Cuốn sách mở ra cho các chuyên gia và sinh viên trong ngành hiểu sâu hơn về chức năng cũng như cách thức quản lý của những thương hiệu hiện đại (modern brand). Cuốn sách gồm những phần như:

·         Phân tích lợi thế của những công cụ truyền thông mới như e-branding (xây dựng thương hiệu trực tuyến), e-marketing (tiếp thị trực tuyến).

·         Giới thiệu những cách thức mới trong quảng cáo và xây dựng hình ảnh thương hiệu.

·         Phân tích những lợi thế trọng tâm của giá trị thương hiệu.

Không còn nghi ngờ gì nữa, sức mạnh của thương hiệu ở thị trường quốc tế vẫn đang phát triển và Creating Powerful Brands có thể giải thích không chỉ là tại sao lại như vậy mà còn chỉ ra là họ đã thực hiện công việc đó như thế nào.