Vài nét về thị trường thế giới 

Thị trường mỹ phẩm có hai dạng: mỹ phẩm trang điểm (make-up cosmetic) chỉ chiếm 20% và mỹ phẩm chăm sóc da và cải thiện hình ảnh (skin-care products) chiếm 80%. Nếu như dạng mỹ phẩm trang điểm chỉ dành cho phụ nữ thì 80% còn lại là sản phẩm trung tính được dùng cho cả hai phái. Những nghiên cứu khoa học cho thấy làn da của nam giới phải làm việc nhiều hơn và rõ ràng là cần phải được chăm sóc bảo vệ không kém làn da nhạy cảm của nữ giới.

Trong các dòng dưỡng da dành cho nam đang được bày bán, sản phẩm chống khô da và gel dùng cho mắt là những mặt hàng bán chạy nhất, chỉ đứng sau các sản phẩm dùng khi cạo râu. Trong khi đó các sản phẩm mang tính xử lý vấn đề thì đang dần tăng lên về tính phổ biến. Sự cạnh tranh trong thị trường này cũng đang ngày càng gay gắt hơn. Các nhãn hiệu dưỡng da dẫn đầu trên thế giới dành cho nam, như Aramis Lab Series và Clinique của Estée Lauder, Biotherm của L'Oréal, Geraid của Shiseido đã tạo được hình ảnh tốt đẹp và phát triển vững chắc trong nhiều năm. Nhưng với sự đầu tư lớn mạnh của một số đối thủ khác như Lancôme chắc chắn sẽ làm đấu trường nóng hơn nữa. Tại Mỹ, sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới gấp đôi so với sản phẩm cùng loại dành cho phụ nữ, và nam giới bắt đầu sử dụng các sản phẩm này ở độ tuổi là 10 so với 18.

Thị trường VN đang tăng tốc

Theo khảo sát năm 2004, chỉ có khoảng 8% nam giới ở TP.HCM có sử dụng sữa rửa mặt. Đây là thách thức và cũng là tiềm năng cho các nhà sản xuất.

Romano là dòng sản phẩm dành cho nam xuất hiện đầu tiên tại VN vào năm 2000. Chỉ sau 5 năm, sản lượng tiêu thụ của Romano đã tăng trưởng gấp 5 lần. Khởi đầu, Romano chỉ tập trung vào dầu gội, sữa tắm và các sản phẩm nước hoa, hiện nay Romano đã bổ sung đầy đủ một dãy sản phẩm cho nam giới như gel tạo kiểu tóc, bọt cạo râu, tắm gội 2 trong 1, sữa rửa mặt... Bioré, với dòng sản phẩm sữa rửa mặt dành cho nam liên tục tăng trưởng mạnh với tốc độ trung bình hàng năm là 20-30%. Những nhãn hiệu Head & Shoulder, Clear cũng đang dần chuyển hướng sang phái nam.

Một nhãn hiệu khác khá thành công trong thời gian gần đây là X-men. Ông Phan Quốc Công - tổng giám đốc cho biết: "Sự cạnh tranh trong thị trường sản phẩm cho nam giới ở VN đã bắt đầu gay gắt. Mức độ tăng trưởng của ngành là 30%/ năm, của nhãn hiệu X-Men là 100%/năm. Mỗi tháng công ty sản xuất trung bình 1 triệu chai, tập trung vào lứa tuổi trên 20 với 5 nhóm sản phẩm".

Tuy nhiên, việc cạnh tranh mới chỉ có ở dòng sản phẩm phổ thông. ở dòng sản phẩm cao cấp, trong năm Shiseido đã ra mắt khá ầm ĩ dòng sản phẩm cho nam, bên cạnh các nhãn hiệu đã có ở VN như Clinique, Dermalogica...

"Năm 2006, thị trường sản phẩm cho nam giới sẽ còn phát triển mạnh mẽ, không chỉ mỹ phẩm mà kéo theo đó sẽ là cả quần áo, nước hoa, giày dép... Ai nhanh chân đi trước sẽ có được thị phần tốt hơn" - các chuyên gia trong ngành nhận định.

Theo SGTT