Ngoài việc xác lập danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao và tiếp tục xác định danh hiệu Thương hiệu mạnh trong năm, điều tra năm nay còn thực hiện: điều tra kênh phân phối của từng nhóm sản phẩm được người tiêu dùng sử dụng nhiều nhất; điều tra kênh thông tin ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng đối với từng nhóm sản phẩm. So với các cuộc điều tra trước, năm nay điều tra cụ thể vào từng nhóm sản phẩm.

Đặc biệt năm nay, lần đầu tiên báo SGTT sẽ xác lập danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao đối với các sản phẩm thuộc các ngành hàng tư liệu sản xuất và tiến hành đo luờng "sức mạnh" của các thương hiệu hàng tiêu dùng có mặt trên thị trường kể cả đối với hàng nhập khẩu. Ban tổ chức dự kiến sẽ tổ chức lễ công bố hoành tráng và có ý nghĩa nhân dịp bước vào năm mới 2005, năm có nhiều sự kiện lớn của đất nước.

Phóng viên SGTT đã ghi nhận ý kiến của các doanh nghiệp về danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao.

Tạo giá trị tăng thêm cho doanh nghiệp

Ông Nguyễn Đức Hùng (giám đốc điều hành công ty may Phương Đông): Ngay từ khi chương trình hàng VNCLC khởi động, tôi đã quan tâm và theo dõi khá sít sao từng bước chuyển động của các nhà doanh nghiệp cũng như hoạt động của báo SGTT, câu lạc bộ doanh nghiệp HVNCLC qua các hội chợ, trên báo, chương trình lễ hội... Có thể nói, danh hiệu HVNCLC ngày càng lớn mạnh, càng có uy tín vững chắc cùng với sự phát triển của thị trường và quy mô của doanh nghiệp. Trong hành trình xây dựng thương hiệu mạnh ở từng doanh nghiệp hiện nay, tự thân nhà kinh doanh phải tự biết mô tả cái hay, cái tốt, cái vượt trội của sản phẩm mình cho người tiêu dùng biết. Thế nhưng được chính người tiêu dùng đóng dấu chất lượng là điều không phải dễ. Hàng chục công ty có công nghệ cao, xuất khẩu ra hàng chục quốc gia trên thế giới mà vẫn chưa được người tiêu dùng trong nước coi là HVNCLC. Và hiện nay Phương Đông vẫn đang trên chặng đường chinh phục thị trường nội địa để khẳng định mình sẽ là HVNCLC. Danh hiệu HVNCLC là sự khẳng định thêm về chất lượng bởi lẽ nó do người tiêu dùng bình chọn, nó hoàn toàn khách quan với ý muốn của nhà kinh doanh. Điều này có nghĩa là danh hiệu HVNCLC tạo giá trị tăng thêm cho nhà doanh nghiệp.

Công cụ hữu hiệu để phát triển thị trường

Bà Nguyễn Thị Mỹ Hạnh (giám đốc nghiên cứu phát triển, công ty vàng bạc đá quý Phú Nhuận): Những năm trước đây, trong quá trình nhiều công ty Việt Nam bắt đầu xây dựng thương hiệu, có thể nói danh hiệu HVNCLC là công cụ hữu hiệu để phát triển thị trường, thị phần; nó mang giá trị mà nhà kinh doanh có thể đưa ra để làm tăng khả năng thuyết phục đối tác, thu hút sự chú ý của người mua hàng... Giá trị của HVNCLC "xịn" ở chỗ nó bị nhiều doanh nghiệp không được bình chọn mà vẫn "cầm nhầm", hoặc nhiều danh hiệu "nhái" với các kiểu hội chợ "na ná" được tổ chức. Hiện nay, trong bối cảnh Việt Nam có thêm nhiều danh hiệu mới cho các nhà kinh doanh, công ty, thì danh hiệu HVNCLC vẫn có vị thế riêng của nó. Đây là danh hiệu khẳng định uy tín của công ty và được nhiều người tiêu dùng biết đến nhất.

