Làm thế nào để tạo dựng được hệ thống nhận diện thương hiệu thống nhất và khác biệt với đối thủ? Trước khi bạn bắt đầu xây dựng thương hiệu thông qua quảng cáo, tiếp thị và quan hệ cộng đồng, bạn cần phải biết phân biệt được hệ thống nhận diện (identity) và hình ảnh (image) để có thể xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu thống nhất và hiệu quả - thu hút sự tin tưởng và chú ý của khách hàng. Before the Brand là một khóa học cấp tốc về nền tảng của nhận diện thương hiệu, nó mô tả những chiến lược thành công về thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu trong dài hạn cho mọi lọai hình công ty, sản phẩm, dịch vụ…

Xác định đúng hệ thông nhận diện thương hiệu sẽ tạo điều kiện cho thương hiệu truyền tải đúng thông điệp đến đối tượng khách hàng cần thiết, đồng thời tạo được một thương hiệu mạnh thực sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Cuốn sách thuyết phục người đọc bởi những tình huống minh họa có thực của các thương hiệu lớn như Nutrasweet, Intel, Gatorade, FedEx…