chí thua đậm” - đại diện Kamak nói.

Đối với dịch vụ nhắn tin trúng thưởng, cứ mỗi tin nhắn khách hàng mất 5.000đ, thông thường dịch vụ viễn thông được 1/3, bên sở hữu đầu số được khoảng 1/3 nữa, còn lại là bên cung cấp nội dung dù bên này phải trang trải mọi chi phí từ A-Z. Do vậy, nguy cơ lỗ lã không phải là không có.

Thị trường World Cup sôi động với nhiều thông tin & dịch vụ như trên, phần thắng lớn trước tiên thuộc về khách hàng vì các thượng đế dịp này có rất nhiều cơ hội lựa chọn kênh thông tin, sản phẩm và dịch vụ ưng ý.

Tuy nhiên, nếu chỉ có những DN làm ăn uy tín, biết tận dụng sự kiện World Cup như một cơ hội đánh bóng tên tuổi, kích cầu thị trường thì không có gì phải bàn. Song theo giới kinh doanh, hiện thị trường cũng đã xuất hiện không ít DN kinh doanh “ăn theo” một cách chộp giật, may rủi. Nếu người tiêu dùng không cẩn thận rất dễ bị rối trước những chiêu quảng cáo khuyến mãi phóng đại hoặc cách thực hiện khuyến mãi tù mù.

Chẳng hạn như với các kiểu khuyến mãi mở nắp chai, lon có hình hoặc nội dung gì đó thì khách hàng được thưởng, mua sản phẩm có vé cào để xem phần thưởng... ai sẽ là người giám sát xem DN có thực hiện các hình ảnh, nội dung đó trên sản phẩm một cách nghiêm túc hay không? Hay đối với những chương trình khuyến mãi theo kiểu “ưu tiên cho 30 người mua hàng trước” chẳng hạn, khách hàng không thể giám sát được mình là người mua hàng thứ bao nhiêu.

Nếu đủ tỉnh táo người tiêu dùng sẽ tận hưởng được nhiều điều thú vị từ công nghệ “ăn theo” mùa World Cup.

Theo VietNamNet