Ngay cả 2 "đại gia" hiện nay là P&G và Unilever cũng tịnh không một bóng sản phẩm "đặc chủng" nào dành riêng cho đàn ông. Thử điểm lại những hiệu thông dụng nhất mà xem. Dùng để tắm gội thì có Lux, Camay, Palmolive, Pantene, Sunsilk, Dove, Double Rich... Làm sạch và dưỡng da thì có Biore, Hazeline, Ponds, Nivea...

Ngay cả bọn trẻ con mới ti toe cũng có đầy đủ dầu gội, dầu tắm, nước dưỡng da, nước hoa, phấn mát... với một loạt các "tên tuổi" cho bọn chúng lựa chọn: Jonhson Baby, Pureen, Pigeon, Nuk, Baby Mild...

Thế còn đàn ông có gì? Cùng lắm là một vài dòng sản phẩm gia đình, nam phụ lão ấu gì cũng dùng được tuốt, dạng như Life Buoy, Head&Shouder hay Clear... Đã thế, cánh mày râu Việt Nam vẫn còn tỏ ra khá thờ ơ trong việc chọn lựa sản phẩm cho chính mình.

Tại sao?

Thế mới có chuyện, tất cả phụ nữ chúng ta đều biết rằng dòng sản phẩm Enchanteur của Unza chỉ để dành cho phái yếu thôi, nhưng có biết bao anh chàng bảnh bao mang cái mùi hương Charming rất quyến rũ này đi khắp nơi khắp chốn, mà còn tự hào là "anh rất thơm".

Cũng chẳng trách được,"vợ mua gì anh dùng nấy" mà. Đã thế các bà vợ Việt Nam dường như chưa có thói quen mua riêng một loại sản phẩm cho chồng mình. Có lẽ chỉ có giới nam nghệ sĩ là còn biết là có những sản phẩm dành riêng cho đàn ông "tồn tại" trên đời.

Ngay cả những thương hiệu "độc quyền" của đàn ông có thâm niên trên thị trường khá lâu như Gillete, cũng chỉ bán được... dao cạo râu thôi chứ những sản phẩm hóa mỹ phẩm phụ trợ khác thì... đừng có mơ. Còn nhớ mới chỉ cách đây 2 năm, khi xuất hiên ở thị trường Vịêt Nam, dù quảng cáo, khuyến mãi rầm rộ nhưng những sản phẩm chuyên dùng cho đàn ông của Unza- dòng sản phẩm Romano cũng phải tương đối chật vật mới được người tiêu dùng biết đến.

Cuối cùng, nhà sản xuất phải dùng đến chiêu mua 1 tặng 1, tặng kèm sản phẩm Romano với một loạt các sản phẩm Enchanteur, Bouquet và Gervene. Các bà mua hàng về dùng, cho các ông "phần thừa" dùng thử. Lâu ngày, quen hơi bén tiếng thế là đi đâu cũng gặp "người Ý gốc Việt". Một thói quen tiêu dùng mới đã xuất hiện.

Thị trường đã bắt đầu sôi động

Ban đầu chỉ có xà phòng, dầu tắm và dầu gội thì hiện nay có các sản phẩm khử mùi, sáp thơm... Hơn thế còn có dòng Romano xanh truyền thống và Romano vàng mới mẻ cho các ông có thêm lựa chọn. Rồi sau này có thêm nhãn hiệu Racing.

IPC cũng đã tung ra sản phẩm đầu tiên với nhãn hiệu X-Men. Biore cũng giới thiệu sản phẩm sữa rửa mặt Biore for men và bắt đầu trở thành quen thuộc trên thị trường. Tiếp đến là Rexona với sản phẩm khử mùi vùng nách. Nivea cũng có những bước tiếp cận thị trường khá thận trọng với các sản phẩm ban đầu chỉ là các sản phẩm khử mùi thì nay cũng có đầy đủ các sản phẩm từ vệ sinh cơ thể đến dưỡng da, làm đẹp... Gilliete cũng đã mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm "đặc trưng" như kem cạo râu, nước làm dịu mát da...

