Thành công của tập đoàn này nhờ tính độc đáo của những ý tưởng và quyết định đúng đắn vào những thời khắc quyết định. Ý tưởng thành công đầu tiên của Benetton đơn giản đến bất ngờ, đó là vào thập kỷ 70 sản phẩm áo len màu trắng thuần tuý, được nhuộm màu theo mùa và theo thị hiếu mốt đã gây ra một cuộc cách mạng trong ngành dệt và may mặc. Benetton giàu lên từ tay trắng nhờ đó. Sang đến thập kỷ 80, Benetton cũng là hãng đầu tiên nghĩ ra một mạng lưới các xí nghiệp sản xuất và cửa hàng không thuộc sở hữu của Benetton nhưng lại được mang thương hiệu Beneton, nhờ vậy mà gần như hiện diện được ở tất cả mọi nơi trên thế giới. Trong thập kỷ 90, bí quyết thành công của Benetton được gọi là "cách quảng cáo sốc",giúp cho tập đoàn trở nên nổi tiếng hơn và cũng cả tai tiếng vì sử dụng những cảnh và hình có liên quan đến cuộc chiến tranh ở Nam Tư cũ để quảng cáo cho sản phẩm của Benetton - điều chưa từng có trong lịch sử quảng cáo sản phẩm. Nhưng hơn 6 năm qua,trong khi các đối thủ cạnh tranh kiên trì cuộc rượt đuổi thì Benetton ngày càng nghèo nàn ý tưởng sáng tạo, đồng thời trong nội bộ 4 anh em đã bắt đầu xuất hiện bất đồng quan điểm và xung khắc lợi ích. Tại Italia, dư luận bắt đầu sử dụng thì quá khứ khi đề cập đến thành đạt của Benetton. Giá trị cổ phiếu giảm, doanh số giảm sút. Người anh cả Luciano gần 70 tuổi, nghỉ hưu từ hơn 2 năm nay, lại phải tái xuất giang hồ để chèo lái con tàu Benetton và thuần chế3 người em đang như lũ ngựa hoang bị nhốt chung chuồng. Có thể đó lại là một bước đi độc đáo mới của Benetton.