Chuyên gia tư vấn về tiếp thị quốc tế - Joe Marconi – sẽ hướng dẫn người đọc thật chi tiết cách thức tạo nên một thương hiệu có giá trị gia tăng (value-added brand) trong thị trường cạnh tranh tòan cầu hiện nay, bằng cách tạo ra một chiến lược tích hợp hiệu quả gồm quảng cáo, tiếp thị, quan hệ công chúng và điều tra nghiên cứu. Cuốn sách gồm những hướng dẫn về xây dựng chiến lược thương hiệu thành công và cả việc xây dựng lòng trung thành thương hiệu. Những bài học tình huống về những thương hiệu thành công mà ngày nay đã trở thành những từ ngữ cửa miệng của mọi người, cũng như những thương hiệu mà chúng ta không còn nhớ nữa sẽ được mô tả đầy đủ trong The Brand Marketing Book