Hệ thống thiết kế cho thương hiệu măng cụt Lái Thiêu - Giáng Châu (*) có thể minh họa cho tính hoàn chỉnh của một hệ thống thiết kế thương hiệu.

Trước tiên là sự phối hợp các yếu tố trong thiết kế. Những yếu tố này thường không mới, nhưng khi kết hợp lại theo cách mới sẽ tạo ra một kết quả sáng tạo. Những chi tiết của trái măng cụt như có năm múi màu trắng muốt, vỏ màu tím biếc và lá cuốn có bốn cánh... là những chi tiết liên tưởng đơn giản và gần gũi với người tiêu dùng, đã được đơn giản hóa thành logo thương hiệu và nhãn dán trên bao bì.

Yếu tố thẩm mỹ và nghệ thuật nhằm tạo nên ấn tượng cho một hệ thống thiết kế phải luôn dựa trên tiêu chí đơn giản, hội tụ được hình ảnh của thương hiệu và khả năng bán hàng. Logo măng cụt Lái Thiêu - Giáng Châu lấy hình mặt cắt của trái măng cụt làm biểu trưng, màu trắng làm nền chính theo hình năm cánh. Qua xử lý đồ họa, kết hợp màu tím của vỏ trái đã tạo nên một logo đơn giản, tinh tế và ấn tượng.

Theo sau sự ấn tượng là khả năng nổi bật của hệ thống thiết kế khi trưng bày tại các điểm bán. Kệ trưng bày hình trụ có bốn mặt, trên có các khe tròn trưng bày từng trái theo tầng, nhìn ấn tượng và khác biệt; cờ giây được thiết kế hình trái măng cụt làm tôn vinh hình ảnh và giá trị của loại trái cây đặc sản này.

Ngoài ra, thiết kế cũng phải có khả năng bảo vệ sản phẩm dưới góc nhìn pháp lý và cạnh tranh thương hiệu. Logo Giáng Châu có thể đăng ký sở hữu trí tuệ. Về mặt chức năng, các thiết kế như bao bì, kệ trưng bày, hay các vật phẩm bán hàng, phương tiện vận tải... đều đảm bảo được công năng sử dụng và không thể nhầm lẫn với các sản phẩm cùng loại. Ngoài tiêu chí có tính pháp lý như  nguồn gốc xuất xứ, các dưỡng chất, trọng lượng hay số lượng, hạn sử dụng, bảo quản... thì những thông tin không bắt buộc và thiên về sáng tạo như những đường nét đồ họa, hình ảnh, màu sắc... phải được kết hợp sao cho có tính thẩm mỹ, rõ ràng, bắt mắt, gợi nhớ và liên tưởng về sản phẩm.

Làm bật lên sự hấp dẫn về lý tính cốt lõi của sản phẩm là một tiêu chí bất biến cho mọi thiết kế hoàn chỉnh. Trái măng cụt cắt nửa phần vỏ, lộ ra năm múi có màu sắc trắng đục, tròn căng và mọng nước luôn là hình ảnh chính trên các thiết kế, quảng cáo còn được bổ sung thêm thông điệp “thấy chẳng quên, ăn sẽ nhớ”. Chính điều này kích thích vị giác thông qua thị giác của người tiêu dùng khi xem các quảng cáo.

Tiêu chí có tính hoàn chỉnh cuối cùng là sự ổn định của hệ thống thiết kế. Điều này thuộc về tầm nhìn, tính chuyên nghiệp của nhà tiếp thị và nhà thiết kế. Mọi thiết kế tốt phải có tính bền vững và có thể điều chỉnh theo thời gian nhưng không làm mất đi tính tổng thể và hình ảnh chung của hệ thống. Cốt lõi vẫn là ở chỗ: logo, màu sắc, hình ảnh chủ đạo, phông chữ, bố cục chung là những yếu tố cần có tính ổn định. Ngoài ra, có thể điều chỉnh các yếu tố khác dựa trên định vị, tính cách thương hiệu, sự thấu hiểu khách hàng mục tiêu để thương hiệu luôn được làm mới.

Trong xây dựng thương hiệu, sở hữu được một thiết kế bao bì, sản phẩm, hệ thống nhận diện... có tính hoàn chỉnh là một tài sản và là cơ sở cho sự phát triển của thương hiệu. Để làm được điều đó, đòi hỏi nhà tiếp thị và nhà thiết kế phải có cái nhìn toàn diện, dựa trên cạnh tranh thương hiệu, lấy người tiêu dùng làm trung tâm. 

Theo TBKTSG