Quy định như thế là để ngăn ngừa tình trạng doanh nghiệp lợi dụng quảng cáo bừa bãi nhưng cũng phải tính đến tình huống ngoại lệ khi cần tiếp thị cho hình ảnh quốc gia ra thế giới bên ngoài.

Trong thế giới mậu dịch tự do ngày nay, hầu như nhà lãnh đạo quốc gia nào cũng ít nhất một lần quảng cáo cho đất nước mình, qua tiếp thị du lịch thậm chí tiếp thị bán hàng như Thủ tướng Thaksin của Thái Lan tiếp thị cho thịt gà và trứng gà Thái trong cơn dịch cúm gà.

Tổng thống Hàn Quốc Roh Moo-hyun cũng xuất hiện trong mẩu quảng cáo cho hình ảnh đất nước này trên đài truyền hình Mỹ CNN. Ông Đặng Tiểu Bình hay ông Giang Trạch Dân không ngần ngại quảng cáo cho việc gia nhập WTO trên các phương tiện truyền thông đại chúng ở Mỹ. Thủ tướng Nhật Koizumi với mái tóc bềnh bồng nghệ sĩ đã được các nhà kinh doanh du lịch, hàng không nước ông tận dụng khi mời ông quảng cáo trên báo chí và truyền hình Mỹ. Cựu Thủ tướng Singapore Goh Chok Tong đã từng đồng ý quảng cáo cho một cao ốc văn phòng và lấy tiền quảng cáo tặng cho quỹ từ thiện.

Cũng nhiều lần, Bộ Ngoại giao Việt Nam cũng yêu cầu các vị đại sứ phải làm nhiệm vụ tiếp thị cho hình ảnh và mậu dịch Việt Nam. Nhưng căn cứ theo điều khoản trong Pháp lệnh quảng cáo thì hình ảnh của các nhà lãnh đạo lại không được phép đem ra quảng cáo. Trong khi mở ra kinh tế thị trường mà tâm lý vẫn coi thường quảng cáo, cho quảng cáo là cái gì "thấp kém", xuất hiện trên đó sẽ mất thể diện, sẽ ảnh hưởng uy tín quốc gia.

Nói có sách, mách có chứng: khi Hội chợ thương mại ASEAN 2004 diễn ra tại Hà Nội, các nhà tổ chức đã tốn công sáng tạo ra mẩu quảng cáo với hình ảnh 10 quốc kỳ của 10 nước gắn bó nhau, nhưng cuối cùng mẩu quảng cáo bị khuyến cáo không được in hình lá cờ Việt Nam. Cuộc đua thuyền buồm quốc tế do Saigontourist phối hợp với các đối tác nước ngoài tổ chức với logo rất đẹp có hình ngôi sao vàng trên cánh buồm đỏ thắm nhưng cuối cùng chỉ còn lại cánh buồm… Thật tiếc cho một cơ hội quảng bá hình ảnh Việt Nam.

Thứ trưởng Bộ Công nghiệp Nguyễn Xuân Chuẩn năm ngoái đã cho đăng thư ngỏ của bộ về một hội thảo quốc tế tại Hà Nội, trên tiêu đề thư có hình quốc huy, khiến các báo đăng bức thư đó đã bị phạt tiền.

Đầu tháng 11 vừa qua, TPHCM rộn rã Lễ hội giao lưu văn hóa Việt-Nhật, tất nhiên logo quảng cáo cho lễ hội đó phải có hai lá cờ Việt Nam và Nhật,nhưng cũng bị khuyến cáo nên bỏ đi ngôi sao vàng trên tấm bích chương lớn, nên nhiều người ngạc nhiên khi thấy những tấm phướn chỉ còn lại màu đỏ (nền cờ Việt Nam) và màu trắng (nền cờ Nhật).

Luật lệ có tính lịch sử và có nhà luật học từng nói: luật lệ sinh ra là để tu chính. Vì vậy khoản 3, điều 5 của Pháp lệnh quảng cáo nên sửa đổi để kịp tạo điều kiện cho chúng ta tận dụng nhiều cơ hội tiếp thị hình ảnh quốc gia, đặc biệt nhân dịp 30 năm giải phóng, thống nhất đất nước.

Theo TBKTSG