Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Thông tin thương hiệu >
Giày Trung Quốc tung hoành từ Nam chí Bắc!
Cập nhật 29-11-2004 23:12
Dạo qua các tiệm giày, người tiêu dùng dễ dàng bị cuốn hút bởi “rừng” giày đủ sắc màu, kiểu dáng, giá cả lại vừa phải. Điều đáng suy nghĩ là hầu hết lại là giày “made in... Trung Quốc”!

Giá nào cũng có, mẫu mã... ngợp trời!

Các loại giày Trung Quốc chiếm phần lớn là giày thể thao (bằng vải hoặc bằng cao su đúc nguyên khối), kế đến là giày thời trang nam và nữ giả da lót simili và một số ít dép xốp đi trong nhà bằng cao su mềm (EVA). Anh Minh, chủ tiệm bán giày thể thao khu vực gần Hồ Xuân Hương, cho biết: “Bình quân một ngày tôi bán được khoảng 50 đôi giày thể thao Trung Quốc, giá chỉ 80.000-100.000 đồng/đôi đổ lại. Mua nhiều nhất là giới trẻ vì giày Trung Quốc nhìn rất bắt mắt, màu sắc trẻ trung, giá lại mềm”. “Tiệm của tôi cứ ba người vô mua thì cả ba đều chọn mua giày Trung Quốc, mặc dù tôi cũng có treo giày Việt Nam bán đó chứ”, anh Minh phân bua.

Mỹ Linh, nữ sinh lớp 12 Trường THPT Minh Khai, vừa lựa đôi giày thể thao nữ có hình ngôi sao bên hông giày vừa nói: “Em mua đôi này để học thể dục trong trường, nhưng cũng có thể dùng để đi chơi”. Mỹ Linh từ chối đôi giày trong nước sản xuất vì cô chê “mang không êm chân, mũi giày trông to và thô, giá lại đắt hơn những 25.000 đồng!”.

Chị Nguyễn Thị Mai, chủ sạp giày dép Huy Long ở chợ Bến Thành, nhận xét: “Có muốn chào hàng Việt Nam cho khách du lịch cũng khó vì chỉ cần chào ba đôi là đã hết mẫu, cỡ size cũng không đủ. Trong khi họ chọn mẫu giày Trung Quốc thì size nào cũng có. Còn về mẫu mã, khách coi một hồi lại than... mệt vì nhiều quá, lựa không xuể!”. Tỉ như với kiểu giày thể thao, cùng một chất liệu với thân giày là vải, đế bằng cao su mềm, hàng Trung Quốc có không dưới 30 mẫu.

Với loại dép cao gót dành cho nữ, sự đa dạng về kiểu dáng lẫn màu sắc của hàng Trung Quốc không thể chê vào đâu được: hơn 50 loại đế với nhiều loại nguyên liệu khác nhau, từ nhựa trong, gỗ cho đến inox... được thiết kế thật hài hòa, linh hoạt. Về quai dép, không đơn thuần chỉ là một dải da vắt ngang mà kèm theo nó là bao nhiêu thứ thường được các cô rất mê như nơ, cườm, kim tuyến, pha lê... “Vậy mà giá chỉ khoảng 60.000-70.000 đồng/đôi, đi hai tháng cũng đã đủ thỏa mãn... cơn ghiền!”, chị Mai vui vẻ nói.

Có lẽ đánh vào yếu tố thời trang nên dù hàng Trung Quốc chất lượng thật sự không cao, nhưng với tốc độ ra mẫu mới liên tục vẫn thu hút người tiêu dùng. Theo chị Mai, hàng chị bán là do thương lái từ miền Bắc chuyển vào. Cách ba ngày là có một đợt hàng mới, thậm chí có khi mới giao hàng hôm qua, hôm nay lại có hàng khác mang về, “trong khi hàng trong nước cả tháng trời vẫn không thấy ai ra chào mẫu”.

Hàng “đánh” về cũng rất năng động, chủ hàng có thể lấy số lượng với mẫu mã chọn lọc: mẫu nào bán chạy lấy nhiều, mẫu nào bán chậm lấy ít và tiền trả sau một tuần. Cũng theo chị Mai, có nhiều mối hàng phía Bắc linh động đến mức cầm cả catalogue mang đến cho chị xem, giới thiệu và tư vấn mẫu nào đang thịnh hiện nay, hoặc chị có thể gợi ý thêm thắt điểm này điểm kia vào đôi giày để họ “đánh” riêng cho chị. “Với loại này giá sẽ cao hơn một chút, nhưng bù lại hàng không bị đụng, bán chạy lăm!”.

