Báo cáo Global Consumer Trends (Xu thế của tiêu dùng toàn cầu) của Datamonitor đã kê ra 10 xu thế nổi bật có tác động lớn đến công việc quảng cáo, kinh doanh phạm vi toàn thế giới như sau:

Người lớn thích chơi game: Ngày nay, một đứa trẻ 12 tuổi có suy nghĩ và hành động như một thiếu niên 17, cho nên các nhà sản xuất đã phải vặn óc sáng tạo để có những sản phẩm đáp ứng nhu cầu và sở thích của mảng thị trường này. Nhưng khổ một điều là ngày càng có nhiều người trưởng thành lại thích sử dụng, giải trí với những món hàng tưởng chỉ dành cho "tuổi mới lớn", từ video game, phim ảnh đến sách, truyện...

Nam xài mỹ phẩm nhiều hơn: Những biên giới truyền thống phân định nam và nữ tính ngày càng bị xoá mờ hẳn đi. Cho nên xu thế trang phục kiểu "unisex" (một giới tính duy nhất) ngày càng phổ biến. Vì trong xã hội hiện đại ngày càng có nhiều người nữ làm những việc lâu nay chỉ dành cho người nam, họ cũng tiêu thụ bia và rượu vang nhiều hơn trước. Trong khi đó ngày càng có nhiều người nam sử dụng mỹ phẩm săn sóc da, nhờ đến giải phẫu thẩm mỹ… và trên các ngón tay, cổ, cổ tay của họ cũng đã xuất hiện những nhẫn, dây chuyền, vòng... đính kim cương.

Không cần kết hôn: Ngày nay lớp trẻ thành đạt sớm hơn nhưng lại cứ thích sống cảnh độc thân. Nếu có vợ (chồng) và con cái thì đó cũng chỉ là cảnh "chung sống hoà bình", mỗi bên cùng đóng góp tiền của, công sức chứ cuộc sống ấy không cần phải được chính thức hoá bằng lễ kết hôn có giá thú.

Thỏa mãn thú mua sắm, tiêu dùng: Ngày càng có nhiều người trưởng thành bớt chi tiêu ở khoản này, khoản kia để có thể thoả mãn thú mua sắm, tiêu dùng ở khoản kia, khoản nọ. Cụ thể là người ta sẽ chi nhiều hơn cho thực phẩm, mỹ phẩm, áo quần thời trang, hàng điện tử cá nhân và gia đình, rượu mạnh và du lịch nhưng ít mua sách báo hơn, ít học cao lên hơn và ít để dành tiền hơn.

"Yêu mình hơn người": Ngày càng có nhiều người "yêu mình hơn yêu người" (ở châu Âu hiện có 46 triệu người sống độc thân, xu thế này bắt đầu lan truyền sang châu Á, nhất là ở các nước đã phát triển) nên các nhà sản xuất đã không thể bỏ qua cơ hội thoả mãn mọi nhu cầu mỗi năm mỗi nhiều hơn của nhóm này.

Thư giãn ở nhà: Cũng đáng mừng là vẫn còn số lớn người tiêu dùng trưởng thành và đã có gia đình, con cái nay thích ở lại nhà riêng vào chiều tối hơn. Vì trong đó đã có đủ những trang thiết bị cần thiết cho giáo dục, thư giãn, rèn sức và giải trí. Nhờ vậy mà các nhà sản xuất sản phẩm chuyên dùng trong gia đình vẫn có cơ hội kinh doanh tốt hơn các năm trước.

Nối kết điện tử: Cuộc sống của con người trong thời hiện đại ngày càng nặng dấu ấn "nối kết" và "tương tác" điện tử kỹ thuật số hơn bao giờ hết. Có nghĩa là tính hoà nhập với cộng đồng địa phương đã mở rộng thành "cộng đồng địa cầu". Và như vậy, một chiếc áo màu đỏ sẽ trở thành mặt hàng thời trang ở mọi nước, một thiết bị điện tử trợ lý cá nhân được tiêu thụ mạnh ở Mỹ lẫn ở Malaysia. Các nhà sản xuất không thể không biết đến thực tế này.

Thích thử thách: Con người ngày càng đi du lịch nhiều hơn, nếm trải nhiều hơn nên đã sinh ra dễ chấp nhận thử thách, rủi ro và nguy hiểm hơn. Có nghĩa là sẽ ngày càng có nhiều người thích lao mình vào những chuyến du lịch kiểu thách đố chính mình phải vượt qua nhiều thử thách, khó khăn, vật cản hơn. Từ đó cũng phát sinh xu thế mới nơi giới trẻ là liều thử nhiều việc làm khác nhau, không thích "chôn dính" mình vào một công việc duy nhất như cha anh họ từng làm trọn đời.

Chọn sản phẩm đa năng: Xu thế nổi bật này sẽ thể hiện ở từng bàn làm việc qua đến nhà bếp, phòng ngủ, phòng khách trong từng gia đình ở mọi nước công nghiệp hoá lẫn các nước đang trên đà phát triển. Ngồi tại bàn làm việc, nhà quản trị chỉ cần đến một máy đa chức năng để có thể hoàn tất mọi công việc của mình. Về đến nhà, người ấy cũng chỉ cần một cái remote thì có thể điều khiển mọi việc, mọi sự, từ điều chỉnh ánh sáng, nhiệt độ đến nấu nướng, nghe nhạc, xem phim…

Chọn sản phẩm vì sức khỏe: Báo cáo Global Consumer Trends 2005 của Datamonitor cho biết vấn đề y tế và sức khoẻ, ẩm thực và sức khoẻ, thể dục và sức khoẻ đã trở thành mối bận tâm hàng đầu của đông đảo người dân các nước phương Tây công nghiệp hoá lẫn các nước châu Á mới phát triển hoặc đang phát triển. Có nghĩa là các nhà sản xuất lương thực, thực phẩm, y dược, đồ chơi, đồ dùng tiện ích và áo quần đều phải suy tính xem sản phẩm của mình có vô tình bị xem là "không thân thiện với sức khoẻ" người tiêu dùng.

Theo SGTT