Thế nhưng, một số doanh nghiệp và chuyên gia du lịch đang băn khoăn với cách ra đề của Tổng cục.

Định hướng thị trường ở đâu?

Trong thể lệ cuộc thi (từ ngày 20/5 - 20/9/2005) không đả động gì đến định hướng thị trường của du lịch Việt Nam giai đoạn 2006 - 2010, gợi ý rất quan trọng để có thể sáng tác thành công tiêu đề và biểu tượng (TĐ&BT).

Ông N.V, giám đốc một công ty lữ hành quốc tế lớn tại Hà Nội cho biết: "Yêu cầu bắt buộc đối với một TĐ&BT du lịch của quốc gia là phải bám sát và thể hiện được định hướng kế hoạch thị trường trong thời gian sử dụng TĐ&BT đó. Ví như định hướng của du lịch Việt Nam nhắm đến sản phẩm du lịch khám phá, du lịch nghỉ dưỡng hoặc du lịch giải trí kết hợp mua sắm thì phải có TĐ&BT theo chủ đề đó để quảng bá cho khách chứ không thể hô khẩu hiệu chung chung được".

Lãnh đạo một sở du lịch nhận xét thẳng: "Tổng cục Du lịch ra đề mông lung như vậy vì lúng túng chưa định hướng được kế hoạch thị trường giai đoạn 2006 - 2010. Sau 5 năm, Tổng cục Du lịch dường như vẫn luẩn quẩn với nội dung quảng bá điểm đến nhàm chán, nghèo nàn".

Ông nói thêm: "Lẽ ra trước tiên Tổng cục Du lịch phải tiến hành thống kê, khảo sát rộng rãi du khách, doanh nghiệp du lịch... để biết thị hiếu và đối tượng khách, đâu là thế mạnh của ta... Từ đó, xây dựng kế hoạch thị trường cho thời gian tới, cụ thể là xây dựng những sản phẩm du lịch đặc trưng có thể hấp dẫn khách để các doanh nghiệp tập trung thực hiện. Tiếp theo là tìm TĐ&BT phù hợp để tiếp thị cho sản phẩm đó."

Thuê tư vấn nước ngoài?

Cuộc thi lần này mở rộng cho tất cả cá nhân, tổ chức trong và ngoài nước tham gia. Một số doanh nghiệp du lịch cho rằng như vậy cũng tốt nhưng những "đáp án" được đánh giá cao chắc chắn phải đến từ các chuyên gia quảng bá, xúc tiến du lịch.

Song, với 20 giải thưởng của Tổng cục Du lịch (cao nhất là hai giải nhất, mỗi giải trị giá 10 triệu đồng và một chuyến du lịch xuyên Việt cho hai người) liệu có thể thu hút được lực lượng này tham gia không ? Nếu tham gia, họ sẽ đầu tư ở mức độ nào?

Tại sao Tổng cục Du lịch không đặt vấn đề thuê tư vấn chuyên nghiệp nước ngoài như một số nước trong khu vực vẫn thực hiện? Còn nhớ đầu năm 2004, Tổng cục Du lịch phối hợp với Tổng công ty Du lịch Sài Gòn và Vietnam Airlines triển khai dự án thuê "vua bếp" Martin Yan (Mỹ) làm 13 tập phim quảng bá du lịch Việt Nam để phát trên các kênh truyền hình thương mại quốc tế trị giá 92.500 USD (Tổng cục Du lịch góp 45.000 USD).

Tuy nhiên, dự án bất thành mà nguyên nhân sâu xa là vào phút chót, Tổng cục Du lịch thông báo "chưa có cơ chế thuê người nước ngoài"! Dù sau đó Phó thủ tướng Vũ Khoan đã chỉ đạo Tổng cục Du lịch chủ động xây dựng cơ chế sử dụng, thuê người nước ngoài tham gia tư vấn về quy hoạch, đầu tư, quảng bá...; thống nhất với các ngành liên quan trình Chính phủ quyết định nhưng tiếc rằng đến nay cơ chế đó vẫn chưa xong.

Chương trình hành động quốc gia về du lịch 2006 - 2010 đòi hỏi phải có một TĐ&BT mới. Nhiều người e rằng kết quả công bố vào ngày 27/9/2005 đây có thể không đến nỗi đơn điệu như TĐ&BT đang sử dụng nhưng liệu có thành công như mong đợi hay không thì chẳng ai dám chắc.

Theo Thanh Niên