Đặc biệt, loại giày dành cho trẻ em thì hàng Trung Quốc cũng thống lĩnh hoàn toàn: từ trẻ vài tháng tuổi cho đến 10 tuổi trở xuống hàng Việt Nam gần như không thể chen chân vào. “Làm giày cho trẻ em họ cũng rất tâm lý. Màu sắc vui nhộn, kiểu dáng lại rất dễ thương nên các bậc phụ huynh chẳng tiếc 40.0000-80.000 đồng bỏ ra mua. Mà giá này chỉ kém giày người lớn chừng vài chục ngàn đồng”, chị Châu - chủ sạp Mai Vân ở chợ An Đông - nói. Thế mạnh của giày trẻ em Trung Quốc là các loại giày bằng cao su mềm EVA. Trong khi cùng mảng chất liệu này giày nội địa chỉ nhằm vào các kiểu giày hai quai đơn điệu dành cho trẻ trên 8 tuổi (phần lớn là dành cho bé trai), màu sắc thuần xám hoặc đen, thì hàng Trung Quốc có cho cả bé gái lẫn bé trai, màu thì đủ cả “bảy sắc cầu vồng”!

Giày nội đi đâu, về đâu?

Theo khảo sát của giới kinh doanh, thị trường giày dép và các sản phẩm làm từ da tại Tp.HCM có mức tăng trưởng khá ổn định với tỉ lệ khoảng 7%/năm, tiêu thụ khoảng 30 triệu đôi/năm (bình quân hai đôi/năm/người). Nhiều hãng giày, các loại sản phẩm da đã và đang tìm cách thâm nhập thị trường Việt Nam.

Ông Vũ Văn Minh, tổng giám đốc Công ty cổ phần Giày Việt (Vina giày), cho rằng điểm yếu của các công ty giày Việt Nam là chưa có sự định hướng rõ rệt, chưa tạo được dấu ấn cho thương hiệu của mình dẫn đến người tiêu dùng có nhận thức khá mơ hồ về các thương hiệu.

Bà Trần Thị Hồng Hải, giám đốc marketing thương hiệu giày T&T, một trong những thương hiệu giày Việt Nam được ưa chuộng tại thị trường nội địa, cũng thừa nhận: “Nếu xét về yếu tố giá cả lẫn mẫu mã cạnh tranh, các doanh nghiệp của mình chỉ có nước từ thua đến... thua mà thôi!”.

Chẳng hạn đối với những sản phẩm giày dùng để đi chơi thường có khuynh hướng chọn mua những loại thời trang, có giá tiền vừa phải, không quan tâm nhiều lắm đến chất lượng. Giày Trung Quốc “thắng” ở chỗ này. Trong khi giày trong nước chỉ mãi loay hoay với ba màu da chủ đạo là nâu, đen hoặc nửa nâu nửa đen thì Trung Quốc chọn loại giả da simili tha hồ phối màu, muốn màu nào cũng có.

Một mẫu giày trong nước thường chỉ có 3-4 màu, kiểu dáng chừng năm kiểu là hết. Nhưng với giày Trung Quốc màu sắc không dưới 10 và kiểu thì phải trên số chục. “Mặc dù đã định hướng được xu hướng thời trang, đã nhập nguyên phụ liệu trước đó cả ba tháng, nhưng chúng tôi vẫn chậm chân trong việc tung mẫu mới so với các mẫu giày của Trung Quốc do không chủ động được nguồn nguyên phụ liệu”, bà Hải thở dài nói.

Hàng loạt cửa tiệm đã xây dựng được tên tuổi trong lòng người tiêu dùng, nay cũng chọn giải pháp đưa hàng Trung Quốc vào, gia cố lại chất lượng rồi bán lẫn với hàng đóng trong nước vì các cơ sở vệ tinh không thể đáp ứng nổi sự thay đổi nhanh chóng về kiểu dáng lẫn chất liệu sử dụng. Anh T., chủ một tiệm giày, cũng phải thừa nhận: “Trong khi mình đang loay hoay phăng thêm kiểu giày nữ mũi nhọn thì hàng Trung Quốc đã tung ra kiểu mới đang thịnh của năm 2005 là hở 2/3 bàn chân, mũi bịt rất ít!”.

Đến bao giờ thì giày nội mới thôi cảnh đi sau giày Trung Quốc về kiểu dáng và giá cả? Giải bài toán giá cả sẽ không dễ khi điểm yếu muôn thuở của ngành da giày trong nước là không có nguồn nguyên phụ liệu tự túc, hoàn toàn phụ thuộc nhập khẩu. Chưa kể theo tính toán của các doanh nghiệp, hiện chi phí sản xuất một đôi giày tại Việt Nam thường cao gấp 1,3-1,5 lần so với Trung Quốc. Và thế là giày Trung Quốc vẫn cứ “mạnh bước” tung hoành trên các sạp chợ, quầy hàng từ Nam chí Bắc!

