Không chỉ đơn thuần là một cái tên, việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm được xem là một trò cá cược mạo hiểm với một thị trường hiện hữu đằng sau nó. Thất bại của Classic Coke chỉ là một ví dụ điển hình. Với hàng tỉ đô la cho thời điểm ra mắt, công ty đã không thể có đủ khả năng giúp cho sản phẩm của mình đứng được trên thị trường. Đại diện tiêu biểu cho cách thức quản lý thương hiệu dựa trên lòng tin, Paul Temporal giới thiệu những kỹ năng xây dựng thương hiệu thật công phu được sử dụng bởi các công ty hàng đầu thế giới. Những chiến lược như mở rộng thương hiệu (brand stretching) hay kiến trúc thương hiệu (brand architecture) được mô tả kỹ lưỡng trong Advanced Brand Management. Cuốn sách cũng gồm cả những bản liệt kê các mục cần kiểm tra (checklists) và các bài tập tạo sự thuận tiện hơn trong quản lý thương hiệu, cùng với những tình huống thực tế đã xảy ra. Đây là cuốn sách không thể thiếu của những ai muốn bảo vệ tài sản thương hiệu của mình.