Cách thức điều tra của AC Nielsen có thể tóm tắt như sau: AC Nielsen phát khoảng 3.000 phiếu điều tra, tiến hành trên khoảng 10 thành phố trọng điểm từ Bắc chí Nam như: TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng và Cần Thơ... Thông qua các câu hỏi, người tiêu dùng trực tiếp đưa đánh giá của mình bằng việc tích vào các ô kết quả.

Trên cơ sở mức độ nhận biết của người dân về các thương hiệu, AC Nielsen sẽ tính điểm. Trên cơ sở số điểm, AC Nielsen đưa ra 10 thương hiệu nổi tiếng nhất và Top 500 thương hiệu nổi tiếng của Việt Nam. Top 10 thương hiệu nổi tiếng gồm: Bia 333; Bia Tiger; Sữa Cô gái Hà Lan; Coca Cola; Honda; Kinh đô, Ông Thọ; Omo; Sunsilk và Vinamilk. Kết quả này có lẽ không có điều gì đáng bàn. Tuy nhiên, đi vào chi tiết có không ít điều thú vị.

Trong lĩnh vực bảo hiểm, người tiêu dùng biết đến thương hiệu Pjico nhiều hơn là Bảo Việt. Mặc dù về tuổi đời, quy mô hoạt động, số lượng nhân viên thì so với Bảo Việt, Pjico chỉ là “hàng con cháu”. Tuy nhiên, thông qua đội bóng Sông Lam Nghệ An mà Pjico là nhà tài trợ chính, thêm nữa là vụ tiêu cực của ông Trần Nghĩa Vinh nguyên Tổng giám đốc của Pjico khiến thương hiệu này càng nổi tiếng hơn. Cũng tương tự, trong lĩnh vực ngân hàng, thương hiệu Đông Á được nhiều người biết đến hơn là Vietcombank hay Incombank....

Ông Đoàn Duy Khương, Phó Chủ tịch VCCI, trưởng ban tổ chức của chương trình cho biết: Việc nổi tiếng đôi lúc không gắn liền với chất lượng sản phẩm. Có thương hiệu nổi tiếng qua một vài vụ scandal (bê bối) nào đó. Tuy nhiên nổi tiếng bằng cách này thường không bền. Trong thời gian qua, một số “ngôi sao” đã nổi lên bằng cách này. Hiện tượng nổi tiếng của Bùi Tiến Dũng, của Yến Vy thuộc trường hợp đó.

Việt Nam mới bước vào giai đoạn đầu của nền kinh tế thị trường, việc xây dựng và định vị thương hiệu của mỗi doanh nghiệp là một vấn đề vô cùng cấp thiết. Với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu trong từng ngành hàng và giữa các ngành hàng với nhau việc sở hữu một thương hiệu nổi tiếng còn có ý nghĩa sống còn cho sự phát triển bền vững của mỗi doanh nghiệp. Tuy nhiên cách tạo dựng thương hiệu nổi tiếng thông qua các scandal là rất nguy hiểm và không bền vững.

Ông Nguyễn Tiến Vượng, đại diện của AC Nielsen cho biết: Dự án Khảo sát thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam là một dịp để những người tiêu dùng có cơ hội bày tỏ sự hiểu biết của mình với những thương hiệu trong thị trường ngành hàng hoá, dịch vụ tiêu dùng. Từ đó, các doanh nghiệp có thể thấy thương hiệu của mình đang ở đâu trong sự nhận biết của người tiêu dùng và để thông qua đó, từng doanh nghiệp sẽ có được những chiến lược phát triển thương hiệu lâu dài và bền vững trong những năm sau.

Từ nhu cầu thiết thực của người tiêu dùng về việc nhận biết và tiếp cận những thương hiệu nổi tiếng trên thị trường Việt Nam, cũng như mang lại cho các doanh nghiệp sở hữu các thương hiệu nổi tiếng một cơ hội đến gần hơn với người tiêu dùng để lắng nghe những đánh giá của họ, từ đó các doanh nghiệp có thể mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm mới, các dịch vụ ngày càng tốt hơn và chuyên nghiệp hơn; đáp ứng những nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam.

Danh sách của “500 Thương hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam” sẽ được chính thức công bố vào đêm hội “Tầm nhìn thương hiệu” sẽ được tổ chức vào ngày 5 tháng 4 năm 2006 tại Nhà hát lớn Hà Nội.

Theo VietNamNet