Mùa hè năm nay, một loạt các nhãn sản phẩm dành cho đàn ông vừa quen vừa lạ đã có mặt trên thị trường: Super Max, Schick, Sport, Dulgon, Umbro, Malizia, Fa, Club, Event, Exit... Nắm bắt được một khuynh hướng tiêu dùng mới, các nhà sản xuất không còn chỉ tập trung vào các sản phẩm vệ sinh, các sản phẩm chăm sóc tóc và...râu mà còn có nước hoa, kem dưỡng da, kem chống nắng...đáp ứng đầy đủ nhu cầu tạo dựng một vẻ đẹp lịch lãm cho các quý  ông.

Sản phẩm của các nhãn hiệu này đều có giá cả rất hợp lý, chỉ từ khoảng 20.000 - 200.000 đồng/sản phẩm. Bên cạnh những sản phẩm thông dụng như: dầu gội, sữa tắm, xà phòng thơm, kem cạo râu, sữa rửa mặt... những sản phẩm chuyên dụng với những thành phần chứa nhiều dưỡng chất chăm sóc cho từng loại da cụ thể, các sản phẩm chăm sóc và tạo kiểu tóc, nước hoa đàn ông... đang được nhập về ngày càng nhiều.

Mỹ phẩm làm đẹp

Làm đẹp đã không còn là lãnh địa riêng của chị em. Những mỹ phẩm chuyên dụng dành riêng cho đàn ông không hề rẻ. Một lọ kem dưỡng da, làm mát cũng có thể có giá đến 250.000 - 500.000 đồng. Một hộp kem chống lão hoá cũng phải  500.000 - 600.000 đồng. Nước hoa đàn ông thì luôn đắt hơn sản phẩm dành cho phụ nữ khoảng 50.000 - 100.000 đồng. Hơn thế, các beauty salon cũng đã bắt đầu có những quy trình làm đẹp, cải lão hoàn đồng dành riêng cho các quý ông. Giá mỗi đợt trị liệu cũng có thể lên đến hàng triệu đồng.

Đừng hòng chịu "thua chị kém em"

Trong lĩnh vực làm đẹp, dường như đang có một cuộc "vùng lên, đòi bình đẳng" từ phía các quý ông. Đó có lẽ cũng là một tín hiệu vui từ cuộc sống văn minh. Trước đây chúng ta cứ thắc mắc với nhau rằng, sao mấy ông tây balô trông "lem nhem" thế kia mà lúc nào cũng thơm thế nhỉ?! Bây giờ dùng quen những sản phẩm cho giới mày râu rồi mới thấy đàn ông Việt Nam cũng... thơm như ai. Đến nỗi mà mỗi buổi tối thằng cu con chả mải quấn mẹ như mọi khi nữa khi mà để mẹ rảnh rang dọn dẹp. Bởi vì nó đã có bố rồi, và bố cũng " thơm quá".

Khi nhu cầu "làm đẹp" không phải là chuyện dành riêng cho phái yếu nữa thì thị trường mỹ phẩm dành cho đàn ông đang là mảnh đất màu mỡ cho các nhà kinh doanh. Doanh thu từ các mặt hàng mỹ phẩm "for men" hàng năm của thế giới có thể lên tới hàng tỉ USD. Tất nhiên, ở Việt Nam con số doanh thu từ các sản phẩm mỹ phẩm dành cho đàn ông chưa thể có mức tăng trưởng "như khủng long", nhưng cũng đang tăng trưởng từng ngày.

Thế nhưng cũng nên thấy một điều đáng buồn là hầu như chưa có một cơ sở trong nước quan tâm đến "những người đàn ông thân yêu của chúng ta" cả. Chỉ có duy nhất một sản phẩm nước hoa Zeus của Mỹ phẩm Sài Gòn. Còn lại là toàn hàng liên doanh hay hàng nhập khẩu đang chiếm lĩnh thị trường.

Theo Tư Vấn Tiêu Dùng