Theo yêu cầu mới, tiêu đề phải thể hiện được thế mạnh, sự hấp dẫn, đặc điểm riêng có của điểm đến Việt Nam trong lòng du khách bốn phương mà trước hết là phải có hiệu quả thu hút khách đến từ những thị trường mục tiêu của du lịch Việt Nam.

 Ở Việt Nam, Chương trình hành động Quốc gia về Du lịch giai đoạn 2000 - 2005 cũng đạt được hiệu quả với tiêu đề "Việt Nam - điểm đến của thiên niên kỷ mới" và hình ảnh nụ cười thiếu nữ trong vành nón lá đặc trưng của Việt Nam; Logo "Cô gái áo dài cách điệu" và slogan "Welcome to Vietnam" được dùng trong thời gian 2004 - 2005 hoàn thành được "sứ mệnh" và góp phần làm tăng nhanh lượng khách đến Việt Nam.

Tuy nhiên, các chuyên gia và cả nhiều du khách đều cho rằng slogan và logo du lịch của Việt Nam đã quá lạc hậu và đơn điệu. Các nước trong khu vực như Thái Lan, Malaysia, Singapore đã rất thành công với các chiến dịch như: "Amazing Thailand", "Malaysia - Truly Asia", "Uniquely Singapore" thì Welcome to Vietnam của chúng ta không ấn tượng và đơn giản.

Chính vì thế hiện nay có rất nhiều khách du lịch, công chúng quan tâm đến việc "xác định thương hiệu" cho Du lịch Việt Nam. Thông qua việc tổ chức cuộc thi, ban tổ chức hy vọng sẽ thu hút được sự tham gia đông đảo các đối tượng người Việt Nam trong và ngoài nước tham gia, từ đó sẽ lựa chọn được một biểu tượng, tiêu đề đặc sắc cho chiến dịch xúc tiến quảng bá mới của Du lịch Việt Nam trong giai đoạn tới với mục tiêu năm 2010 thu hút được 6 triệu khách quốc tế, 25 triệu khách nội địa, đạt doanh thu 45 tỉ USD.

Cuộc thi bắt đầu từ hôm nay 16/5 và kết thúc vào ngày 27/9/2005. Lễ công bố và trao giải sẽ diễn ra vào ngày Du lịch Thế giới 27/9. Cơ cấu giải thưởng gồm 6 giải nhất, nhì, ba và 14 giải khuyến khích với tổng trị giá hơn 40 triệu đồng. Các tác phẩm dự thi sẽ được xét chọn qua hai hình thức: bình chọn của độc giả qua mạng Internet (www.vietnamtourism.com/slogancontest) cùng xét chọn Ban biên tập Báo Du lịch và phần chấm thi của Ban Giám khảo.