Chuyên mục
  Thông tin thương hiệu
  Kiến thức thương hiệu
  Tình huống thương hiệu
  Download chuyên đề
  Giới thiệu Agency, Freelance
  Thiết kế & Thương hiệu
  Quảng cáo & Thương hiệu
  Thương hiệu trong phim
  Thương hiệu hàng đầu
  Sách thương hiệu
  Thuật ngữ thương hiệu
  Nhượng quyền thương hiệu
  Đo lường thương hiệu
  Tìm kiếm
 
  Trang chủ  >  Thiết kế & Thương hiệu >
Bao bì tiện dụng cần lắm ! Bạn đã cân nhắc điều đó chưa?
Cập nhật 28-3-2005 02:31

Bạn có từng nghĩ bao bì tiện dụng cũng là một trong những yếu tố khách hàng xem xét khi quyết định mua hàng không? Sau đây Peter Clarke và Javier Verdura – hai chuyên gia bao bì của công ty Ventures Product sẽ cùng chia sẻ với chúng ta những điểm cần lưu ý khi thiết kế một bao bì như thế



Nổi bật.

 

Sự tiện dụng phải toát lên ở toàn bộ bao bì đặt trên kệ hàng, từ chi tiết khác biệt (như vòi đổ) đến hình dáng đầy vẻ mời gọi (eo thắt lưng ong) thậm chí ở cả hình ảnh lẫn chữ viết. Peter Clarke cho rằng nếu những đặc điểm tiện dụng đó cộng vào chi phí món hàng, bao bì của nó phải thuyết phục được khách hàng chấp nhận một mức giá cao hơn. Tuy nhiên trên hết thảy nó cũng phài giúp cho thương hiệu trở nên khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh trong tâm trí khách hàng. Clarke cảnh báo ông chống lại tất cả những ý tưởng quá cực đoan “Mẩu thiết kế đừng gây quá shock đến khách hàng ruột của bạn”. Clarke và Vendure cho rằng hộp plastic Folgers với những rãnh nhỏ dễ cầm là một bao bì khá tốt.

 

Dễ cất trong nhà.

 

Những kiểu dáng khác lạ có thể thu hút ánh mắt của người tiêu dùng rất nhanh song điều quan trọng họ cảm thấy chúng không thích hợp khi cất giữ trong nhà. Điều bạn cần lưu ý chính là nơi lưu trữ món hàng đó. Ví dụ trong garage, điều quan trọng bao bì phải bảo vệ được món hàng chống lại sự chênh  lệch của nhiệt độ. Đối với những món hàng đặt ở kệ tủ dưới, sản phẩm có thêm quai cầm rất tiện lợi. Nếu đặt ở kệ tủ trên, kiểu eo cong giúp mọi người dễ lấy hơn. Theo Clarke, bao bì nên khiến người tiêu dùng cảm thấy họ có thể lưu trữ chúng một cách dễ dàng, dễ lấy cũng như họ mường tượng được cả không gian dành để cất giữ chúng.

 

Sử dụng.

 

Phần lớn bao bì bây giờ đều được thiết kế để trở nên tiện lợi hơn khi sử dụng trong xe hơi và thường kèm khay đựng tách. Nhưng Clarke và Verdura lại gợi ý áp dụng sáng kiến đó ở túi xách, balô,  hộp đựng cơm trưa, valy, túi đeo lưng và băng tay thể thao… sao cho chúng trở nên phù hợp ở những nơi như bàn làm việc, trừơng học, phương tiện công cộng và các hoạt động ngoài trời. Theo Verdura, bao bì tạo ra để dùng và nên được thiết kế để mọi người ở mọi nơi có thể sử dụng. Kích cỡ của món hàng nhất thiết phải phù hợp với nhu cầu của khách hàng mục tiêu.

 

Mở ra đóng vào được.

 

Bao bì có thể mở ra đóng vào sẽ đem lại rất nhiều thuận tiện. Người tiêu dùng rất thích nắp bật của quẹt Zippo hay những cách đóng mở khác chỉ với thao tác bằng ngón cái. Dù vậy, theo Clarke, phải giữ nắp bật khi sử dụng đôi khi trở nên bất tiện.

 

 

Có khả năng loại bỏ.