Theo Tuổi Trẻ

 

Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
  Tài trợ bởi
  Các chủ đề liên quan
Ngày 4/11/2008 sẽ đi vào lịch sử như một ngày trọng đại nhất đối với ngành tiếp thị. Hãy thử hình dung về chân dung vị tân tổng thống. Một nhân vật không mấy nổi tiếng. Trẻ hơn đối thủ của mình. Người da đen. Cái tên thì khó nghe và không mấy ấn tượng. Và hãy thử hình dung về đối thủ đầu tiên của người đàn ông da đen này: một quý bà nổi tiếng của nước Mỹ và là phu nhân của một vị tổng thống hào hoa, phong nhã nhất trong lịch sử. Và đối thủ thứ hai của ông cũng là một nhân vật nổi tiếng với bề dày thành tích đáng nể, một vị thượng nghị sĩ đáng kính.
Các công ty Trung Quốc đang có tham vọng vươn ra thị trường thế giới. Trong khi đó, các công ty đa quốc gia tại Trung Quốc lại muốn thâm nhập sâu hơn nữa vào thị trường nội địa của nước này.
Lần đầu tiên năm 2009 này, các doanh nghiệp du lịch ở nước ta đã có sự đồng lòng, đồng sức để thực hiện một chiến dịch giảm giá từ 30 – 50% trong phạm vi toàn quốc.
Mùa Giáng sinh đã tới, đây là khoảng thời gian để các nhà kinh doanh đẩy mạnh các chiêu thức kích cầu nhằm tiêu thụ một lượng lớn hàng hoá trên thị trường. Vậy người HongKong làm thế nào để hấp dẫn khách du lịch, khiến họ phải rút hầu bao mua hàng?
Với sự quan tâm đặc biệt trong việc phát triển thương hiệu mớI, tập đoàn này đã nhanh chóng nâng tầm của thương hiệu để trở thành thương hiệu toàn cầu. Mặc dầu còn e ngại và rất thận trọng khi mớI bắt đầu, nhưng chàng trai trẻ LG phảI chịu đựng sự cạnh tranh của các thương hiệu toàn cầu đã hình thành trước đó.
Truyền thông thương hiệu trong games là một cách quảng cáo mang lại hiệu quả rất cao nếu ta đặt đúng chỗ và đúng thời điểm.
Trong những thập kỉ 70, nó đã đấu tranh cho sự bình đẳng của nữ giới về giới tính và xã hội, còn trong thập kỉ 80, 90 là về việc thiết lập vai trò độc lập cho phụ nữ. Sau đó vào những năm 2000, Cosmo vẫn đang giữ vững lập trường về sự công bằng, quyền lựa chọn và
Các bộ phim hoạt hình như người đẹp và quái thú, Nàng tiên cá, Vua sư tử hay đi tìm Nemo, cho đến nay đã chinh phục được hàng triệu trái tim ở mọi lứa tuổi bởi màu sắc sinh động và nội dung mang tính giáo dục cao. Những tác phẩm này đã đưa Walt Disney trở lại ngôi vị dẫn đầu trong làng điện ảnh cho thiếu nhi sau nhiều năm trì truệ bởi sự ra đi của người sáng lập hãng. Đằng sau sự hồi sinh ấy là tầm nhìn sâu rộng về thị trường điện ảnh và sự am hiểu nghệ thuật của CEO Michael Eisner – người được mệnh danh là “hòang tử đánh thức công chúa ngủ trong rừng”.
Theo một nghiên cứu gần đây do cơ quan nghiên cứu Dimensional Research có trụ sở tại Sunnyvale, bang California thực hiện thì ngày nay mọi người có vẻ ít khi quyết định mua hàng theo kiểu trung thành với một nhãn hiệu sản phẩm và sẽ chọn một công ty có dịch vụ khách hàng tốt. Cùng với sự thay đổi của người tiêu dùng, các nhà tiếp thị thông minh cần xây dựng quy trình và thay đổi để có một dịch vụ khách hàng tốt nhất.
 
Tại sao phải tái định vị khi thương hiệu đã “định vị” cho mình một hướng đi, đã xác định cho mình chiến lược khác biệt hóa bền vững? Có rất nhiều lý do. Một trong những lý do quan trọng nhất là môi trường kinh doanh ngày nay đang thay đổi rất nhanh. Trong một thế giới phẳng, một lý thuyết hôm qua đang đúng, hôm sau cần phải điểu chỉnh mới theo kịp thực tế. Một thương hiệu có thể năm trước đang trong top dẫn đầu thị trường, năm sau có thể đã biến mất.
Không giống như kế toán hay luật, marketing không phải là một nghề. Bất kỳ ai cũng có thể tự nhận mình là nhà làm thị trường...David Ogilvy trong một đoạn quảng cáo nổi tiếng thời đầu của kỷ nguyên quảng cáo đã nói: “Người tiêu dùng không phải là con nít. Họ là vợ của anh”...
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này