 Mỗi năm người Việt Nam bỏ ra gần 35 tỷ đồng mua các loại mỹ phẩm nhưng khoảng 60-70% chi phí này lại rơi vào túi các hãng sản xuất mỹ phẩm nước ngoài, trong đó Hàn Quốc 34%, Nhật 20%, riêng công ty Unilever chiếm 19% còn lại mỹ phẩm Việt Nam khiêm tốn với thị phần là 27%. Bà Kelley Harte, Tổng giám đốc Công ty mỹ phẩm Avon Việt Nam cho biết: Việt Nam là thị trường tiềm năng với ngành mỹ phẩm. Bà còn cho biết, gần đây trên thị trường chứng khoán Hoa Kỳ có nhắc đến 3 thị trường mỹ phẩm đáng chú ý là Việt Nam, Trung Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ.
Từ tháng 4/2004 khi Avon đầu tư 3 triệu USD để xây dựng nhà máy sản xuất tại Bình Dương, công ty này đã tung ra nhiều sản phẩm với nhiều tính năng khác nhau đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng. Chỉ trong vòng 6 tháng hoạt động, Avon đã có trong tay một mạng lưới bán hàng trực tiếp là hơn 8000 người.
Điểm yếu của các công ty mỹ phẩm Việt Nam chưa chú ý đến xây dựng thương hiệu và có chiến lược quảng bá sản phẩm.
Theo Kinh tế & Đô thị | 
