 Tác giả : Simon Anholt
Số trang : 179 trang
Năm xuất bản : 2.2003
Nhà xuất bản : Butterworth-Heinemann Trong Brand New Justice, tác giả phân tích những câu chuyện của top 13 quốc gia thành công nhất hiện nay, Anholt giải thích sự giàu có của họ dựa trên một qui trình làm kinh tế như sau: mua nguyên vật liệu thô và sản xuất với giá rẻ mạt ở những quốc gia ở thế giới thứ ba, họ thấy được những nguồn lợi nhuận tiềm ẩn thông qua những giai đọan cuối để đưa được sản phẩm đến tay người tiêu dùng: đóng bao bì, tiếp thị và bán những sản phẩm với thương hiệu riêng đến người tiêu dùng cuối với một cái giá khá hời. Cách dùng những kỹ thuật truyền thông tòan cầu một cách thành thạo kết hợp với những họat động tiếp thị sáng tạo là bí kíp của sự thành công này. Qua những quan sát về sự phát triển của kinh tế và ảnh hưởng của tiếp thị tòan cầu, Anholt giới thiệu một cách thức có thể làm cho các quốc gia hiện đang là “tay chân” của các cường quốc trên thóat ra khỏi số phận hẩm hiu của mình. Với khả năng sản xuất sẵn có thì việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm với mục tiêu tòan cầu ngay tại quê nhà, tạo sự khác biệt hóa cho sản phẩm và tập trung vào những giai đọan cuối để sản phẩm đến tay người tiêu dùng, là những bước khởi đầu quan trọng giúp giảm bớt khó khăn khi doanh nghiệp muốn tiến đến tòan cầu hóa. | 