 

Khách hàng càng ngày càng quan tâm đến vòng đời của bao bì được thiết kế. Verdura nói: “Nếu một bao bì quá đẹp, khách hàng sẽ cảm thấy tiếc nuối khi vứt chúng đi.” Vì thế,  công việc của chúng ta là đem lại một cách giải quyết tốt đẹp cho cả hai: cân bằng những tác động có hại đến môi trường với chất lượng và yếu tố tiện lợi của bao bì. Những nguyên liệu có thể tái chế và đồ đựng có khả năng tháo rời chính là lựa chọn tốt giúp đơn giản hóa qui trình loại bỏ. Như  thế, theo Vendura “ Mọi người sẽ không cảm thấy dường như họ đã vứt đi quá nhiều thứ.”

 

Pauline Tingas (Lan AnhCông ty Thương Hiệu LANTABRAND – sưu tập và lược dịch)
Trang chủ
Lưu trang này
In bài này
Gởi cho bạn bài này
Phản hồi bài viết này
Quay lại
CyVee Bookmark
 Các tin khác
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
  Các chủ đề liên quan

Vừa qua, theo đề nghị của Bộ trưởng Bộ Thương mại,  Nghị định quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động nhượng quyền thương mại trên lãnh thổ nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam đã được thông qua.
Các tiệm thức ăn nhanh McDonald’s xuất hiện khắp mọi nơi, gặt hái vô số thành công – hiện tượng đó được xem  là “vòi rồng” của cơn lốc toàn cầu hóa với lối sống công nghiệp kiểu Mỹ. Thế nhưng, tại một vùng nhỏ bé ở đất nước Italia, McDonald’s đã bị thất bại...
Một trong những đặc tính của con người là đố kỵ. Chúng ta cảm thấy ghen tỵ với thành công của người khác, bởi vì bản thân ta cũng muốn đạt được những thành công đó. Nhà văn kiêm nhà bình luận chính trị người Mỹ Gore Vidal đã từng viết:“Mỗi khi bạn bè thành công thì dường như một phần trong con người tôi đang chết đi”.
Chỉ đến khi công chúng đồn nhau về sự ghê tởm của
Những thay đổi to lớn đã ảnh hưởng đến nghề thiết kế bao bì trong hơn 10 năm qua. Thực thế dễ nhận thấy nhất đó là những người hoạt động trong lãnh vực thiết kế bao bì không thể hiện họ như một nhà thiết kế bao bì nữa.
Sau khi giới thiệu chiếc máy tính bảng iPad đầu tiên tại một trung tâm hội nghị ở San Francisco hồi đầu năm 2010, huyền thoại công nghệ Steve Jobs dành vài phút để hỏi những người đang lần đầu cầm trên tay thiết bị này rằng, họ nghĩ gì về iPad. Một nhà báo khi đó đã trả lời rằng, iPad có thể khiến người sử dụng quên mất vì sao họ cần một chiếc máy tính xách tay (laptop). Jobs nhún vai đáp lại: “Rồi chúng ta sẽ thấy”.
Cứ thêm một siêu thị mới của các doanh nghiệp nước ngoài khai trương, đi vào hoạt động là một lần các doanh nghiệp bán lẻ nội địa lại nuốt vào lòng nhiều câu hỏi đắng ngắt:
Làm thế nào để trở thành một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu nếu không chú trọng các nguyên tắc tiên quyết trong kinh doanh toàn cầu, không ký hợp đồng với những người mẫu và phát ngôn viên độc quyền có tiếng tăm, không để tâm đến những xu hướng thời trang mới và thậm chí còn không thèm quảng cáo?
Cái tên Barbie rất nổi tiếng trên thị trường đồ chơi thế giới, đó là thương hiệu do nhà máy đồ chơi Mattel ở Mỹ xây dựng nên. Thương hiệu này chỉ thuộc về một loại búp bê đồ chơi. Với hình tượng dễ thương, từ khi chào đời vào năm 1959 đến nay đã trở thành nàng tiên trong mộng của hàng triệu trẻ em.
Vào mỗi tháng hai, các nhà thiết kế trẻ theo học khoá học MA ở Central St. Martins ở Luân đôn sẽ tham gia vào một cuộc trình diễn thời trang ngoạn mục. Cuối buổi trình diễn, một trong những sinh viên tốt nghiệp sẽ nhận được giải thưởng 1.500 £ được trao bởi Harrods, một cửa hiệu bách hoá. Và đặc biệt hơn là mẫu thiết kế của người chiến thắng sẽ được hiện diện trên tủ kính của cửa hàng.
Trang chủ   |   Liên hệ   
© Copyright 2004 - LANTABRAND - Total Brand Solution™
Giấy phép ICP của Bộ Văn hóa Thông tin số 150/GP-BC.
Vui lòng ghi rõ nguồn lantabrand.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này