Thật đáng vui mừng là đến giờ đã có quá nhiều doanh nghiệp ý thức được tài sản đáng quý nhất của họ chính là thương hiệu. Nhưng buồn  thay, những quyết định để xây dựng và duy trì vốn tài sản đáng quý ấy chỉ được quyết định một cách hời hợt, chợt nghĩ rồi chợt làm. Jean-Noel Kapferer - một chuyên gia quốc tế về quản trị thương hiệu và tiếp thị - đã giúp các doanh nghiệp thóat khỏi những thói quen không tốt ấy bằng những mô hình ứng dụng tổng quát thích hợp hơn với những chiến lược quản trị thương hiệu hiện nay. Thêm vào đó là hàng trăm những ví dụ và tình huống về xây dựng thương hiệu trên tòan cầu mà tác giả đã khéo léo đề cập đến để minh họa thật cụ thể chi tiết về những khía cạnh khác nhau trong việc quản trị thương hiệu.