Cần mở rộng danh hiệu cho cả ngành hàng tư liệu sản xuất

Ông Nguyễn Văn Sinh (tổng giám đốc công ty Đại Phát): Khi người tiêu dùng đã xác lập uy tín cho nhà doanh nghiệp thông qua danh hiệu HVNCLC thì đó là giá trị đích thực mà chính doanh nghiệp và người tiêu dùng sẽ luôn gìn giữ và tôn trọng. Nhưng điều tôi muốn nói ở đây chính là HVNCLC không nên chỉ giới hạn trong phạm vi do người tiêu dùng bình chọn. Mà nó hãy phát triển để trở thành danh hiệu do các nhà sản xuất bình chọn cho nhà cung cấp nguyên - nhiên - vật liệu, cho các công ty kinh doanh bình chọn cho nhà cung cấp dịch vụ thiết bị máy móc sản xuất... HVNCLC phát triển hơn nữa trở thành danh hiệu của các sản phẩm nông nghiệp, hoá chất, phân bón, thuốc trừ sâu... Việt Nam đang tiến đến hội nhập châu Á và hội nhập toàn cầu, các công ty muốn phát triển quy mô đều vươn tầm lớn lên, trở thành các tập đoàn đa ngành nghề, đa quốc gia thì danh hiệu HVNCLC cũng nên là danh hiệu khẳng định uy tín cho công ty đa ngành nghề, đa quốc gia chứ không chỉ của một loại sản phẩm, hàng hoá nhất định.

Thước đo độ thâm nhập thị trường

Ông Nguyễn Văn Khánh (tổng giám đốc công ty giày An Lạc): Trước đây khi chỉ làm hàng xuất khẩu, chúng tôi hầu như không chú ý nhiều đến danh hiệu này . Nhưng từ sau năm 2000, khi quay lại thị trường nội địa, giày An Lạc mới thấy được giá trị thuyết phục của logo chữ V của HVNVLC. Lúc đầu chúng tôi cảm thấy vô lý khi chất lượng sản phẩm của mình được các nhà sản xuất hàng hiệu tin cậy, giày An Lạc đi khắp các nước được coi là trung tâm thời trang thế giới như Ý, Pháp, Mỹ... có lý nào lại không thể đạt danh hiệu này. Qua quá trình mở mang mạng lưới phân phối nội địa, tôi đã hiểu chất lượng của công ty là như vậy, nhưng nếu người tiêu dùng - người mua hàng chưa hiểu, chưa xài, chưa tin thì họ chưa coi đó là HVNCLC. Trong năm 2005 tới, mục tiêu quan trọng nhất mà giày An Lạc đặt ra với thị trường nội địa là phải chinh phục được người tiêu dùng mà thước đo của nó chính là danh hiệu HVNCLC.

Tín hiệu tin cậy của người tiêu dùng

Ông Lê Như Ái (giám đốc công ty Sapuwa): Những năm qua, dù được khách hàng và những nhà sản xuất cùng ngành đánh giá rất cao về chất lượng nhưng nước tinh khiết Sapuwa vẫn chưa được bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao. Bản thân tôi tự hiểu để thông cảm cho chính mình: vì Sapuwa chủ yếu bán vào các công ty, xí nghiệp, hãng xưởng sản xuất lớn, cung cấp những dịch vụ trọn gói cho những khách hàng nhất định, mà lại ít được bán kiểu đại trà trên thị trường; trong khi đó tham gia bình chọn hàng Việt Nam chất lượng cao chủ yếu là người tiêu dùng, nên Sapuwa vẫn chưa được chọn là HVNCLC. Dẫu biết thế, nhưng trong thâm tâm tôi vẫn nhủ nếu Sapuwa được công nhận là hàng Việt Nam chất lượng cao thì vẫn quý hơn. Tôi hy vọng và tin tưởng với mức độ thâm nhập thị trường mạnh và chất lượng được đánh giá cao liên tục trong thời gian qua, Sapuwa sẽ được nhiều người biết đến hơn để được bình chọn là HVNCLC.

Theo SGTT