Khi Picasso lần đầu tiên nghĩ đến việc thực hiện một chiến lược tiếp thị nhằm xây dựng hình ảnh của mình như một thương hiệu, thì lúc đó theo chúng tôi biết là chưa có khái niệm về “tiếp thị”. Lúc ấy, Picasso đã nhận thức được tiềm năng của việc “tiếp thị” và đã biết khai thác một cách chuyên nghiệp tài năng (talents) vốn có của mình, trở thành tỉ phú từ một họa sĩ nghèo và làm cho chính mình trở thành một thương hiệu bất tử. The Art of Branding sẽ chỉ rõ cho bạn những công việc mà tấm gương sáng Pablo Picasso đã từng làm, được xem như là một nghệ thuật trong xây dựng thương hiệu.